图片标签（Tag）设计3步曲

一、缘起

最近组内设计评审，视频和小说两个业务都涉及到在图片上显示标签（Tag）的设计，但是Tag的样式和位置却不完全不同，如下图所示：

加之对其他产品中图片上Tag的位置和样式各异的印象，不由得引发了我的思考，到底什么位置，何种样式的标签设计才是更合适的设计？这背后的设计逻辑又是什么？

二、竞品分析

带着这样的疑问，我打开了手机中Top3的视频和小说App，通过分析整理，发现竞品主要采用了以下4种图片Tag样式。

注：孤立式标签设计，是指标签与背景图片的边缘都有一定的距离。半贴边式标签则是指标签和背景图片某一条边重合。全贴边式标签则是指标签的两条边与背景图片都重合。

从设计效果上来看，孤立式标签的醒目度要明显高于贴边式设计。

在《想象力-构图与创作思维》一书中，黄朝贵老师曾指出：孤立会起到强调作用，就像太阳和月亮悬挂在高空一样，孤立元素的重量感会因此增强。

而贴边式的标签，因为和图片边缘直接相连，更容易与图片背景融为一体。

从方位上看，Tag靠左会比靠右更为醒目，因为符合用户自然的视线流动规律，毕竟多数用户都是从左向右浏览的。所以当标签位于左上角位置时，会加剧标签的视线聚焦效应。

三、设计分析

分析完竞品的视觉呈现效果以后，我们再回来接着探讨：Tag之于小说或视频的意义？思考到底应该以什么形式，在什么位置展示标签呢？

对于视频或小说而言，图片封面是信息的主体，Tag信息是对主体信息某一维度的强调，目的是为了更好的凸显主体的关键特性，辅助用户决策。

既然Tag是辅助用户决策的因素，那我们可以从Tag的重要性、出现频率、背景图片大小3个维度来展开分析：

四、重要性

根据重要性，我们把标签分为三大类：

1. 首要决策因素

指用户主要根据这个因素来进行决策，比如热度、评分、排行榜等。当Tag用于展示首要决策因素时，Tag的醒目度在少遮挡内容的前提下越醒目越好。

如榜单：所有App无一例外都放置在了图片的左上角，以凸显排名信息。

2. 重要决策因素

指虽然并非用户的首要决策因素，但用户会因此而选择or放弃此对象，所以有必要把这个决策因素以醒目的方式呈现给用户，比如直播、广告、VIP、预告、完本、更新等。

避免用户选择进入详情后，才发现不符合诉求，还要退出后重新选择，影响决策效率。对于重要决策因素的Tag，根据Tag出现的频率，可以灵活的决定其位置。

3. 刺激性决策因素

指通常不是用户的固有决策因素，但在某些情况下，会刺激用户进行临时决策，比如限免、独播、自制、热映等。

这些标签是产品侧希望传达给用户，提升转化的一种刺激手段，对于产品运营来说比较重要，但对于用户来说，重要性相对较低，所以一般建议放置在右侧，采用全贴边的设计形式。

4. 频率

首要决策因素不受频率影响，可以始终位于比较醒目的左上角区域突出显示。

重要性决策因素和刺激性决策因素，和出现频率直接相关：如果出现频率低，为了凸显Tag可以考虑居左强化显示，如果出现频率非常高，则要考虑降低对主体信息的干扰，尽量靠右且弱化显示。

此外，还有一类与内容主体密切相关的基本信息，它始终伴随内容主体而出现，比如视频时长、剧集集数、综艺期数、观看数等，因为它是主体的基本信息，出现频率接近100%。

所以一般出现时会建议置于内容底部，并以更弱化的视觉形式展示（此类基本信息Tag不在我们本次讨论的范围之内）。

5. 背景图片大小

此外，还有一个考虑因素是背景图片的大小。

因为标签的大小一般相对固定，当背景图片越大，同一位置和样式的标签醒目度就会越低。所以如果只在某些大图上有标签，可以根据标签的重要性，适当强化其显示效果。

五、结论

综上所述，我们可以总结出图片Tag设计的3步曲：

1. 梳理Tag类型及优先级

根据Tag的重要性、出现频率和背景图片大小，决定各类Tag的优先级：首要决策因素Tag＞重要决策因素Tag＞刺激性决策因素Tag。

2. 对照Tag醒目度量表，决定Tag位置及形式

• 标签位置醒目度：左上＞右上；
• 标签形式醒目度：孤立式标签＞半贴边式标签＞全贴边式标签；
• 首要决策因素的Tag：一般建议采用左侧全贴边式标签（在不遮挡内容的前提下，也可以考虑孤立式和半贴边式标签）；
• 重要决策因素的Tag：可左可右，看是否会与首要决策因素冲突，以及其出现的频率高低（若与首要决策因素冲突，则建议居右，出现频率很高也建议居右）；
• 刺激性决策因素的Tag：一般建议采用右贴边的标签设计，减少用户的视觉干扰（如果不存在首要及重要决策因素，刺激性决策因素也可以适当升级其醒目度）。

3. 设计具体Tag样式

根据前面的推导，探索Tag具体的视觉效果，除了中规中矩的圆角矩形外，常见的Tag样式还有以下形式：

当然，设计师也可以根据标签的属性，或者产品的品牌符号，自定义适合的Tag样式，以满足产品个性化的诉求。

本文作者@悦有所思 。

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