线上还原拍卖竞价场景与市集交易，产品与设计怎么做？

沙龙传媒旗下的沙龙掌拍，是国内领先的艺术品线上交易平台，通过APP在线还原了真实客观的拍卖场景。沙龙专注传统书画名家，汇集千万藏家分享、交流、收藏、拍卖交易艺术珍品，开设线上市集让用户触及艺术生活灵感，探寻美的另一面。

8月，沙龙掌拍与风泽达成3.0产品规划&UI设计项目合作，经过初期的产品需求交流，我们为沙龙规划了整个3.0版本的产品架构，同时，通过重构视觉建立独特的品牌化产品设计，来提升用户体验，并配合产品战略达成产品诉求最终效果。

我们是这样做的：

一、我们专注在产品的需求分析梳理上，特别是“拍场”以及“市集”两个模块。

1.需求获取——在分析需求来源的前提下，对需求进行产品判断。

好的产品建立在对用户需求的深度挖掘，因此用户需求场景分析我们放在了第一位。

参加过线下拍卖会的人们会知道，拍卖都会配有相应的拍卖机制，我们称之为“拍卖规则”。一个完整的线下拍卖场景有太多的概念以及数据可以提取。所以在综合了拍卖线下规则和沙龙掌拍的产品战略规划之后 ，我们对获取的产品需求进行了阶段性梳理以及框架设计。

产品总框架

2.在进入设计以及技术开发前，与多部门进行review——重点放在技术对逻辑上的疑问，以及对接细节。

在此期间，沙龙掌拍与我们进行了多次产品会议，在风泽团队成员给出的各个模块原型图例上讨论产品在本阶段新增的功能以及确认各个模块的细节需求点。

以上为”拍场模块“、”市集模块“、”订单流转“以及”订单状态消息通知策略“部分细节模块的产品需求原型图分享

3.根据优化后的产品原型架构，制定相应时间节点的产品UI设计计划。

部分计划列表截图

二、进入 UI 设计环节， 为了保持用户体验与商业逻辑的平衡点，风泽团队成员运用设计定位视觉品牌形象，配合产品策略凸显品牌基调。

1.选色与图标。根据产品所处的拍卖行业背景以及专注传统名家书画领域，我们选择了较为沉稳的色系，主色及其补色使人在视觉上产生一种平衡，并互为促进，使主色在配色中安静下来，并选用浅色调节最终的视觉效果。

借助沙龙掌拍专注传统名家书画的艺术风格优势，通过选色平衡，将其艺术领域优势呈现最大化。

2.将设计与产品相结合，我们通过严谨的设计规范建立贴合产品风格的设计语言，增强用户对企业品牌的辨识度。

3.从用户行为触发功能化UI设计，使用户接触到的功能点处在一套完整的产品体系中。

我们希望用较为直接的呈现方式，通过产品本身为用户展现沙龙掌拍及其品牌背后的艺术领域。

以上，是我们在沙龙掌拍3.0中做的一些梳理以及改变。

正如用户在使用产品过程中的单一触点并不构成体验，风泽认为品牌的塑造也不应该是单一的视觉传达。

清晰的产品架构搭配品牌化设计，或许是为一个产品加分的小方法。

风泽科技

文／恽磊edc

关键字：产品设计, 产品

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