从用户到玩家：元宇宙中UX设计的未来

随着虚拟进化在VR/AR技术新形式彻底改变了在线领域，随着我们与新技术建立关系，用户体验已成为关键的关键。随着新软件继续扩展数字沉浸式功能，UX已成为虚拟现实专家的热门话题也就不足为奇了。

随着元宇宙时代的开始，我们看到消费者从用户转向玩家，传统营销形式继续变得多余。从内容设计和3D工具到促进沉浸式的新通信界面，继续阅读，了解元宇宙如何以前所未有的方式改变UX设计。

一、什么是元宇宙

那么元宇宙是什么？我们都听说过在技术平台上和马克·扎克伯格的Meta揭示期间被抛出的这个词，但这对需要为未来有效在线营销铺平道路的UX设计师来说实际上意味着什么？

元宇宙一词首次在1992年由尼尔·斯蒂芬森撰写的科幻小说《雪崩》中被提及。他用元宇宙这个词来描述他对用户几乎可能存在的3D世界的形象，他预测有朝一日，技术将使我们能够生活在一个实时的在线环境中，我们可以在其中改变、成长和互动。

在现代，Influencer Marketing Hub将元宇宙定义为“总是活跃、实时存在、玩家有个人代理、一个自足和功能齐全的宇宙，包含用户生成的内容。”

在用户生成的内容主导的在线环境中，当我们玩从消费者到玩家的转变时，很明显，元宇宙将继续改变消费者的态度，并要求在多个部门进行更积极的用户体验设计。

从电子商务和企业市场到游戏和娱乐，很明显，元宇宙对更多的营销人员的期望，但这能彻底改变该行业的程度？

二、它将如何改变营销的未来

对于聪明的营销人员来说，元宇宙可能会改变在线曝光率和增加收入的游戏规则。随着VR继续在全球多个部门发展，元宇宙的广告潜力是无限的。

这里的关键是优先考虑沉浸式设计和智能消费者内容的新形式，这些内容不仅可以轻松插入虚拟世界，还可以鼓励消费者与虚拟世界互动和沟通。

特别是对于Z世代的人口统计学，87%的年轻用户已经在舒适的智能手机上与Fortnite等当前的元宇宙平台互动，其收益迅速超过了旨在获得曝光率的公司的成本。事实上，在元宇宙中提供身临其境的体验，使玩家能够与产品或服务的虚拟版本连接和互动，这将在现实世界中转化为更高的转化率。

例如，伦敦初创时装公司Dimension Studio在2021年经历了翻番的利润翻番，原因是在元宇宙中尝试了新的UX营销形式。专注于未来体积内容并在元宇宙中创造身临其境体验的公司是未来3D形式的UX设计的首批先驱之一。

他们与Balenciaga的Afterworld游戏合作，创建了一种新的虚拟制作形式，使玩家能够在虚拟环境中踏上平台，并在增强的头像上物理测试Balenciaga的作品。

使用新形式的3D用户体验设计对他们有利，涉足元宇宙使他们因此获得650万美元的收入。

图片来源：巴伦西亚加的来世/维度工作室

Metaverse专家Cathy Hackl在评论成功时表示，营销和广告的未来需要在3D中考虑。

Hackl在最近接受《Vogue》采访时评论道：“今天的专业人士需要开始用3D思维，因为明天的专业人士已经在3D中思考了。”机构需要与具有游戏设计经验和游戏理论的人合作。他们将需要那些不仅知道如何创造美丽事物，而且真正知道如何在虚拟世界中以游戏化的方式让事物工作的人。”

三、这对UX设计师意味着什么

显然，UX设计师需要在元宇宙之后改变他们的心态。未来将围绕主动设计，鼓励消费者根据自己的创作采取行动，并继续模糊真实和虚拟之间的界限，而不是为被动消费而设计。

1. 从用户转移到玩家

设计师需要将消费者视为参与者，而不是简单的技术用户。

为了改善跨在线平台的用户体验，UX设计师需要创造一种完全身临其境的体验，使玩家能够与虚拟世界生活和互动，而不仅仅是体验虚拟世界。

沉浸式设计需要应用于一切形式的UX，甚至在元宇宙世界建设之外。这也适用于网站设计、内容创建和广告。随着虚拟和真实之间的界限继续模糊，设计师的决策需要专注于无缝地在元宇宙中插入产品、服务或广告。消费者更有可能与感觉自然、真实和消费者创造的UX设计互动。

随着技术继续使元宇宙玩家变得越来越聪明。是时候让设计师和现代营销人员变得更聪明了。

四、如何改进元宇宙的UX设计

那么，你如何开始为元宇宙设计做准备呢？一个完全虚拟的世界可能只是迫在眉睫，但UX设计师仍然有时间适应。随着元宇宙设计继续彻底改变行业，您可以对UX计划进行一些调整。

1. 从你的设计开始讲故事

元宇宙是巨大的，预计未来几年才会扩张。随着大量追随者的出现，来自不同消费者群体的大量体验。用户体验设计师的关键是找到一种将所有这些用户体验联系起来的方法，以创造一个吸引竞争对手的引人注目的故事。

因此，是时候开始在您的内容中优先讲故事了。为了获得意识和曝光度，用您的设计讲述一个故事不仅会让消费者沉浸在其中，还会分散他们对产品或服务的注意力，从而获得更自然的消费者主导的品牌体验。

更好的是，学习如何将您的UX设计集成到他们现有的虚拟故事中。找到一种方法，使用元宇宙中的现有叙事进行推广或广告宣传。

（图片来源：面包车）

例如，在Roboblox等游戏平台上，滑板品牌Vans在元宇宙中引入了滑板公园，纯粹存在于用户在自己的虚拟叙事中进行互动。在看到4800万访问者在元宇宙之外为该品牌增加收入后，故事集成可以被视为UX设计师的一个关键策略。

2. 坐下来观察

元宇宙仍然相对较新，因此对于街区的新UX设计师来说，一个明智的举动就是坐下来观察。

仔细看看你的竞争对手，并开始用户测试。使用Google Analytics和Finteza等工具对您当前的参与度统计数据、受众特征和网站分析进行审计是成功的绝佳基础。

设计师需要了解他们的受众目前如何与元宇宙互动，并了解他们的产品在新的虚拟环境中将如何运行。

3. 结合3D工具和VR设计

为了有效地为元宇宙设计，UX专业人士正在转向新的3D建模替代方案，如Tvori和SketchUp，这将增强3D虚拟世界中的建模和原型。

对于UX和UI设计师来说，掌握市场上新形式的VR/AR技术也很重要。在日常生活中利用增强现实和虚拟现实的元素将使设计师能够站在消费者的立场上，并可视化他们希望为沉浸式成功而创造的形象。

五、Metaverse的未来

你知道目前美国有5800万人每月至少参与一种形式的AR/VR技术吗？

随着对虚拟沉浸式在线的需求继续随着元宇宙的增长而增长，传统营销形式只是不再削减它。如果你想保持在线竞争对手的领先地位，互动体验和沟通现在是必须的，UX设计是其中的前沿。

在Facebook2021年Meta品牌重塑和Fortnite和Roboblox等游戏平台的带领下，Metaverse预计将在未来5年内改变消费者广告和互动设计。

本文作者 @元界矩阵

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