ToB类运营H5也可以这样玩

一、业务背景

随着ToB产品的不断创新，ToB类运营设计也随之到来。目前ToB类运营设计体系还不够完整，都是在摸着石头过河。目前认知范围内的ToB类运营基本都是无情感的、对视觉要求不如ToC类运营高，更强化逻辑和交互能力。

反观ToB产品最终目的还是要创造商业价值，实现营收。所以，再进一步深挖，ToB产品背后的角色仍然是客户、用户。面对招才猫的客户，设计师也在思考是否可以将ToC爆款H5的创作思维应用到ToB中。用设计触达ToB客户内心，助力商业价值。

二、建立桥梁构建活动设计——故事、交互、品牌、文案

招才猫作为招聘业务的ToB向产品，全部是面向雇主的（比如：某企业HR、某餐馆老板、某销售主管等）。

1. ToB的情绪建立——营造故事感

情绪是H5的灵魂，好的故事可以调动用户内心情绪，抒发情感。ToB的h5同样也需要通过每一页的画面讲故事，让用户身临其境，一页页读下去，感受其中意境。

场景1：开启回忆杀

在疫情之后吸纳优质人才的不易，招才猫带你回忆。以人物剪影作为整体H5的视觉引导，全程带领用户一页页翻看，使视觉有了连贯性。

人物跑向大门，一方面使画面在首次打开时，具有视觉冲击力，为下一页的开启制造了惊喜感；另一方面借喻前路荆棘，向阳而生。

场景2：时光飞逝，故事从这里开始

时间是陪伴最有力的证明。主体物选用品牌符号与时间、信息相结合，与前一页的回忆时光相呼应，使转场有连续感。整体画面选用大场景构图，这样的场景更具有想象力，给用户更多的体验空间。

场景3：一封信将拼搏盖章封存

致用户的一封信，信作为平台与用户交流的媒介，其表现形式则需要让用户产生交流感，采用第一视角的展示方式。信的两边层叠的元素，在微光的照射下，生动多彩，给板正的画面增强了灵动的生命。

场景4：成果曝光，为自己点个赞

一年成绩满满，为自己点个赞吧。把一年的成绩作为画面的首要信息，搭配奔跑前行的人物剪影，给画面增强不知疲惫的拼搏感。

场景5：黑夜与白昼，最拼搏的时间点

日夜交替的辛苦工作，就是为了找寻更匹配的人才。画面整体做了日夜交替两个场景的轮播，给用户最真实的感受，也是辛苦工作最直接的证明。

2. 参与度建立——隐藏在过程中的交互巧思

仪式感——进入页面即拆开一封信，信的展现方式尤为关键，缓缓拆开的过程，让情景更有感染力。

激励——用页面中的小手引导用户点击，为自己点赞。点赞过程与用户互动，配合场景中的故事结构，让故事更生动。

视觉流畅——场景间有关联和过度，让场景更连贯。

1）品牌延续建立——一箭双雕的配色

色彩是人类感官中最敏感的信息。不同的色彩会给人不同的感受与印象。

2）品牌色强曝光——H5具有强传播性，让ToB类品牌传播更宽广。

3）暖暖情感共鸣——品牌色红色，与年度报告的温馨很匹配，让H5具有更强的感染力。

4）年度情怀牌建立——直击人心的文案

走心的文案内容是H5的骨，不需要修辞的花哨，只需简单直接，一句对用户的问候，走近人心，最能被记住。

虽然一年坎坷，你仍然结实了各行各业的千里马，招才猫始终陪伴在身边。

你对人才的珍惜和渴求招才猫都看在眼里，所以要为您提供更好的服务。

三、回归最初

整体过程中要始终秉持着ToB业务运营在设计上的克制、理性，但仍然不要忽略ToB产品背后的那些人、那些情感、那些故事。经过数据反馈，本次ToB类H5设计，分享率超出预期。

参考文献：

H5匠人手册：霸屏H5实战解密

作者：环铁艺术家；微信公众号：58UXD

本文作者 @58UXD 。

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