数字人IP形象设计创意玩法

前言

随着数字时代的到来，各类语音助理产品逐渐出现在我们生活中，畅想下一代的数字人智能助理一定会融⼊⼈们的生活，成为陪伴人类共同成长的亲密伙伴。

在这样的趋势下，百度打造了国内首个可交互式、IP化的数字人智能助理——度晓晓。她不仅拥有自然、拟人的互动能力，同时以形象设计玩法为撬点，让用户通过可自由组合设定的单品来打造独具魅力、个人专属的虚拟助理形象，打破虚拟数字人与现实的界限，让AI技术更好的亲和人类。

一、塑造拟人化的智能助理形象

区别于传统抽象语音助理，数字人智能助理度晓晓拥有青春元气的少女形象，从风格、身材比例、五官特色、基础服饰等独立特征，传递出AI科技知识偶像的内涵。

二、策划数字人形象和空间玩法

用户会把对完美自我的追求跟演绎寄托于自己亲手打造的IP角色形象中。所以增加数字人互动玩法，让用户通过最简单的方式参与到“虚拟人智能助理”的创造过程中来，可以加强用户对个性化智能助理的认同感和亲密性。

1. 创意玩法策划

在这个彰显个性的时代，策划数字人智能助理形象设计和空间设定的玩法，可以让不同用户根据自己的审美进行设计，实现千人千面的专属助理形象。

通过不断供给时尚前沿、契合热点的形象道具，让用户在互动游戏中获得，推进助理形象等级升级，实现虚拟世界和现实生活交融映射，这也是数字人智能助理伴随用户情感加深的过程。

2. 玩法主题分类

互动玩法是根据目标用户设定的，作为一个虚拟助理，度晓晓的目标用户主要覆盖3类人群：大众审美的泛年龄圈层、新生力量消费群体90后、具有次元文化独特个性的Z世代。

围绕不同年龄段的审美和喜好，度晓晓的形象设计包括青春阳光、时尚潮流、奇境幻想等具有故事感的主题分类。

3. 等级体系搭建

虚拟世界是现实世界的映射和延伸，形象设计等级维度需要和现实世界对造型审美品质判断的理念一致。针对不同的主题规划相应的等级模型，将制作消耗的成本和用户获得的难度一一对应，让用户在获得时有明显成就感知。

三、形象设计

形象设计从数字人整体的三维模型、材质贴图、造型服饰、动力学等方面完成基础设施建设；再拆解单品，自由组合定义增加形象的可变性和延展性；然后沉淀成熟的生产供给流程，提升技术生产的质量和效率；最终实现三维虚拟和真实物理世界之间的映射关联。

1. 风格意向

确立度晓晓的每次穿搭主题后，造型师会分析最新的时尚趋势及年轻用户的审美品味，通过拼贴意向图来确立服饰的款式造型细节。

2. 细节草图

根据意向绘制细节草图，设定师会通过线描加平涂的方式绘制服装的三视图、色彩、装饰纹样并标注材质细节，为服饰3D建模提供参考标准。

3. 造型建模

三维建模阶段，需要经过中模确定造型比例、高模丰富皱褶细节、低模拓扑优化面数，确保服饰造型精准并为引擎效果和性能做好优化。

4. 材质贴图

三维模型是服饰的底层基础，精美的材质纹理让服饰变得真实细腻有质感。度晓晓的服饰贴图纹理基于PBR物理渲染的Substance Painter软件绘制后输出多层材质通道贴图，使得服饰的还原效果更加逼真。

5. 动态展示

动画师会对度晓晓的身体和服饰模型进行骨骼的绑定、蒙皮权重、添加控制器，便于更生动的动态造型展示。

6. 赋予形象造型内涵

度晓晓的服饰不仅兼具时下潮流审美，同时通过传统文化融合，赋予了智能助理形象内涵和生命力，助力IP出圈。

在度晓晓节庆主题的服饰中，将传统文化元素进行解构，并结合现代审美，通过3D绘图技术模拟中国传统的绲、盘、绣等传统工艺，一针一线都完美还原充满匠心的高级定制巅峰手艺，致敬中国传统服饰设计的工匠精神，传播数字人影响力。

度晓晓的服饰单品材质丰富、造型繁多，满足用户形象设计玩法的个性化需求。

四、空间设定

在度晓晓APP中，用户除了可以进行自由个性的服饰搭配，也可以根据审美喜好对APP中度晓晓的展示空间进行设计，打造更加完整、沉浸的虚拟世界，形成完整的游戏世界观。

1. 界面层级

度晓晓APP的界面分为前景、中景、远景，分别对应为界面UI功能、度晓晓IP形象、装潢空间三大部分。

2. 空间道具组合玩法

空间设定玩法的道具分为壁纸、地板、家具、壁挂装饰品和摆件五大类，在界面中有明确的空间布局规范，通过组件化的拼接模式，用户可以灵活快速地进行度晓晓的活动空间组合设定。

3. 引擎上线技术解决方案

在度晓晓空间场景落地于手机引擎时，利用2D贴图还原3D渲染效果来提升产品性能，减少包体积，保证用户体验流畅。

五、塑造IP影响力

单纯的形象设计玩法会让在用户获得到整体造型后热情逐渐退却。为了延长用户兴趣和粘性拉高峰值体验，度晓晓IP会在造型单品、空间道具上新前进行宣传预热，当用户获得套装后在端内端外增加海报、视频、实事播报等IP延展应用，传播数字人智能助理的社会责任感和文化传承使命。

结合形象设计理念，输出宣传海报，配合百度官微公众号输出IP形象资源，扩大数字人智能助理度晓晓的口碑和影响力。

度晓晓作为百度AI形象代表之一，不仅致力于让每一个用户都能体验AI技术的便利，也致力于推广百度AI技术，提升公司形象。度晓晓的形象设计玩法通过IP的形象输出、与用户建立情感链接、再到更多的正能量价值传递，是用户从IP的形象认同到价值认同不断层层递进的情感关系建立。

六、未来

今天，我们正处于数字化变革的时代，人们的感官从现实空间延伸到虚拟空间，AI智能助理终将会融入人们的生活。未来的ΑΙ不仅拥有数字人外表，ΑΙ技术让她拥有了像人类一样的的思维、表达、情感和学习能⼒，她在满足人们更高层次的精神需求的同时，也会成为人类与数字世界互通的接口之一。

接下来我们还有会对度晓晓形象进行持续升级，让度晓晓深入人们生活的方方面面，与用户建立亲密友好的关系，之后更多关于数字人自然交互设计经验分享敬请期待。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

本文作者 @百度MEUX

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