「App内活动」 获取用户增长的新方式

如今，App Store在175个国家和地区获得了更多的访问量，用户已超过10亿人。全新推出的「App内活动」无论是在618吸引新用户，还是向当前用户提供最新信息，亦或是与之前的用户重建联系，这项功能都助您以全新的方式展示活动并扩大用户群体，提升影响力！

去年秋季苹果发布iOS 15正式版，不仅为苹果用户带了很多实用性的新功能，同时针对开发者提供获取流量提升用户增长的新方式——「App内活动」。

一、App内活动

1. 什么是App内活动

「App 内活动」是指 App 活动的时效性，例如游戏竞赛、电影首映和直播体验、即将发布的重大事件等。

2. 展现形式与位置

「App 内活动」以卡片的形式在 App Store 上展示，卡片内容包含：图片/视频、活动名称、活动简介。

• 用户可以通过产品详情页了解详细的活动内容，并选择参与活动或下载App
• 用户可以在【Today】、【游戏】、【App】标签页上的编辑精选和个性化推荐中探索相关活动
• 用户在【搜索结果页】上，活动卡片会与相关App 一起向已下载该App的用户显示，未下载App的用户则会看到App相关的内容截图

二、通过「App内活动」提升品牌影响力

最热的活动/内容：优惠是促销活动核心之一，双11、618两个全民狂欢购物节让用户在促销时间上有明确的认知。在营销活动中不断洞察用户需求，借助618推出能够匹配用户的活动，能够大幅提高获得Apple推荐的机会。

案例：「Nike-6.18 直播夜-穿搭篇」

为了能够在618当天获得更多的流量「Nike」App 非常巧妙的应用了「App内活动」的消息提示功能。通过提前上线618直播活动，当用户在App Store内点击“铃铛”通知按钮后，等活动开启后App Store后台便会向用户发送通知提醒。这样的PUSH 资源，几乎不会被用户屏蔽。

案例：「什么值得买-值得买才是618」

618全民狂欢节开始前，「什么值得买」App上线618大促专题并通过「App内活动」的方式吸引用户注意力。「什么值得买」活动卡片详尽介绍了针对618大促更新的功能，以聚合购物攻略、行业专家解读视频等帮助消费者轻松购物，吸引用户下载/更新App。这波针对用户需求的营销方式对用户增长起到很好的帮助。

三、如何申请加入「App内活动」

如果你的App正准备开发或计划推广某项活动来吸引用户或重建联系，可以通过App Store Connect后台输入活动名称、详细的活动信息、有效的元数据等内容轻松创建App内活动，并提交活动审核，苹果官方会在开发者提交「App内活动」24小时内完成审核。

值得注意的是：创建有效的元数据，可以快速顺利地通过「App内活动」审核。

• 活动名称：名称要符合独特性、唯一性，不超过30个字符
• 简短描述：50个字符以内简要概括活动内容
• 详细描述：详细介绍活动玩法、奖励等不超过120个字符
• 活动卡片和活动详情的媒体素材：可以上传视频/图像更直观的展现活动内容。要注意视频/图像要符合苹果官方给出的具体格式，保证视频/图像的美观性、无遮挡裁剪等，给用户更好的浏览体验

显而易见，「App内活动」的推出对于开发者而言无疑是一个获取用户增长的全新方式。通过精心设计活动卡片和产品页中的每一项数据都能够引起用户的兴趣，提升App下载量、重建用户联系、提升品牌影响力。

本文作者 @秦点数据

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