原来下拉除了刷新，还能这么玩

编辑导语：现在，下拉刷新的交互几乎无处不在，但即便如此也让人无法轻易忽视它带来的快感。从QQ到新浪微博，它几乎存在于你触手可及的每一个应用当中。下拉除了刷新外，你还知道有哪些玩法？本文从下拉刷新的起源开始，详细地为大家介绍了下拉的各种玩法。感兴趣的盆友一起来看看吧。

“下拉刷新专利由推特拥有，但我想任何人都不用为此担心。-Loren Brichter ”

据说这种交互是前苹果设计师L.B.设计Tweetie应用时缔造的，现在从推特到QQ，下拉刷新已经成为普适的体验，它几乎存在于你手机里的每一个APP中。

一、手势交互：刷新动作依附用户直觉

最早在PC时代用户需要退出页面重新进入来刷新内容，2008 iPhone兴起时，出现了以按钮点击刷新的主流设计。但设计师是会不断追求更好的用户体验，于是两年后“下拉刷新”出现了。

▲专利文件（2010）

1. 直觉手势兼具视觉反馈

下拉刷新是刷新指示器与下拉手势相结合的产物，同时借助下拉动效完善整个交互。下拉刷新本质上是一种特定的手动刷新行为，和其他同类操作差异在于采用了更加直觉的手势。

▲Andriod系统

二、情感设计：细腻体验提升产品认同

下拉刷新发展至今除了手势以外，从下拉到完成刷新的过程中，画面、文案、动效都是设计师创造差异化体验的手段，任何一种元素，都可能是传递调性的最好机会。

1. 图标动效：加深产品类型印象

韩国的外卖APP（배달의민족）通过有趣生动的食物图标，让用户在下拉过程中具有很强的控制感，通过控制滚轮中的食物图标进行释放，完成交替滚动效果的播放。

很好的将产品外卖属性与下拉刷新的交互手势融合，让用户将产品“玩”了起来。

▲배달의민족（外卖民族） APP首页

2. 随机文案：持续传递知识服务

丁香医生APP下拉刷新的加载过程中，将走心的文案融入情感化设计中；给用户传递健康知识的同时以实现与用户情感层次的交流。拉进与用户之间的距离，让用户能够持续感受产品带来的温度。

▲丁香医生 APP首页

3. 活动宣传：強化代言人形象连结

SSG MART在下拉过程中，将代言人的形象进行了很好的结合，并通过人物“说”出了一些需要表达的信息，很好的利用了代言人的形象帮助产品进行品牌心智的传播。

▲SSG MART APP首页

三、工具设计：塑造进阶的刷新心智

在不影响当前内容的前提，下拉出更多相关内容或可对当前页面进行管理，将下拉刷新打造成进阶工具的心智。

1. 刷出新内容：多维度推荐引导用户继续看

抽屉新热榜APP在下拉刷新时，结合弹性微动效和震动反馈，像抽屉⼀样“抽出”更多的内容资讯；同时下拉过程中配合表情和随机有趣的文案，进一步增强趣味性。

▲抽屉新热榜 APP首页

虎嗅APP通过下拉刷出今日神评论，让用户发现每天最有热度的评论，并产生浏览兴趣点击进入浏览相应的文章，也为产品中的内容起到很好的引流作用。

▲虎嗅 APP资讯页

微信读书下拉进入书城，利用下拉刷新透出更多内容，推荐更多书籍在用户心理上过度比较自然，合理利用了空间去进行服务拓展和延伸。

▲微信读书 APP书架

2. 刷出多工具：打造固定的管理入口印象

手淘在首页下拉刷新操作时，继续下拉进入二楼，展示常用的应用频道，用户也可自由添加编辑，聚焦于用户的喜好，提供更高的自由度，也使更多元产品能曝光。

▲淘宝 APP首页

NAVER在下拉刷新中也将固定的工具入口进行了结合，为用户提供了工具化的服务，用户可在特定场景中快速使用所需要使用的功能解决效率问题。

▲NAVER APP搜索页

Netflix APP则是考虑到用户继续观看视频的需求，于首页提供了下拉继续观看的捷径，在保证首屏推荐视频占据大面积曝光的同时，也让用户更便捷。

▲Netflix APP首页

四、营销设计：玩出产品花样新空间

效率总是各大应用首页的重要考量，在严丝合缝的排版里，下拉刷新出的空间成为了调性宣传的新机会。

1. 页面二楼：品牌活动调性宣传

饿了么的二楼设计以生动有趣为目标，展示动态的广告图文、视频内容、互动营销内容。使用户更有新鲜感，同时也拓展了一个新的业务营销场景。

▲饿了么 APP首页

随着商家对品牌营销的要求提高，淘宝在固定的店铺框架，提供了下拉进入二楼的功能，作为品牌在商品货架以外的宣传空间，可以将视频、H5互动展示给用户。

▲淘宝APP店铺二楼品牌Zone

 2. 页面地下室：产品附属心智传递

支付宝作为金融属性为导向的功能聚合平台，二楼设计可能对于用户的使用场景的稳定性有干扰，所以支付宝通过一种新的交互创意方式，滑动页面置于底部引出“地下室”的场景，也是另一种二层楼设计的延伸概念。

▲支付宝APP首页地下室

五、体验延伸：下拉结合主心智交互

前面的案例都是在“下拉到放开”之间或之后，呈现更多内容或信息来给到用户更多选择的体验，是在产品主要心智外提供附属的功能。

其实还有一种交互，是将产品主要心智与下拉手势结合，培养用户下拉习惯来提高APP体验流畅度。

1. 下拉触发主操作：使用核心功能更方便

Clear将下拉手势与“新建”操作结合，用户通过控制下拉的力度进入不同页面，得到不同的功能反馈。

整个产品的设计理念的也很大胆，页面中除了卡片list没有任何多余的元素，所有功能都是通过下拉和滑动的手势去控制完成。

▲Clear APP下拉结合左右滑动：提供更多主要功能

Google Chrome浏览器认为用户操作页面关键目的“新开/刷新/关闭”，三者可以与下拉刷新结合对用户的心智会更为自然，操作只要“1步”，比Apple Safari进行同样的3个功能要“5步”来得更为快捷。

▲Google Chrome APP

从简单的手势到进入有趣的空间，我们可以看到在这10年间许多巧思不仅仅停留在简单的下拉交互，其中蕴含着从情感、工具到营销空间等等不同设计巧思。

相信下拉刷新的设计会持续发展各种丰富且细腻的体验，也让我们期待接下来还会有什么有意思的设计吧！

作者：你宇老师 Hales；公众号：淘宝设计

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/obY-p5xgNOn8yfZOA-9HxQ

作者 @淘宝设计

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