2024年视觉品牌设计趋势
2023年各类视觉设计风格在商业品牌的应用与重塑中不断吸引着人们的注意力。
设计趋势往往与技术进步与市场变化同步发展，生成式人工智能等技术的出现震撼了一切，DALL-E、Midjourney、StableDiffusion等工具改变了设计规则，各行业的设计师们在新工具与技术中探索着新的设计模式与设计风格，为不同品牌创造各具特色的视觉印象。
下面就让我们一探 2024年有哪些设计趋势，看看它们是如何增加设计的视觉吸引力并与观众产生共鸣，并从中获取可以帮助我们进行商业品牌设计的灵感！
01 三维美学风格
在过去几年里，标识视觉设计变得越来越简洁，许多企业都倾向于扁平化、极简主义的设计。为了实现差异化，更多商业品牌可能会再次倾向于三维美学。
在Reddit 与Android进行的品牌视觉重塑中就将扁平化图形转变为三维，赋予形象更加生动灵活的吸引力。
02 传统工艺风格
为了在当代众多流行的简约化设计风格中引人注目，有些品牌则开始将目光转向过去，深入研究他们已有的视觉资产，从传统和根源中复活图像，重新为品牌注入更富有情怀的触感。
Burberry在其品牌视觉设计中，回归了 1901 年的传统标识设计风格，向前奔驰的骑士细节更加丰富，人物与马的形态更加自然，字母也更为清晰。其大胆的设计摆脱了极简主义规范，驱动了传统工艺复兴趋势。
对于一些更年轻的品牌为了在拥挤的数字领域寻求独特性，也尝试与传统相关的怀旧元素正在渗透到设计中，以此来吸引用户。怀旧的风格易于唤起一种舒适、熟悉的感觉与观众产生共鸣。家居品牌Atrio其视觉风格设计就在传统中汲取灵感结合了装饰艺术设计，几何化的标记和复古装饰线条将传统感与现代感融于一体。
03 人工智能辅助
毫无疑问，借助人工智能辅助设计仍然是趋势之一。随着AIGC人工智能工具的迅速兴起并在设计行业留下印记，它们将继续影响我们与图像视觉交互的方式。通过人工智能辅助头脑风暴、概念创建以及生成多种设计变体，使设计师够创造以前需要大量时间才能实现的事情。
Nutella 使用在人工智能用700 万个独特的包装设计创建了一个成功的营销活动。漫威的《秘密入侵》通过人工智能设计具有风格化的影片片头。日本 Netflix在其一部新的动画短片《犬与少年》中借助了人工智能进行制作。
随着人工智能对整个行业的颠覆，未来可能会出现积极的人工智能设计主义，这种趋势将拥抱人工智能生成的错误，不试图隐藏或修正它们，而是进行强调并形成一种风格，以及通过人工智能工具增强像素图像来创建无限的分辨率和细节的细节主义。
04 格子组合样式
这种格子组合样式风格的灵感来自日本便当盒，苹果是在他们的宣传界面中最喜爱使用它的品牌之一，这些由各个格子或容器界定组合的样式，不仅适用于网页用户界面，而且还适用于海报、插画等多个视觉元素组合的展示效果。虽然这种风格最初的灵感来自盒子，但在不同应用设计中也不妨可以跳出盒子进行设计。
05 充气气体风格
这种具有充气气体风格的视觉趋势的带有积极的力量，它富有治愈感，非常适合营造轻盈放松自由流动的品牌感受。
Adobe Illustrator 进入界面就展示了 2D 矢量形状转换为充气物体的效果。MISS MAGAZINE用充气的字体与背景进行内容展示。Nike Air MaxKids 由庞大的充气 3D 角色和物体组合为一体，一切都充满了气体，充满了能量。传递充满乐趣、自由和健康的超现实主义。
06 渐变空间融合
这种设计风格使用渐变色彩对静态或动态的对象或环境进行渲染。其效果在多层次的色彩搭配下具有强烈的视觉吸引力和生动的活力，在各种品牌视觉包装中被广泛使用，经久不衰。
在Wild Rift赛事视觉中就使用了渐变色彩对视觉主体对象和空间进行渲染。流媒体电视频道Channel 4在其品牌视觉升级中构建了由一系列基于立方体的沉浸式渐变空间，这些渐变即能够保持中立又具有足够的表现力以适应频道的内容。在欧洲歌唱大赛主视觉标志中基于多维的线性渐变，将美丽和神秘的北极光与声音均衡器和谐的节奏融合在一起，构建了一个可变的多功能视觉效果。
07 涂鸦手绘风格
简单的手绘涂鸦图形、插图或人物形象风格，易于直观展现创意趣味讲述品牌故事，不管是在互联网还是在传统行业都被越来越多的品牌使用，用来打造友好、年轻、亲近的品牌形象。这种风格不仅可以单独使用，也可以与真人摄影或3D等混合组合使用，形成新的视觉效果。
Hermes在其品牌宣传中使用富有趣味和创意的涂鸦形式。Bakehouse面包工坊在其品牌重塑中使用宽松友好的线条涂鸦插画风格，展示品牌社区的日常生活角色。Lula物业管理企业在其官网应用界面等场景使用了系列独特的涂鸦插画展示其业务信息。
08 像素点阵形式
在我们习惯于观看超平滑细腻的图像时，这种源于早期计算机和视频游戏时代，由像素或点阵组合而成的设计就显得容易脱颖而出。这种设计形式不仅仅局限于单纯的像素化或点阵化，将像素化细节与更平滑、更柔和的细节相结合同样也能创造出引人注目的视觉效果。
咖啡馆La Oficina de Parque 就充分利用了像素化风格进行门店的视觉包装，把Excel网格像乐高一样将单元格合并在一起或遮挡背景区域，创建出了一系列清晰富有装饰性和识别度的图像或文字。
Threads则在其官网品牌符号主视觉上以及二维码的设计上都使用了点阵组合效果。Onchain Summer在其活动系列视觉画面上使用了类似动态串珠的点阵效果来代表活动上人们之间的互动与交流。
09 结语
2024年将是在人工智能驱动的设计世界里进一步发展的设计之年。了解设计趋势在不断发展的设计领域保持敏捷性和技术熟练度是设计师动态发展的策略方式之一。
在此之下设计师才能通过不断寻求创新的方式来吸引观众，为企业品牌建立独特友好的品牌印象和高价值的品牌体验。
作者：乘乘
来源公众号：ASAK设计（ID：ASAK_Design），ASAK设计团队（Astro x Akira）
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