时隔七年百度首页变脸，极简意何在

2014-08-04 08:48:00

百度首页正式启用了极简风格，整个页面变得异常的干净，作为亿万人每天打开浏览器的第一页面，百度首页的丝毫的变化都会引发极大的关注。那么百度时隔七年，以极简方式改版，有哪些逻辑？

产品经理

百度首页正式启用了极简风格，整个页面变得异常的干净，主视角就是一个安静的搜索框等待输入，以往百度垂直搜索产品如新闻、地图、音乐、视频、知道、贴吧等搬到了右上角，而搜索按钮变成了扁平化的蓝色，整体视觉更为的清新。

早在年初，就有部分媒体透露百度将要变化首页，但经过半年才推出，看得出百度对首页改版体验的谨慎态度，毕竟作为亿万人每天打开浏览器的第一页面，丝毫的变化都会引发极大的关注。

那么百度时隔七年，以极简方式改版，有哪些逻辑？

一是百度需要个新面孔来提升用户感知，而极简是符合当下潮流的选择。

百度之前的首页还是07年的界面，作为百度史上使用时间最长的首页，保持至今已经很不容易，但七年过去，互联网已经发生巨大变化，信息已经越来越多，各大网站不遗余力的将信息堆砌到页面上，期望更多的点击，而同时人们却对信息的逼迫感产生了厌倦，一股极简潮流开始流行，以Tumblr、Twitter为代表的清新风格网站开始大行其道，越来越多网站开始抛弃密集链接形式。百度新版首页，简洁、扁平、直接，正是符合这股化繁而简的潮流的视觉转换，用户感知更好。上周百度百家也做了一次改版，风格也是采用类似的潮流。

实际上，首页改版背后就是一部互联网发展史，这十几年来，伴随着互联网的发展，百度首页一直在做减法，这次的改版是一次延续。

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02年的版本，搜索框只是在顶上，主视觉内容都是雅虎式的分类导航，彼时上互联网的人们更多的是在好奇的看互联网有什么，而不是想自己要什么，分类导航实际是互联网的教育过程。

03年的首页，分类导航已然去掉，整个页面已经基本是后来各版本的架子，已经开始凸显搜索为主的诉求，只不过，在搜索框下还有着Tips这样的初期痕迹。06年，logo已经搬到搜索框顶上，垂直搜索还是toolbar的形式，搜索后还有“搜索帮助”，那个时代仍需要做互联网的教育。

2007启用的版本是百度历史上使用时间最长的版本，一直沿用到昨天。整体页面已经非常简单，厚重的toolbar被文字链接替代，互联网已经深入人心，帮助等链接已然不见，搜索框的能力也越来越强，高级搜索也悄然消失。

可见，百度首页每一次改版，折射出的是互联网发展的变迁史。

二是极简设计进一步凸显了百度的搜索框战略

随着搜索引擎的发展，其本质从最初的连接人和信息到连接人和服务。页面极简的背后，实际上是百度希望人们不再需要通过更多形形色色的链接来表达需要，直接通过搜索框就可以满足。

应该说，要做到这并不简单。只有当技术足够智能，才能把原来人选择的过滤条件统统去掉，只剩一个简单的框。百度推出极简设计，说明其内在的智能技术已经胜任。

框的背后需要几方面的智能支持

一是准确理解人的需求的智能。在人输入只言片语之后，如何能真正领悟其所需要的内容，这是一个非常大的挑战。百度在NLP领域已经深耕多年，其基础技术首席科学家王海峰曾因在NLP领域的突出贡献当选为ACL（全球自然语言处理领域最权威的学术会议）五十年历史上第一位华人主席。通过NLP的句法语义分析、意图分析技术，能够准确刻画用户的意图。

二是准确链接人与服务的智能。人们搜索并不是需要找到链接，搜索的目的是链接之后的服务，百度的框已经不仅仅是网页搜索，而是直接把最终的服务提供给用户。比如搜索歌曲，可以在搜索结果页直接听歌，并有歌词、下载等智能服务；比如搜索APP，可以直接在搜索页面下载；搜索机票，直接可以在搜索页面上查询预订。这项技术非常独特，在前段时间进军巴西搜索市场时，被视为是挑战谷歌的一项差异化的利器。

三是准确聚合信息的智能。经过多年的大数据积累，百度已经构建了一套知识图谱，汇聚了一个知识的方方面面内容，当搜索一个关键字时，搜索页面会直接把知心、聚合、丰富的内容呈现给用户，并推荐更多关联性信息给用户。比如搜索一个旅游景点如“天坛”，在搜索结果页面的右侧不但会展示地图、拥挤程度，还能直接提供如何到达、相关景点介绍等。

这三大技术，将搜索框的能力推向了一个高峰，让框越来越智能化，越来越善解人意，在这样的前提下，已经无需用户手动的去选择更多，这才是极简设计得以推出的基础。