案例解析：电商大屏数据可视化设计经验分享！

数据可视化大屏设计大多以蓝色调为主，因为蓝色比较容易营造大屏所追求的科技感，所以在众多行业中运用最广泛。例如公安系统、城市交通、科技公司、政企单位、制造业等众多行业。但电商类大屏需要另一种与其他大多数行业不同的调性。

本期就来分享电商类大屏设计的案例经验，带你了解电商大屏的设计技法与思考。

案例解析：业务指标分析

本期的大屏案例为“北京市电商消费大数据”，主要呈现某电商平台618购物节的信息数据。如销售总金额、区域销售排行、男女比例、年龄分布、品牌销售排行、历史销售趋势等等。

先看图，下图为最终的设计稿：

设计任何产品首先要做的就是了解业务和需求分析，本次的案例需求非常简单明了，只需做各指标数据的展示。

从需求上可以分析得出，大屏是纯数据展示类，所以不需要有交互行为。

无交互的图表设计要点：

无交互的大屏展示，在图表设计上，需要按没有交互的形式设计。例如不能因为数据过多，而隐藏一些通过交互才能看到的数据。

对于一组无法展示全的数据，可以只提炼最重要的指标数据进行展示，也可以通过动画形式，播放展示等等。

实时数据和事后数据的区别：

本案例提供的是618购物节事后的数据，所以在大屏的设计上可以根据真实的数据来设计呈现。事后数据呈现，在设计上可以根据真实的数据来定义图表，例如可以根据数据大小长度，精准的定义设计空间。

实时数据顾名思义指的就是数据在实时传输，产生了数据就要立即展示出来，从业务角度上可能要做其他的设计预案。例如：异常数据的处理，有突破性的数据是否设计动画营造一种仪式感，就像天猫双11的千亿彩蛋。

案例解析：风格与用色

定义视觉风格：

定义大屏设计风格，首先要分析行业的属性特征，然后通过情绪板等方法定义视觉调性。

例如公安系统通常运用严谨冷静的蓝色调；能源、教育、医疗行业的主色调，一般使用能代表环保、未来、健康的绿色调。

电商、新零售行业需要烘托购物热闹的场景，所以靓丽的暖色调更为合适。

过于冰冷理性的色调，并不是电商产品所追求的调性，更不符合观者对购物场景的心理认知。

但是由于可视化大屏的面积过大，主色调不论什么颜色，背景色通常要用暗色系，以减少对观者视觉上的冲击。

深色背景能够有效烘托暖色调的可视化元素，起到对比、聚焦视觉的作用。暖色调元素可以烘托购物特征的氛围，如红色、橙色、紫色、都是有效的色调，但如果都是暖色元素较容易视觉疲劳。

所以暖色中搭配一定比例的冷色，能够缓解视觉上的不适感。

冷暖色在大屏设计中的搭配有很多技法，下面我们来解析色彩搭配。

色彩解析：

首先分析色环图，了解一下色彩知识，30度为同类色、60度为邻近色、120度对比色、180度互补色。

电商大屏冷色元素通常选用蓝色系色调，通过上图对色环的认识，来看下蓝色与色环图上的暖色都呈现什么关系。

• 同类色：在色环上成30度，特点是色相比较接近，如红色类的朱红、大红、玫瑰红都属同类色关系。
• 邻近色：在色环上成60度，邻近色的搭配会使画面和谐统一，呈现一种你中有我，我中有你的感觉。
• 对比色：在色环上成120度，是构成明显色彩效果的色组，视觉上会有一种蓝的更蓝，红的更红。
• 互补色：在色环上成180度，是对比最强的色组，两个颜色放在一起会引起强烈的对比，会给人强烈的排斥感。

大面积用色技法：

从以上的色彩分析来看，电商大屏若呈现大面积的暖色调，再搭配大面积蓝色调会呈现对比色或互补色，形成强烈对比。

所以本期案例选择蓝色的邻近色，紫红色进行搭配，这样不仅能够烘托电商的属性特征。还能在大面积使用紫红色的同时保持画面和谐统一，因为紫红色同时包含蓝色和红色两种色调。蓝色搭配紫红色其实就是，实现了你中有我，我中有你的感觉。

下面我们对比一下，如果把本期分享的大屏案例，换成正红色体会一下感觉。

不难发现强烈对比效果会有一种不适感，所以大面积的暖色，一定要使用跟其他元素能够融入的邻近色。

小面积使用对比色的技法：

如果是小面积的使用，就会有很多的可能性，例如下图阿里DataV电商类数据可视化产品的模版。

都只是在标题处使用红色烘托电商大屏的调性， 内容区并没有过多的使用红色，所以各种元素间，并没有形成强烈的对比。

但从两张图的对比来看，第二张处理的比第一张要高级一些，仔细看会发现，第二张背景色偏紫色。

红紫为邻近色，这样标题的红色和背景就形成了较为和谐的过渡，而第一张暗蓝色的背景跟标题对比强烈，略显生硬。

反面案例解析：

举个反面案例，看下图最大的问题就是过度烘托了主题主题氛围，导致整个画面太过艳丽，没有细节。

更不用说数据的清晰展示了，这已经违背了大屏可视化设计，以数据信息展示为核心的设计理念。

图片来源网络(反面案例)

想象一下大屏的使用场景，这样一个艳丽的大屏挂在墙上，看多了心情会变得焦躁，同样的道理，没有人会把家里的墙大面积刷成红色一样。

大屏设计用色调烘托主题本身很好，但对于艳丽的暖色调，要适当搭配一定比例的邻近色和对比色。

这样能大大缓解观者的视觉疲劳，展示出细节，大屏看起来色彩也会更丰富有观赏性。

案例中标题和总数据为什么使用黄色？

因为黄色和蓝色、紫红色对比性更强烈，黄色跟蓝色在色环上成180度是互补色，有最强烈的对比性。

黄色与紫红色在色环上成120度是对比色，同样有强烈的对比性，同时黄色也跟暗色调的背景形成了鲜明的对比。

所以对于关键指标数据和标题，需要重点突出的元素，可以用对比强烈的色调做突出效果。

案例解析：设计要点

打造仪式感：

设计要点要从需求出发，例如需求中有一项关键的业务指标要突出，朝阳区消费占全市75%。

所有区中朝阳的消费是No1，所以从这点考虑可以使用全区地图来展示，并且打造朝阳区第一名的仪式感。

打造惊喜感：

产品设计中给观者惊喜感，无疑是好的体验，本次案例通过增加了两道光线动画，打造微妙的惊喜感。

这样的设计给大屏增添了动感，看起来更富有生机，两道光线滑向总数据指标，会有一种数据传输的感觉。

同时也像满天繁星的夜空中，划过的流星一样，给人带来一种悸动的体验。

3D图表的设计要点：

3D图表有很强的视觉表现力，是突出重要指标的重要手段之一，但3D图表在数据可视化设计中，一直是有争议的存在。

有人认为由于3D的透视关系，会导致数据呈现的不客观。其实从设计角度可以解决不客观问题，比如我们案例中的3D柱状图，由于柱形的厚度。

导致出现两条顶端线，视觉上很难分清顶端在哪里，对指向Y轴刻度数值的体现的就不明确。

这种情况就需要在柱状图上标记出数据值，这样画面不仅有了3D图表的视觉表现，同时也不影响数据的展示。

增强观者认知：

增强观者对元素的认知，可以大大提高阅读效率，比如图文形式通常比文字视觉上更突出。

案例中“最受欢迎品牌”就可以加上品牌logo增强对类别的认知。

条形图通常按序排列，从大到小，或从小到大，但如果有“其他”这项分类一般都要放到最后。

因为“其他”通常是所有分类中最不关注的数据，关注的数据都会直接展示出来。

如果“其他”分类也按有序排列，就会有格格不入的感觉。

后语

电商大屏通常要烘托一种热闹的场景，对配色的准确把握，大面积色调的使用需要和谐过渡，同时要善于运用对比色，突出元素。

多思考设计与业务的表现关系，善于从设计思维出发打造仪式感、惊喜感，增加产品价值。

作者：吴星辰，微信公众号：互联网设计帮

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