宠物行业发展现状分析：宠物app是新的红海吗？

我是渣喵 2023-07-24 08:04:47

近年来宠物经济异军突起。根据《2019年中国宠物行业白皮书》报告中可见，宠物经济已然成为一个超千亿的行业，吸猫撸狗成为众多年轻人的日常，也成为了孤独患者的解药之一。

养宠人士越来越多的同时，宠物行业也成为了国内投资界的新宠儿，越来越多的宠物线下门店、医院、猫狗社如雨后春笋般出现，而线上的宠物app，也让人看得眼花缭乱，从一开始的寥寥无几，到现在百花齐放。

行业预测中国宠物市场容量在2020年可以达到2000亿，但这也只是一个市场容量估值，这个行业真当有如此的火爆吗？宠物市场是否已经出现饱和？

要知道的是，宠物行业布局主要在食品、用品、医疗、服务这4个领域，而食品和医疗是刚需，市场需求量大，发展起来也快。服务和用品发展的也相对缓慢些，特别的是宠物APP是为了给养宠人士一个圈子独立、方便交流的平台才出现的。

在人们早已习惯使用微信、微博、淘宝等应用时，不由的让人发问：宠物APP在行业发展将势不可挡？

一、市场现状

2019年全国城镇宠物（犬猫）的数量达到9915万只；比起去年的数量上增长了8.4%。相比起狗狗，猫咪的数量增长的更加明显，不过从总数上来看，猫咪还是略逊色于狗狗。虽说现在掀起了一股“养猫热”，但还是有不少人选择饲养狗狗。

由于宠物数量及养宠人士的增长，各类的宠物相关行业也在不停的增长着，除了宠物的衣食住行医的行业快速发展外，还有服务用品，如宠物APP、宠物美容、寄养等等行业也在快速发展。

1. 市场规模

2012年养犬政策宽松后，宠物行业似乎被注入一剂“强心针”，市场增长速度异常明显。城镇宠物消费市场整体消费规模达到2024亿元，比2018年增长了18.5 %。由此可以看出宠物经济是为数不多的处于持续增长的行业。

而在整个市场的的规模中，宠物医疗和宠物食品占了很大的比重，而增长速度最快的正是药品和零食，毕竟这是在养宠生活中的刚需商品，比重甚至占到了70%之多。其实还有一个很重要的原因在于：宠物药品与零食的利润高！

除去药品和零食，宠物主粮干粮和玩具也占了很大的一块比重，而宠物保健品，比如营养膏、各类营养素等等，在养宠人群的心态发生了一定的变化后，也有着很大的提升空间。而除去这些之外，宠物服务的消费占比较低。其中占比最高的是美容、与寄养。而其他的训练、保险等还处于刚刚起步的阶段。

2. 目标用户

2018年我国宠物数量已超过1.68亿只，种类以猫和狗为主。中商产业研究院数据显示，我国宠物狗占比34%，猫占比20%，两者加起来超过宠物数量的一半，表现出我国养宠人群对猫、狗偏爱有加。

市面上的宠物服务也都围绕“喵星人”和“汪星人”为主了。爱宠大陆APP在用户初次进入的时候即可选择”喵星人“或”汪星人“，从而进入自己的大本营。市面上有些APP没有去区分猫与狗的社区，其实养猫用户与养狗用户他们是两个不同的群体且交集较少。

而根据用户的所在地域和年龄层来看，一线城市和准一线城市中的90后成为了养宠的主力军，养宠人群也逐渐的年轻化，也与城市的整体消费水平有着一定的关系。90后的强社交需求也验证着社区功能存在的必要性，有着共同爱好的前提下，陌生人社交在一定程度上减缓了社交压力。

3. 用户需求分析

有心功能2：

爱宠大陆可设置提醒，可以添加一些重要事项：驱虫、体检、换猫砂、打疫苗等;设定的时间到了，会自动弹出提醒。什么时候要打疫苗;什么时候要剪指甲。

这对于一个北漂的人来说，无疑就是个宠物小管家，不会经常工作忙忘记事了。这个功能还与手机自带的“日历”作为绑定，不会被push弹窗限制或用户遗忘。既然作为提醒，那么就要作为强提醒，这个点的设计很大胆且果断！

有心功能 3：

爱宠大陆也给每只宠物设置了独属于自己的私密成长日记，铲屎官们可以在这里记录宠物成长的每一个瞬间。这是每只宠物，我给家里的“皮蛋”跟“啾啾”都建立了日记！本人尝试添加了20只宠物，均可流畅运行，还不知道这边添加的上限是多少。

这小功能里的“随手记”可以随时发图文或视频，来记录每一天。人啊，一旦远走他乡后就容易被感动，回顾了下啾啾的成长，真的百感。快捷记录有：称体重、打疫苗、驱虫、病例，算是一个很好参考宠物健康的小工具了。在功能2中的提醒，是可以选择对哪只宠物进行提醒，在用户有多只宠物的情况下。

6. 竞拼对比

在当前宠物市场多以电商为主，社区为辅的大环境下，爱宠大陆最大的优势是社区UGC。其更专注于内容，分享有宠生活，记录宠物成长。不仅如此，爱宠大陆也邀请了一些达人入驻，一方面达人能够生产更加优质的内容，另一方面达人自身也可以借此提高知名度及获取新粉丝。优质的内容，能够获取更长的在线时间，是兵家必争之地啊！

宠物知识也是新手铲屎官们很头痛的的点，在养宠过程，难免会遇到问题，而且遇到一些未知的情况时，会感到恐惧。而爱宠大陆就像是一个养宠知识的活百科，一个养宠助手；不仅有经验丰富的铲屎官帮忙答疑，还有专业医生在线答疑。也相当于给新手铲屎官的一个保护，更能在初期获得好感，培养忠实的用户。待新手铲屎官变老道后，他们被平台温暖过也会反哺社区。

四、APP商业模式洞察

1. APP商城的可行性

在宠物经济中，主粮用品占据了绝大部分。经过筛查2018年到2019年的资料及从宠呗信息技术有限公司获取的3847份有效问卷调查，经过科学统计得出：30.5%的宠物主是没有固定购买主粮的习惯，在保证不断粮的情况下，遇到促销就囤货。一个月购买一次主粮的宠物主则达到了26.7%，两个月购买一次主粮的宠物主为19.2%。

产品经理，产品经理网站

对于绝大部分的宠物主来说，猫粮狗粮的支出占日常支出的最大份额（医疗部分不计为日常支出）。30.5%的宠物主是没有定期屯粮的习惯，像“爱宠大陆”这类带有商城的APP，是有机会通过促销活动、内容经营来获取用户在APP上的购买。

通过会员体系、积分商城、营销活动等将此类用户转化为每个月固定购买，来锁住用户的“忠诚度”及活跃。平台发展过程中可吸引剩下26.7%的每个月购买主粮的用户，为平台商城持续造血。

从商品类目来说，主粮的利润率是较高的。国产粮利润率高于进口粮，一二线用户更青睐进口粮。犬猫宠物主在购买主粮的频次上其实差异不大，整体来看，爱屯粮的宠物主较多。

从数据中得出，主粮包装在1-3kg及10-14kg这两种规格占据了53.1%的销售份额。商城部分不仅要做好每个月促销频率及周期，还要做好如何缓解屯粮之间的空档期？那么商品的精细化、社区内容的种草推广不为是个好方法！

21.5%的宠物主在面临产品多的时候，不知如何挑选？特别是新手养宠。18.7%的宠物主不知如何辨别进口产品的真伪、适口性、货源稳定性及国内品牌信任度等问题。

爱宠大陆APP则是在社区中缓解了这部分问题，社区中有“新手养宠”动态。挑选出一些优质且客观的铲屎官分享的动态，从养宠常见问题到品牌辨认真伪都有白话解说。通过这样的“软服务”获取了大批新手养宠信任，进而给商城来了更好的销量。

2. 食品消费洞察

88.5%的犬主人会选择肉干、肉条作为宠物零食。选择洁齿、磨牙类零食的宠物主也高达82.1%，其次为罐头，消费占比在50%以上。猫主人则有所不同，91.2%的猫主人购买猫罐头作为宠物零食（这里是指零食罐头，非主粮罐头）。其次是猫条/妙鲜包，占比为75.2%；肉干/鱼肉、猫薄荷、冻干等也占比为60%以上，猫咪的零食较为多元化。

因此宠物APP自营商城的类目就可有目的，有选择地从发品类、价格全局上架。1/4为日常零食消耗品且价格较为性价比，稳住商城的日常购买量，培养用户在此商城的购物习惯。2/4为中等利润品，补充商城的丰富度，同时也控制品类避免SKU过于繁杂。1/4作为爆款，毕竟二八定律的存在，这1/4作为商城的主要经济来源。

就从养狗用户来说，一线城市的37.9%宠物主会购买冻干，30%的宠物主会购买奶酪。二三线城市的宠物主则更青睐购买香肠，占比分别为：35.%和41.4%。APP运营方则可以通过自己获取到用户所在城市的分布情况，对于不同用户做不同产品的推广曝光，能够提高下单率！

当然不同年龄的宠物主对商品的青睐度也不一样，如：90后的铲屎官更青睐冻干与猫薄荷，具体数据就不在赘诉，我后面会写一篇关于具体的数据分析在补充这块。