新闻资讯类产品竞品分析

运营思考笔记 2023-07-29 16:58:44

一、目的

厘清行业现状；
明确各竞品的发展历史、现状；
找到造成各资讯产品DAU相差如此悬殊的原因；
发现有潜力、可以发展的方向。

二、竞品选择

按照目前MAU排序，选择5个互为竞品的聚合类资讯app。

今日头条 8.2.3
腾讯新闻 V6.2.80
新浪新闻 V7.58.0
网易新闻 V78.1
搜狐新闻 V6.5.6

三、背景

1. 行业背景

新闻资讯行业从2012年的PC门户时代，经过移动化、视频化发展，进入基于5G和物联网带来的智能新时代。资讯平台整体月活超6亿，覆盖近八成的移动网民。

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市场现状：移动互联网市场已经全面进入存量时代，用户结构趋于稳定。新闻资讯领域MAU达6亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强鼎立，逾七成的新用户流向这三家。

用户活跃度：对比2020年和2021Q1新闻资讯市场MAU、同比变化情况，新浪新闻增长强劲，2020年同比增长60%，2021仍能保持行业里较高水平的增长，从行业第三居上，超过腾讯新闻，成为行业第二；搜狐新闻同比增长在行业里排名第一；看点快报、趣头条MAU连续下跌。

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用户使用时长：2016-2019年，移动设备单月使用次数呈升高趋势，但使用时长有明显下降。

2021Q1今日头条、新浪新闻、趣头条都超过40分钟，而排名较后的看点快报、网易新闻、腾讯新闻在20分钟以内；排名靠前的新浪新闻、排名较后的腾讯新闻、网易新闻的同比增长率较高，趣头条、搜狐新闻的用户使用时长缩短。

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2. 产品背景

1）今日头条

① slogan

从你关心的，才是头条→信息创造价值→看见更大的世界。

在2018年今日头条改slogan为“信息创造价值”时，解释原因是在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向，2020年改为“看见更大的世界”，是为了解决信息茧房问题。

② 特点

推荐算法行业内顶尖。今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣，通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型（百度百科）。
广告收入高，难以再出现指数级营收增长。
扶持创作者：2020年11月，今日头条发布“头条行家计划”，未来一年将为万名具备专业背景的创作者提供个人品牌服务和流量、现金扶持，旨在加码布局垂类原创内容。截至2019年12月，头条号帐号总数已超过 180 万，平均每天发布 60 万条内容（官网）。
内容版权和IP资产丰富：向微综艺领域探索，打造轻量却有质感的精品内容，如《我在宫里做厨师》、《公路美食家》、《星动24时辰》的等均为近年来的口碑代表作。

③ 发展历程

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④ 营收情况：2019年首次披露实现盈利，2020年营收为2400亿元，其中广告营收将达到1750亿元，电商业务能创造60亿元营收，直播流水将达到450-500亿，游戏版块创造40-50亿流水，教育赛道创造20-30亿营收。

2020年字节跳动商业化业务进行了调整，包括搜索广告在今日头条和抖音上线；电商加大自营，在内部构建闭环；教育业务探索高中 AI 课、小班课等新业务等，分别对应字节跳动目前最重要的三大收入渠道：广告、直播电商与教育等新业务（36Kr）。

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2）腾讯新闻

① slogan：打开眼界。

② 特点

成立早，2003年成立腾讯网；
IP资源丰富；
赛事直播：以5年5亿元拿下NBA2015-2019赛季转播权，此后以3倍价格续约；
特色栏目：贵圈、新闻哥、少年π、十三邀、巅峰、熬鹰巴士、谷雨影像、灼见……

③ 发展历史

1999年QQ用户注册数达100万，2002年突破1亿。

2003年成立腾讯网，腾讯网在“2004中国商业网站100强”中排名第一。

2006年，经过世界杯和《超级女声》两次新闻运动，腾讯网对外宣布，它已经一跃成为中国第一、世界第五的门户网站。

2011年推出微信。2011-2014年先后投资了华谊兄弟、艺龙、金山软件、搜狗、滴滴、华南城、同程、大众点评、京东、乐居、CJ Games、四维图新、58同城、新东方、万达、丁香园等。

腾讯新闻为对标今日头条，2015年推出了定位为兼容海量、娱乐化、碎片化的兴趣阅读产品“天天快报”，其通过“芒种计划”与企鹅媒体平台，聚合海量内容，已登陆微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台。

④ 营收情况

2020年腾讯营收4820.6亿元，净利润1227.4亿元，主要营收包括增值服务、网络广告、金融科技及企业服务、其他四部分。增值服务占比55%，包括网络游戏、社交网络，手游营收1466亿元，PC游戏营收446亿元。

社交网络营收主要是由于合并虎牙的直播服务、腾讯音乐及视频会员服务收入增长。

金融科技及企业服务营收占比27%。网络广告业务贡献了823亿元营收，营收占比17%，包括社交及其他广告、媒体广告，其中媒体广告营收下降8%至143亿元。

3）网易新闻

① slogan：有态度→各有态度。

主体从网易新闻这家互联网企业，变为网站的自媒体和读者。

② 特点

跟帖盖楼：率先在资讯app中上线跟贴功能，给参与评论的用户添加勋章，在信息流给被评论的文章打上标签，不断完善，成为网易的拳头产品。
原创节目：网易曾推出《每日轻松一刻》、《另一面》、《数独》等40余档原创栏目，还打造具有全网影响力的工作室，比如“哒哒工作室”、公众号“槽值”以及“浪潮工作室”。哒哒产出过一些刷屏H5，但最近两年爆款较少，浪潮、槽值产出优质长文章，目前仍然比较活跃。

③ 发展历史

1997年网易推出邮箱，1998年推出门户网站，2000年网易上市，2003年股价蹿升到70美元高位。

2003年12月网易跟帖上线，2007年起开始布局教育赛道，先后上线有道、网易公开课等产品。

2011年网易新闻客户端上线，靠人工采编达成的“有态度”，很快被以今日头条为代表的机器推荐稀释，用户被分流，在网易新闻改为机器推荐后，与其他平台区别较小。

2016年网易传媒宣布，各频道被取消，成立直播事业群。2018年上线知识竞答综艺直播节目“网易大赢家”。

2013年网易考拉上线，2019年被阿里收购，2016年网易严选上线，2017年网易漫画上线，已被B站收购。

④ 营收情况

2020年，网易公司净收入为736.7亿元，游戏营收突破500亿元，占比74.1%。网易矩阵涉足邮箱、游戏、门户、搜索、电商、教育、社交、音乐、直播、阅读、漫画、博客、相册、支付、理财等，社交和电商被战略放弃，聚焦后四大核心业务是游戏、教育、音乐、传媒。网易新闻盈利情况未被披露。

4）新浪新闻

① slogan：大浪逐新。

② 特点

新浪网上线早，早期为三大门户网站之一，用户基础较好。
旗下有新浪财经、新浪体育等独立产品，背靠微博，有一手娱乐资讯，内容及时、丰富。
在运营上反应迅速，2018年上线24小时要闻热榜，2020年上线热榜，覆盖全面。

③ 发展历史

1998年新浪网成立，1999年创建新浪财经门户网站，2000年上市，2009年推出微博内测版，2011年微博正式启用独立域名weibo.com，新浪财经客户端上线，其前身是掌中新浪，2013年掌中新浪更名新浪新闻，同年迎来最大投资者阿里巴巴，2014年上线新浪体育。新浪新闻与微博打通了双平台的内容、数据和账号体系。

新浪新闻刚上线，下载量就突破 4200 万，日均活跃用户超过 20% ，留存率达 82%。截至2020年四季度，新浪新闻APP月活跃用户规模达1.36亿，日活跃用户规模突破6850万。

④ 营收情况

2019年新浪年报显示，新浪总营收为140亿元。其中，20%来自门户业务，仅为27.3亿元，剩余80%主要来自微博，为114.3亿元。应占净亏损4.6亿元。

2020年Q1只公布了净营收，为28.2亿元，Q2净亏损1.6亿元，Q3净营收31.96亿元，Q4净营收33.2亿元。2020年全年净营收109.3亿元，广告和营销营收为96.4亿元，增值服务营收13.2亿元（在线支付服务、在线贷款便利服务、微博增值服务——微博游戏、VIP会员和数据许可服务等）。

5）搜狐新闻

① slogan：准确可靠。

② 特点

上线早，三大门户网站之一；
运营上迭代较慢。

③ 发展历史

搜狐上市3年后，2005年拿到北京奥运会互联网内容赞助商资格。2010年前，搜狐曾手握中超、CBA视频版权等，2010年后，除常规体育报道团队，只剩下CBA联赛非独家互联网版权。

2010年搜狐上线微博，新浪微博2011年时已有1亿用户，新浪胜出后，搜狐年利润逐年下降。2012年，搜狐在网易之后上线新闻客户端，主打“移动报刊亭”概念，邀约传统媒体入驻。

同年搜狐成为用户获取奥运信息最主要的来源，占比32.7%，新浪、腾讯、网易分别占比28.3%、28%、6.5%。2014年前拿下《纸牌屋》、《绯闻女孩》等多个海外影视剧版权，后来开始亏损，退出砸钱买影视剧的竞争，专注自制剧的发展，在《太子妃升职记》、《屌丝男士》等爆火之后，难以培养下一个爆火作品。

2014年后体育赛事版权价格从千万级跳转到亿元时代，搜狐不再有话语权。2020年搜狐实现年度盈利，收入包括品牌广告和网络游戏业务。

④ 营收情况

2020年搜狐全年总收入为48.5亿元，净利润为3.4亿元，收入包括品牌广告收入和网络游戏收入。在线游戏收入为34.7亿元，占比71%，品牌广告收入为 9.5亿元。

四、版本更迭

1. 今日头条

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从版本信息可以看出，头条早期在完善产品功能，促进用户关注大V和朋友，促进用户互动，增加dislike、帮上头条功能，优化推荐系统，2016年就支持视频直播聊天了，上线热搜、热榜。目前热榜有头条热榜、今日关注、本地热榜（疑似下线）。

2020年上线疫情专区、放映厅，小说频道新增千本书籍。

2. 腾讯新闻

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腾讯新闻在热点运营和独家节目上投入较多，在不同的时间、事件节点上线不同的频道，如世界杯、两会、疫情、奥运会等。功能上早期引入微信公众号内容，之后添加有声资讯频道、纪录片频道、必读频道、问答功能、地方频道、广场、娱乐早晚报、热推榜功能、星推榜、畅听、直播频道。

2017年时评论支持盖楼，2018年可以关注楼主，2019年热评、神评体验升级。2019年星推榜登场，可以给明星应援。2020年热榜、较真热榜上线，目前除两者之外，还有互动榜、本地榜。另外，畅听的改版较多。

3. 新浪新闻

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运营：高考上线专题报道、志愿宝典，疫情时上线大量查询工具，DAU猛增。在财经上，是其他平台资讯的来源。娱乐活动方面有优势，“微博之夜”是独家，上线明星打榜功能。
功能：发现页中有精选功能、热门流、话题贴，新增小视频弹幕、热点、热评榜、声浪、听书、“钉”在桌面功能。热榜、快讯功能上线较早，明星打榜、爆款评论声浪是特色。

4. 网易新闻

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【讲讲】是什么，将网易网友的观点拎出来展示。

支持卡片分享，跟站外的朋友一起讲讲；话题全面升级；支持搜索用户；播单新增收藏功能、跟贴功能；支持搜索用户；精彩话题推荐。

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网易新闻相对于腾讯新闻、今日头条、新浪新闻的版本更新次数更少，尤其是近两年。【跟帖】功能一直在迭代，15年起上线了标签、支持用户定向拉黑、提醒、表情、gif、精彩跟贴上头条、话题等功能，形成独特的社区文化，成为网易新闻与竞品的差异性。

2018年上线了【讲讲】，根据热门话题、最新话题，用户输出UGC，形成社区。当时这个功能的迭代非常频繁，可以看出费了大力气做，底部tag中就有讲讲，现在似乎融入了【圈子】中。

活动上2017年及之前，每年都有“有态度人物盛典”，2018年“网易大赢家”上线，用户可以答题赚钱，与今日头条的“百万英雄”类似。

5. 搜狐新闻

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可以看出2013-2014年，搜狐新闻上线的功能比较丰富，如【阅读圈】、【直播】的上线，【评论】在2013年就支持语音、图片评论，以及一系列红包拉新活动，当时搜狐新闻在行业内也处于领先地位。

2015年之后版本迭代较少，功能的上线没有给用户强烈的感知，【关注】、【小视频】上线较晚，目前只有热搜，没有热榜。

五、功能差异

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注：“√”代表产品有此项功能，“★”代表产品特色功能

虽然资讯类产品的同质性较高，通过功能分析可以看出：今日头条、腾讯新闻、新浪新闻功能全面。今日头条：推荐流中有问答；底部tag有放映厅功能（资金雄厚才能买得起版权）；西瓜视频（偏中长）和小视频的展示分开，内容丰富。

腾讯新闻：有很多独家内容，能拿到社会事件当事人、知情人的回应。
网易新闻：打造了很多独家账号，特色频道包括身边、公开课等，跟帖盖楼是特色，但各个竞品也都支持回复评论，却鲜少出现盖楼几百层的情况，说明网易在长期培养用户氛围、习惯上卓有成效。
新浪新闻：热榜很全面，背靠微博资源，在娱乐方面有独特优势。
搜狐新闻：产品与几年前无太大差别，推荐流中只有图文和视频，图文也只露出1张图。

1. P/UGC

除用户评论外，腾讯新闻基本没有UGC入口，新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻虽然可以发布UGC内容，但前两个几乎只在话题里曝光，搜狐的UGC在关注流曝光，四者基本偏向PGC平台。

今日头条可以发布UGC内容，支持发布直播和问答，其他产品只支持图文、视频。头条还会将用户在抖音里发布的内容同步过来，偏向于PUGC平台。

2. 特色频道

今日头条除了有丰富的视频资源外，未发现特色频道。腾讯新闻“眼界”频道有很多独家内容。新浪有微天下、精选。网易有很多独特的频道，知识公路、榜单、百年影像、身边、公开课、圈子、跟帖、轻松一刻等。

3. 热榜

今日头条热榜包括事件详情、相关内容等，目前还没有做垂类热榜，最近下线当地热榜。

腾讯新闻的热榜做得非常细致，内容丰富。

新浪新闻很好地利用了微博的资源，在热榜上榜单更加丰富，最近疑似下线汽车榜。

网易热榜有热推和独家榜，以单篇文章/视频形式展现，但在主feed流中没有展现，用户不易察觉。搜狐新闻没有热榜。

4. 放映厅

只有今日头条有放映厅功能，能看电影、电视剧，没有广告。

5. 推送

推送是内容平台的重要业务，占据各公司相当比例的DAU。 oppo、vivo厂商操作系统对推送数量限额，且用户默认关闭系统通知权限，而华为、Apple等机型无限制所致。各个竞品的推送包括全量、个性化、地方推送等，作用都是提高用户活跃度。

今日头条、腾讯新闻版权丰富，有独家内容，今日头条部分内容会在收到其他竞品push后很久收到，可能为机器推送。网易新闻、新浪新闻速度最快，新浪文案质量更高，网易相对质量低，多复制竞品或媒体文案，机器推送质量良莠不齐。搜狐文案质量较高，速度较慢。

6. 自媒体扶持

各自出台扶持创作者的激励计划，给予创作者一定的现金、流量扶持，实现优质内容的产出，各家竞品有一定的方向。

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（艾瑞咨询 2019）

网易新闻：2016年网易号上线自媒体亿元奖励计划，根据阅读量、新增订阅量、分享数、跟贴数、原创文章数量等5个维度对自媒体进行综合评定。此后未发现公开的自媒体扶持计划。

搜狐新闻：2017年搜狐推出“搜狐号”星图计划，将以月度形式发布星图榜单，从总阅读数、活跃文章数、发文指数、互动指数等多个维度，对平台内账号进行影响力排行。此后未发现公开的自媒体扶持计划。