找到音频app赛道的新打开方式——碎片化音频市场分析

Darcy ZHAO 2023-08-08 19:21:55

在看得见的过去，得益于互联网和通信科技迅猛发展，以及多维度信息爆炸的时代风气，广播、收音机等传统听觉传媒似乎已经成为时代的眼泪。然而视听结合的信息自助餐地被人们大快朵颐地吃下后，消化不良似乎又在告诉人们该清淡饮食了。

于是乎，音频市场又摇身一变成为了信息传播届的轻食套餐。

笔者在本文将从政策、市场、趋势、玩家四个方面对“信息轻食市场”进行分析，企图找到音频app赛道的新打开方式。

在传统的切入口之外，智能手机带来的便利，以及疫情影响下的人们形成的高频使用网络的习惯，用眼过度已经成为一种不可忽视的常态。眼健康已经从以治病为中心，向以健康为中心转变。结合现代人忙碌紧张的生活特性，笔者规划了碎片化轻思考音频app。

一、看政策

2016年12月，原新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，提出实施网络文艺精品创作和传播计划，加强网络文学出版传播的管理和引导，推出更多网络原创精品力作。
2017年1月，中共中央、国务院发布《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，要求完善市场准入制度，推动产业生态体系协同创新，激发信息经济活力，支持中小微互联网企业发展壮大，推进信息服务惠及全民，繁荣发展网络文化。
2022年初，国家卫健委印发《“十四五”全国眼健康规划（2021―2025年）》（简称《规划》），为“十四五”期间期间我国眼健康事业高质量发展，进一步提高人民群众眼健康水平，制定了一条清晰的规划路线。眼健康已经从以治病为中心，向以健康为中心转变。

二、看空间

笔者将从三个角度来判断市场空间——现有行业体量+回到人类最本质的需求+跨行业寻找参照物。

现有行业体量

根据艾瑞资讯提供的图表，目前中国音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，预计到2023年可以超过300亿。目前行业的快速发展主要源于付费用户的持续高速增长，有声书/广播剧、播客及音频直播受到欢迎，收听场景不断拓宽——铺垫了大众对该模式的接受度，同时，给我们的进入留下了空白空间。

从播客用户规模来看，2020年中国的播客用户规模达到近七千万，并且仍然维持着高速增长。相较之下，2020年美国的播客用户规模已经达到一个亿，渗透率远高于中国。相较之下，中国未来的用户规模仍然有很高的增长潜力。

回到人类最本质的需求——安全健康

由于学业压力加重、电子设备使用增加，屈光不正患者快速增加并明显低龄化，而随着老龄化进程的加快，青光眼、白内障等年龄相关性眼病的人群基数快速增加、致盲性眼病亦呈现年轻化态势。

目前我国近视患者统计的数量显示已经超过七亿人，并且青少年近视率稳居世界第一，据有关数据显示我国青少年近视率甚至已经达到50%以上，并且我国目前的近视人群还在保持持续的增长趋势。再加上随着现在电子产品的使用频率增加，导致各类的眼部问题也是逐渐开始成为“流行病”，比如眼疲劳、干眼症、飞蚊症等等是越发的普遍。

并且，本是因为疫情推动的线上化办公模式由于极强的场景适应性，在疫情后得以保留发展，这更催生了大家眼部养护的需求，以护眼灯市场规模趋势即可看出眼部视力养护市场在不断发展，潜力巨大。

跨行业寻找参照物

从杂志行业来看，内容风格注重“轻思考碎片阅读”的《故事会》杂志在纸媒年代单期发行量达到了700万。创办于1963年的《故事会》杂志是中国期刊界最具盛名的杂志之一，一直都是国人阅读界的主流刊物，无论是品牌知名度、内容传播度、纸刊流转率还是广告认可度都首屈一指。而互联网时代，人们对于《故事会》风格内容的热爱一直没有改变。

在喜马拉雅APP中搜索故事会，喜马拉雅故事会官方账号拥有粉丝16.3万人，音频总数超过1000个，总播放量达到6000万次。

随着短视频的火爆，故事会也涉足其中，我们在抖音、快手、微视这些平台都开设了官方账号，将故事用短视频的形式表达。那么在纯音频世界，《故事会》定位的app也一定有不小的受众群体。

三、看趋势

从音频行业的融资数量和金额规模来看，2018年达到最高峰，2019年和2020年开始大幅减少，网络音频头部效应显著，三家头部音频平台有两家进入IPO阶段。现阶段，以有声书、播客和音频直播为代表的网络音频产品品类正在被越来越多人知晓和使用。随着收听场景的多元化，将为整个产业带来新的发展机遇。

且GDP的增长和移动设备及移动互联网渗透率提高，以及当前市面上的其他音频产品培养起来的用户接受度为新的音频app机会铺垫了良好前景。

移动设备应用渗透人们日常生活的各方面，市场渗透率逐渐提高。2021年，中国互联网用户人数约为10.32亿人，移动互联网用户人数约为10.29亿人，移动互联网用户占互联网用户的渗透率为99.7%，接近100.0%。

四、看玩家

目前，音频app市场玩家分布如图所示：

其中的头部玩家都还过的不错，荔枝于2020年1月美国在纳斯达克上市，而月活最大的喜马拉雅在2021年9月向香港联交所提交了上市申请。另外，蜻蜓于2021年获得近亿级别h和数亿级别的战略投资，懒人听书更名为懒人畅听被腾讯音乐集团并购。

从资本市场的热情衰减来看，已有的音频市场在高速发展中长势渐缓，随之而来的竞争也逐渐激烈。目前的市场主要玩家按平台内容可分为综合平台、在线音乐平台、网络阅读平台、音频直播社交平台、播客平台、知识付费平台。然而，用户有没有不想听音乐，不想深思考，不想听中长内容，不想带有学习目的的纯用耳场景呢？而满足这一场景需求的产品就是碎片化轻思考音频产品，这一细分市场几乎没有头部玩家，是音频市场新的机会。

五、借助工具分析

笔者借助PEST分析来补充判断碎片化轻思考音频市场值不值得进入。

P：如同前文分析罗列，笔者直接复制于此。

2016年12月，原新闻出版广电总局发布《全民阅读“十三五”时期发展规划》，提出实施网络文艺精品创作和传播计划，加强网络文学出版传播的管理和引导，推出更多网络原创精品力作。
2017年1月，中共中央、国务院发布《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，要求完善市场准入制度，推动产业生态体系协同创新，激发信息经济活力，支持中小微互联网企业发展壮大，推进信息服务惠及全民，繁荣发展网络文化。
2022年初，国家卫健委印发《“十四五”全国眼健康规划（2021―2025年）》（简称《规划》），为“十四五”期间期间我国眼健康事业高质量发展，进一步提高人民群众眼健康水平，制定了一条清晰的规划路线。眼健康已经从以治病为中心，向以健康为中心转变。

E：

GDP增长以及移动设备的普及度和价格可承受度为产品扩大用户群体奠定良好的基础。

S：

十九大以来，我国的社会主要矛盾转变为——人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。其中美好生活包含对信息质量的更高要求，垃圾快餐信息已经受到不少人的反感，人们对于“轻思考轻营养易吸收”的文化内容有了蓬勃发展的需求趋势。并且，后疫情时代，工作娱乐用眼过度已成为人们的困扰，一种新的健康用眼的打发时间的方式亟待走入人们的生活。