今日头条 & 小红书搜索功能对比

一、调研背景与目的

背景

市面上除老牌搜索产品百度、谷歌、搜狐外，今日头条、夸克、微信等产品纷纷入局搜索赛道。在平台不断深入探索更多的业务场景和商业模式创新的同时，搜索功能的设计也直接关系到用户的产品体验和留存率等。因此对搜索功能的关注与优化至关重要。

目的

1.了解今日头条与小红书的搜索生态，扩充搜索相关的产品与行业知识储备。

2.对比两者产品搜索的差别，总结优劣，对搜索的相关迭代提供相对建议。

二、搜索行业特征

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2021年12月，我国搜索引擎用户规模达8.29亿，占网民整体的80.3%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示，用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

三、产品简介

四、搜索功能对比

1.搜索的核心逻辑：用户query→查询语义理解→召回→排序→返回结果。

2.搜索流程：搜索前，搜索中，搜索后。

1. 搜索前

总结：

• 基本都是两列，产品可能有强迫症，整体比较简洁；
• 搜索推荐内容较多，与用户主观意图的推荐仅2处，其他为运营推荐；
• 设有无痕模式，满足不喜欢推荐内容的用户；
• 有反馈入口，能提升用户体验。

2. 搜索中

共同点：

• 都有联想词关联；
• 会按照历史行为，用户特点，热度，ctr等进行排序；
• 在页面设计上，内容之间会有横线分开。

不同点：

• 展示：头条对搜索词会有标红提醒；
• 召回：头条一般召回10项内容，小红书是整个页面，且小红书的关键词匹配会更加细致（基于平台自有内容）；
• 小红书在搜索中就有类别的区分；
• 头条的文字识别更加强大。

3. 搜索后

五、总结

1. 定位与目标不同

2. 搜索形式不同：从用户的行为路径分析

3. 头条可优化的点

• 展示样式：头条的搜索历史文字可否缩小或者展示更少：

1.对于用户来说，搜索历史带有私密性；

2.主观性很强，对于用户来说寻找的主动性更强，哪怕入口再深也会去主动探索；

3.对于业务来说，可以有更多的搜索推荐内容。

• 展示样式：搜索引导的分区可分别关闭（现在关闭开关是控制所有内容）；
• 搜索输入：扫描识别，语音识别；
• 衍生功能：网盘，高清图片，翻译功能；
• 看不出差异点或者特色（必应：高清图片；夸克：无广告）。

本文作者 @提桶试软抽 。

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