AI阅读蛙竞品分析报告——以彩云小梦、喵笔AI为分析目标

aigc涛涛 2023-08-09 19:45:25

竞品分析描述：

分析市场中的直接竞品和间接竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能定位。
了解目标用户核心需求，通过分析市场现状和自身优劣势为产品迭代做准备。
本文从AIGC文本内容生成方向入手，以分析小说生成为主来探讨市场的变化和前景。

产品测试环境：

一、行业分析

1. 行业背景分析

1）市场规模

2022年中国数字阅读整体市场规模达到404.1亿元人民币，同比下降2.8%，收入主要来源于付费阅读和广告收入。

2022年受新冠疫情、地缘政治冲突和海外加息等宏观因素的综合影响，全球经济恢复速度不如预期。

截至2022年，新冠疫情仍对中国国内经济发展产生了负面影响，这导致中国居民的消费增长放缓，并最终影响广告客户的预算和用户文化消费的支出，进而在广告收入和付费阅读收入方面对中国数字阅读市场的增长产生负面影响。

受中国经济逐步恢复、版权保护政策愈趋完善、数字阅读内容质量不断提升、互联网及智能设备曾及率进一步扩大等因素驱动，预计未来中国数字阅读整体市场规模将继续增加。

2）用户规模

网文阅读群体经过多年发展，整体规模现保持在3亿上下。其中，24-35岁间的比例较高，占55.1%，男性比例略高于女性，以中等、中高消费者为主，已具有较高消费意愿和潜力。

2. 行业宏观环境分析（PEST）

1）政治因素

政策利好网络文学发展。

2023年3月，政府工作报告指出：“丰富人民群众精神文化生活，培育和践行社会主义核心价值观，深化群众性精神文明创建。发展新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学和档案等事业，加强智库建设。实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放，深入推进全民阅读。”

自2014年开始，“全民阅读”连续第十年被写入政府工作报告。

2）经济因素

经济稳定发展助推娱乐需求增长，盗版网站治理取得成效。

据国家统计局显示：2022年中国国内生产总值突破120万亿元，同比增长3%，在世界经济体量排名靠前的主要经济体中增速领先，稳定的经济为中国文娱市场的增长提供良好条件。

中国社会科学院发布的《2022中国网络文学发展研究报告》显示：中国积极开展打击网络侵权盗版活动，取得显著成效，网文盗版损失规模占整体市场比例持续下降。

这有效保护了创作者权益可激发其创作热情，推动网文内容继续繁荣发展。

3）社会因素

用户移动阅读习惯已逐步养成。

2022年中国数字阅读用户规模约为5亿，基本与2021年持平，行业已进入存量时代。同时，数字阅读用户的电子阅读量已达人均11.9本，每天阅读时长为2小时及以上的用户占比达60%，电子阅读用户已进入深度阅读阶段。

整体而言，中国数字阅读用户已养成良好的移动阅读习惯。

4）技术因素

持续进步的技术提升用户阅读体验。

2022年11月，Open Al发布自然语言生成式模型ChatGPT，仅2个月后，其月活便突破一亿。ChatGPT等AI模型的出现，将为阅读行业带来更多机遇。

例如，Al可帮助用户分析消化内容，将大量文本数据进行分类、标记，便于用户检索和分析，同时内容推荐AI可根据用户喜好、阅读历史数据等，为其推荐感兴趣的内容。

3. 发展趋势

生成式AI在内容创作、IP转化方面对数字阅读产生积极作用。

现阶段，生成式AI在内容创作、翻译、IP转化等方面均具有积极的促进作用。

在长文本写作方面可以进行撰写，但仍然需要人工进一步修改完善。

二、盈利模式分析

1. 彩云小梦

1）会员收费：

3）大众用户（非核心用户）

大众用户一般为小说读者、AIGC爱好者，这是潜在可开发用户最多的一个群体，可进一步引导发展成为小说的创作者和社区文化缔造者。

他们可能以猎奇的心态来到产品中间，可以靠亮眼的功能、足够的内容质量、良好的社区氛围留住这批用户。

2. 用户画像及行为分析

1）用户画像一

用户：25岁，男，小威，网站签约作家。
场景：小威是知名网文平台起点的签约作者，也有几本小有成绩的作品，但这段时间他感到码字越来越有压力了，有时候半天都憋不出1000字。责编的电话打了一通又一通，小威已经从慌张恐惧感到厌烦了，索性直接挂断，瘫在小床上，小威心想：难道我真的江郎才尽了吗？
痛点：创作过程中缺乏灵感，不知道怎么写。
需求：源源不断的新鲜故事跟奇妙设定。

2）用户画像二

用户：28岁、女、莎莎、大龄阿宅剩女。
场景：莎莎平常就喜欢打些游戏，看看动漫小说，遍历各大网文平台，莎莎的口味已经从来者不拒到极度挑剔又回到了来者不拒。用莎莎自己的话说：被毒打多年，年级又上来了，现在我只想看帅哥美女的谈一场齁甜的恋爱。
痛点：作品良莠不齐，不合口味。
需求：质量合格，数量丰富的作品。

四、用户体验五要素分析

1. 战略层

2. 范围层

1）彩云小梦

AI人物聊天。彩云小梦搭建一个用户与AI角色的对话的工具。
世界广场。用户创作的世界与故事都能被看见，也可随意引用他人世界创建故事。
内容创作。用户自己搭建世界设定、故事设定、人物设定。

2）喵笔AI

快速创作小说。喵笔AI提供丰富的可选故事类型。

3. 结构层

1）相同点

结构类似，都包含了创作、广场与我三部分内容。
结构都趋于扁平化且导航清晰，扁平化的结构减少了用户操作次数，提升了用户体验，有利于提高转化率。

2）差异

喵笔AI作为新产品，提供的功能比较单一，但符合自己的定位，即单次可生成长内容。
彩云小梦在AI生成文本的基础上，横向拓宽了自身的玩法，新增了诸如AI聊天、通话的功能，也是对自身的突破，意图获取更多的增量用户。

4. 框架层

1）首页分析：

彩云小梦：整体风格明艳，首页展示世界设定卡片的同时，将与人物对话的icon加亮显示，诱导用户点击并进行交互，是对当前版本主打的AI聊天的站内推广。
喵笔AI：整体以极简风格为主，直接展示自己的创作作品与创作icon，与自身定位相符。

总结

喵笔AI作为新产品，整体功能跟页面都较简单，同时当前版本新增的重磅功能AI封面在首页未能体现。

彩云小梦将对话tap置于首屏，同时将广场页的对话入口加亮展示，主要目的为推荐当前版本主打功能。

2）创作页

① 彩云小梦：

② 喵笔AI：

彩云小梦：彩云小梦主打人机共创，单次生成内容数量有限，同时将世界和故事区分，一个页面可以放下更多的功能按钮而不显拥挤。
喵笔AI：喵笔AI整体的创作链路过长，加上模型和字数选择的话，从开始创作到内容正式生成需要7步。过长的链路会引发用户更高的期待，在不能保证生成质量的前提下会对用户体验造成负面影响。同时所需设置的场景对生成内容的影响较小，预设的场景也不好与作品类型绑定，初步推测是影响到封面生成。

总结

彩云小梦的创作页面与自身定位相符合，用户对文章的影响程度相当高。

喵笔AI的创作路径过长，生成质量达不到让人眼前一亮的效果。

5. 表现层

LOGO对比：

彩云小梦：单次logo看，很难将名称与logo联系起来，ai创作、聊天、通话都不匹配，目前来看可能是靠先发优势强行植入logo形象，且在持续运营过程中将logo形象转化为吉祥物，并配套出了系列动画和图标，进行ip运营。

喵笔AI：logo直白易懂，与名称互相呼应，萌系画风也标志现在的娱乐属性会更多于工具属性。

五、策略

1. 更换生成策略

aigc在图片生成和视频生成领域都风生水起，在短文本或者作为写作助手方向也获得一致好评，但是涉及到长文本和超长文本生成质量就很一般甚至不堪入目了。

技术目前的边际仍然存在的话，当前就不死磕长文本，改为生成短篇故事或者分段生成来拼凑出长文本故事。

2. 优化产品定位

AI阅读蛙从产品名称上是一个阅读产品，但是目前界面设计更多在创作上面入手，当前版本的slogan也是一分钟创作一本AI互动小说。

可以弱化当前版本的创作引导，将内置的创作进一步简化，内容更偏向娱乐化，诱导用户与其好友之间的互动。

同时额外开发高级创作功能，丰富用户的自定义体验，将产出内容与AI阅读蛙同步，丰富AI阅读蛙的合格内容的储备。

3. 推出亮眼功能

亮眼功能并不作为产品的主打功能，只需要在用户使用的过程中感觉到眼前一亮。

比如在生成文本内容的时候穿插图片，又比如在生成过程中将角色拎出来训话或者给予指示，作为吸引用户，促使用户传播的手段。

六、战略规划

前期：提高生成质量，加快生成速度，丰富内容储备，获取种子用户，建立起良好的内容和社区生态。
中期：丰富生成玩法，提供多种工具助力创作者，明确版权归属，打造内容生态和ip生态。
后期：主推内容IP，接入aigc生文、生图、生视频功能，具备快速丰富ip形象的能力。ip生成者快速完善自己的物料内容，消费者选择喜欢的ip形象自由游玩，收益由官方、原创、二创共享。

本文作者 @aigc涛涛。

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击举报进行投诉反馈！