对得到 APP 的调研分析

2017-07-17 11:01:00

得到APP

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文章结构：

产品概述
产品分析
用户需求
产品定位
产品迭代
用户增长曲线分析
产品功能结构
主要运营事件

正文：

产品概述

得到APP是罗辑思维推出的一款知识服务应用的产品，该产品于2015年11月18日发布V1.0版，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为用户每天提供有价值感的知识内容。到目前为止，已经迭代了30次。得到的核心理念是为用户节省时间，以知识服务为核心帮助用户完成知识升级。

产品分析

用户需求
在这个信息大爆炸的时代，便捷、高效的获取想要的内容无疑成为当今这个时代甚至于未来的诉求。一方面，碎片化学习时代下，由于时间的碎片化、内容的碎片化，人们不知道如何进行有效的碎片化地学习；另一方面，在知识创造的时代下，人人都想通过知识付费提升自己，拓展自己的知识视野，却苦于没有很好的途径。针对这样一些痛点，得到致力于做知识服务的运营商和服务商，将直接加工好的知识交到用户的手上，以最短的时间为用户提供最方便的知识。

图片来自：https://www.douban.com/note/618712477/

产品定位
服务于人群中2%的终身学习者，为用户提供最省时间，最高效、最优质的知识服务。
产品迭代
到目前为止产品已经迭代了30次，其中重要的功能更新节点如下：

得到APP产品重要功能更新节点

从2015年底上线V1.0版到目前的V2.8.1版，18个月共迭代30个版本，更新频率相对稳定，从V2.0版本开始有付费专栏、随时听、每天听本书等重大功能的更新。总体来说，得到APP一直处于逐渐成长的状态，基础功能逐渐完善。

用户增长曲线分析

图片来自数据平台：www.aso100.com

数据从数据平台（www.aso100.com）获取，主要获取了2016年7月到2017年7月Android客户端用户的下载量的变化趋势，得到APPV2.0版本的第一次大改版是在2016年6月，即得到APP正式成为主打产品的的时间，大概一年的时间，可以看出得到APP下载量一直处于不断增长的状态，并且逐渐加快，结合产品生命周期理论，得到APP应该处在成长期。

产品功能结构
得到APP产品主要由六大功能模块：发现、今日学习、随时听、已购、我的。

得到APP功能结构

“发现”为APP首页，其中包含了全部内容的入口和各类重点内容的推荐位；
“今日学习”为个人学习中心，其中有得到历、每日学习进度和时间轴等；
“随时听”为基于不同时间场景的音频推荐；
“已购”为展示用户已购内容的页面，用户可在这里快速进入已经购买的内容详情页；
“我的”主要展示用户的个人信息、阅读数据、勋章、小组、笔记等；

主要运营事件
得到APP是由罗辑思维推出的一款知识服务的产品，其基础用户基本上都从罗辑思维的用户转化而来。罗辑思维一开始通过《罗辑思维》脱口秀节目、微信公众号、百度贴吧积累了大量的用户，这是得到APP用户的主要来源。以下是几项主要的的运营事件：
- 在《罗辑思维》节目和微信公众号中宣传得到APP;
- 邀请大咖入驻，开通付费订阅专栏，吸引了大量的用户，如李笑来的《通往财富的自由之路》、《薛兆丰的北大经济学课》均超过了15万的订阅用户，价值超过千万；
- 2016年的跨年演讲——时间的朋友，把罗辑思维定位为知识服务的运营商，并对得到App进行了宣传；
- 2017年开了一场关于001号知识发布会——向终身学习者致敬，在发布会上发布了212款知识产品；