「即刻」解密：荣获多个赞誉的即刻，是如何成长的？

「即刻」，一个让老罗自发安利，荣获「豌豆荚设计奖」、「金米奖」、「小米应用商店」 年度应用等赞誉的App，是如何成长起来的呢？跟着我，为你娓娓道来。

目录

一、即刻：有趣、有料、有活力的精选信息社区
1.1 业务逻辑
1.2 主题：内容的载体
1.3 核心业务：“关注”和“推荐”
二、即刻的生命周期与产品迭代
2.1 生命周期：稳定成长，步入上升通道
2.2 迭代：定位“年轻化”，“双核”业务驱动产品成长
三、下半年运营思路：丰富主题、曝光主题、丰富热门内容
四、未来半年可能遇到的挑战:遇见那个“它”，遇见那个“她”

环境
平台：安卓
版本：3.4.2.1
终端：荣耀V9

一、即刻：有趣、有料、有活力的精选信息社区

「即刻」是一个有活力的精选信息社区，每时每刻都有好玩、有料的消息。从今日热议到只有你关心的冷门兴趣，「即刻」以技术与智慧精挑细选，无所不包。如果你受够了标题党和垃圾推送，就想看点好东西，「即刻」就是为你量身定做的。

• 精选信息社区
• 好玩、有料
• 量身定制
• 每一条推送都是你感兴趣的

即刻是一款基于兴趣的极简信息推送工具，轻松关注喜欢的资讯和内容。用户可以通过「即刻」关注自己感兴趣的人物、资讯和事件，即刻会帮用户跟踪相应的动态，并通过推送通知让用户轻松、高效、及时地获取其关心的优质信息。

1.1 业务逻辑

即刻的业务围绕“主题”开展，有两类主体参与。

• 内容创造者：第三方内容供应商、主题达人、即刻采编人员。其中，主题达人利用即刻提供的爬虫机器人，制作系列主题。详情会在后文展开。
• 内容消费者：普通用户。

1.2 主题：内容的载体

“主题”是内容的载体、用户关注的对象，类似于“频道”，是基于兴趣组织、用户可以订阅的信息流，只推送特定精准消息。常见的主题有人物消息、专题、事件跟踪、专栏等。
主题通过三种方式产生。机器抓取、人工采编、与第三方内容供应商合作。

1）机器抓取。即刻内部有强大的爬虫团队，提供了丰富的爬虫机器人供用户创建主题，是即刻的亮点功能。

2）人工采编。即刻有一批专业、年轻、有趣的采编团队，与公司爬虫团队相配合，制作了许多有趣的主题。

3）第三方内容供应商。即刻与第三方供应商合作，为用户提供了精致的定制主题，内容有趣有料。

1.3 核心业务：“关注”和“推荐”

即刻的业务分为两个基本模块：关注和推荐。

• 业务一，关注（主题推送）。逻辑为：采编主题&内容->“用户主动/被动关注主题 ”-> 推送
• 业务二，推荐（智能推送）。逻辑为：采编主题&内容 -> 人工/机器采编热门内容 -> 推荐算法 -> 推送

（一）业务一，关注（主题推送）。
该业务严格依据用户关注的“主题”推送消息，只推送主题下更新的内容。用户可以通过「即刻」关注自己感兴趣的人物、资讯和事件，即刻会帮用户跟踪相应的动态，并通过推送通知让用户轻松、高效、及时地获取其关心的优质信息。

其业务逻辑为：采编主题&内容->“用户主动/被动关注主题 ”-> 推送

（二）业务二，推荐（智能推送）。
该业务根据用户数据，通过算法推送用户感兴趣的内容。逻辑类似“今日头条”。推送内容有四类：热门内容、随便看看、根据你关注的内容推送和神评论。内容来源于特定主题，与用户关注的主题相关。其中，“热门内容”和“根据你关注的内容推送”占比较大。

其业务逻辑为：采编主题&内容 -> 人工/机器采编热门内容 -> 推荐算法 -> 推送

二、即刻的生命周期与产品迭代

即刻目前属于成长期，产品持续迭代优化。其迭代思路可以归纳为“一个中心，两个基本”：以提升核心体验为中心，以优化两大业务为基本，坚持丰富主题内容，坚持优化智能推送。

2.1 生命周期：稳定成长，步入上升通道

即刻产品生命周期曲线非常健康，目前处于成长期。其曲线形状相对平滑，累计下载量稳定上涨，安卓平台接近900万，且斜率逐渐变大，预计将进入快速增长通道。

2.2 迭代：定位“年轻化”，“双核”业务驱动产品成长

即刻最近一年在产品方向上发生了两个重大变化：年轻化、核心业务调整。即刻目前这样定位自己：

「即刻」APP 是一个有活力的精选信息社区，每时每刻都有好玩有料的消息。如果你受够了标题党和垃圾推送，就想看点好东西，「即刻」是你的！

首先是年轻化，强调有料有趣。2017年3月12日，即刻发布3.2.0，产品格调定位为“年轻、活力、个性化”，Logo从黑色改为黄色。至此，即刻成为“有活力的精选信息社区”

然后是核心业务调整，其核心业务由单核“关注”，调整为双核“关注和推荐”。2017年5月22日，即刻发布3.3.0，新增”推荐”页，主屏页数由3个“发现、消息、我的”，调整至4个“推荐、关注、发现、我的”。至此，即刻能够“每时每刻都有好玩有料的消息”

“推荐”页分三个部分：搜索框、热门视频、智能推送。搜索框会显示近期热门内容，如林肯公园主唱自杀。下一模块为热门视频，一般为有趣、猎奇、有料的内容。最后为智能推送，包含4类内容：热门内容、随便看看、根据你关注的内容推送和神评论。

即刻产品迭代思路可以归纳为“一个中心，两个基本”：以提升核心体验为中心，以优化两大业务为基本，坚持丰富主题内容，坚持优化智能推送。在提升核心体验上，即刻重点放在优化视频浏览体验，在近期15次重要迭代中，至少5次涉及视频。

三、下半年运营思路：丰富主题、曝光主题、丰富热门内容

运营策略需要同产品迭代相配合，特别是与业务相配合。围绕着产品“一个中心，两个基本”的迭代思路，依托“关注”和“推荐”两大业务，即刻的运营策略重点有三：丰富主题、曝光主题、丰富热门内容。
（一）业务一，关注（主题推送）。逻辑为：采编主题&内容->“用户主动/被动关注主题 ”-> 推送。
“关注”是即刻最基本的业务，其长期价值在于“为用户提供感兴趣的人物、资讯和事件，帮用户跟踪相应的动态，并通过推送通知让用户轻松、高效、及时地获取其关心的优质信息。”因此，运营团队重点围绕：

• 丰富主题
• 引导（潜在）用户找到并关注感兴趣的主题

（二）业务二，推荐（智能推送）。逻辑为：采编主题&内容 -> 人工/机器采编热门内容 -> 推荐算法 -> 推送。
“推荐”是即刻基于海量“主题”与“用户数据”推出的衍生业务，其长期价值在于“为用户提供一个活力的精选信息社区。社区每时每刻都有好玩、有料的消息。从今日热议到只有你关心的冷门兴趣，让用户看点好东西”因此，运营团队重点围绕：
3.采编热门内容
至于具体如何执行落地，就请各位大大各显神通吧。（一定不是作者偷懒作者很勤奋作者码字很快啦啦啦~）

四、未来半年可能遇到的挑战：遇见那个“它”，遇见那个“她”

即刻的核心竞争力在于其丰富的主题，因此，其未来会遇到的根本挑战，也在于主题。目前，即刻正步入上升期，用户增速加快，能否让每个用户遇见那个“它”，能否让每个主题遇见那个“她”，决定了即刻未来的成长轨迹。
问题一：主题数目的增长能否跟上用户数量的增长。每个用户都有自己感兴趣的话题，其中有许多是非常个性化的，可能只有用户自己感兴趣。而随着用户量的增长，即刻能否为用户提供足够的主题，让每个用户遇见那个“它”，是值得思考的。在此给出一个可能的解决方案：

优化主题创建流程，优化机器人。自给自足是最完美的解决方案。即刻为用户提供了丰富的机器人用于创建主题，优化流程、提高机器人性能是一个可行的方向。

问题二：主题分类、搜索、推荐等模块的性能，能否跟上主题数目的增长。每天都有用户自建主题，即刻为此建立了“试运行”的机制，确保主题的质量。但当高质量的主题被创建后，如何让用户找到它们，就成了新的问题。即刻的主题个性鲜明、包罗万象，只有当主题分类、搜索、推荐等模块的性能与主题库的成长相匹配，让每个主题遇见那个“她”，即刻的核心竞争力才能被充分发挥出来。
如果你对本文内容有不同的看法，欢迎你在评论区畅所欲言~
 
作者：李璟，研一党，东南大学，2018届毕业，求职意向为产品经理或运营。求包养，求关注。邮箱：lj90s@qq.com，简书账号：ljlovecat

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