华人女性创业者“纯社交”新品杀进App Store榜首,玩法竟是X+QQ空间?

真正验证了“简简单单才是真”,但越是设计简单,背后要付出的就越不简单。

“它像极了我小时候在Neopets上编写宠物页面并学习HTML的社交媒体使用方式,简单的‘日记’就可以反映我的内心感受。”初次打开noplace后,Ellefson就被它深深吸引。

noplace是一款重新定义“社交”的娱乐社交应用,它的目标是再次掀起怀旧潮流,将“社交”重新带回My Space(现已停运,类似QQ空间)时代。

2023年下半年,noplace的同名企业由华人女性创业者Tiffany Zhong创立,产品尚处于邀请制测试阶段时就已经吸引了近50万用户,小火了一段时间,根据海外第三方数据,noplace在A1轮融资中筹集了1500万美元,投前估值达到7500万美元,最后的总融资额达1900万美元

在7月3日,noplace正式面向市场在iOS端免费上架,回归社媒的体验、勾人回忆的彩色背景、类My Space简单的交流分享模式,令其上架后一举登上AppStore榜首。不过,截至发稿,noplace已经跌出了AppStore榜单,在全球任何国家地区都没有排名。

写产品之前不得不感叹下,历史的更迭总是惊人的相似。

2004年,社交网络鼻祖Friendster先被异军突起的My Space推翻,My Space一跃成为全球最大的社交网站。而其如日中天的时候Facebook正在低调发育。

过程中,得益于My Space一路的踩雷蹚坑,Facebook成功避开了一路迎来的暗箭,比如在看到My Space被新闻集团收购失去财政大权后,Facebook果断拒绝了雅虎的收购坚持独立运营。

在看到My Space糟糕的广告系统后,Facebook就建立了自主广告投放系统等等。总而言之,一系列的正确决策,Facebook在2008年前后超越了My Space,并且到现在仍是社媒巨头之一。

不过,随着Z世代逐渐成为主力军,相较于Facebook,新鲜的社交属性产品无疑更能吸引他们眼球,比如Snapchat、TikTok等等。但问题又来了,自从这些产品的营销势能受到广泛关注之后,就已经一定程度上背离了简单的社交和分享初衷,在算法的影响下,用户刷到的信息流被大量商业化所包围

noplace就是基于解决这一痛点的初衷诞生的。它们的应用详情页上介绍明确写道,想要将用户带回互联网充斥算法和广告之前的那段时光。但同时它也写到,这是一款专为Z世代和以社区为中心的用户设计的产品。

(图源:App Store)

所以你看,它又“回到了最初的起点”(My Space),只不过,为了迎合现代用户的喜好做出了更相符的设计,但Z世代真的需要“怀旧”吗?noplace是否又真的能够成为新一代用户的“秘密花园”?我们试图从产品拆解中找寻答案。

具体来看,noplace有四大特点:个性化、强调“高自我认同感”的社交、不依赖算法的AI、低龄化

一、个性化

noplace的名字本身就非常个性,透露出几分叛逆和不羁,这和Z世代们的性格有股子天然契合。但比名字更个性的,是noplace的“内观”设计,应用内并非传统社交软件那样统一的色彩,而是像QQ空间,有多种高饱和度且明亮的颜色可以自由搭配,作为你个人的主页底色被其他用户看到。

社交主页上,除了个人填写的一些信息和喜好外,还能选择10个关系最亲密的朋友进行置顶显示,向全世界展示你们之间的亲密关系,大胆示爱。(这一功能也曾经在My Space中饱受好评)

二、强调“高自我认同感”的社交

noplace从主页的展示到互动模式,都非常强调“高自我认同感”(或者说自我)和社交性。个人主页中,细致到年龄、生日、性别、关系状态、兴趣爱好、个人标签等等,除了个人信息的部分,爱好和标签都可以进行随时随地的自定义,重点强调“现在”的喜好,甚至标签也可以完全由自己来制定。

有趣的是,noplace中的标签被标星后还有一个功能,就是可以用来搜索其他同好的朋友,对于感兴趣的可以直接添加好友。

而一旦主页公开,其他感兴趣的用户也可以通过你的发帖进入主页查看,观感像极了电子同学录。

公开发帖后,其他人可以随意留言评论,你可以和感兴趣的人在帖子下互动,互动方式既可以用文字,也可以用小表情。如果不想公开聊天,就可以建立聊天小组,聊过天的对话会显示在chats中,对话框也是非常个性的多巴胺色窗口

在互动模式和自定义方面给足了用户自我的空间,noplace强调叛逆和个性的操作还没有结束。产品中,noplace删掉了图片和视频展示,只提供了文字聊天的形式,其创始人给出的解释很简单,就是为了还原社交产品的社交属性,避免像Instagram、Facebook上只呈现自己高光时刻,变得越来越“网红化”,从而减少分享真实的自己。

笔者试用了几天,发现noplace上的用户活跃度非常高,在发帖的几分钟内就会收到或多或少的陌生人评论。他们也非常乐意添加好友交谈互动。在noplace上,笔者甚至遇到了一个来调研的中国开发者,他表示,noplace是一款年轻化的应用,解决了部分人的困惑,即年轻人的交友需求。

(图源:noplace)

也有海外用户给出了“将是有史以来最好的社媒平台”的评价。

(图源:AppStore)

这些源于使用者最真实的回应,一定程度上反映了他们对noplace的认可。

三、低龄化

任意叛逆、抒发自我、高个性化,这些特点使得noplace本身的用户人群更为低龄化,就连noplace自己都在商店详情页上给出了12+的定位。

对于这些年龄较低的用户而言,noplace是一个很好的和朋友沟通&认识新朋友的平台,但对于成年人来说,noplace总能带来几分违和感。原因就是受众低龄化同时带来了发帖内容的低龄,很多帖子充斥着对父母和生活的抱怨、一些幼稚自我的言论等等,像极了我们小时候玩QQ空间发表的那些“非主流”发言。当然,笔者也看到有成年人在noplace中发帖寻找相同年龄的朋友,但这些帖子往往都没有回应

四、不依赖算法的AI

noplace运用到了AIGC能力,但并不是社交产品中常见的算法推荐,而是用于总结未读动态、以及双时间线内容排列(noplace提供了好友时间线和全球时间线)这两处看起来不算特别重要的功能上,算是一个辅助型选手。

不想变成社媒,但无法放弃社媒

在调研noplace的时候,笔者注意到其对外宣传的重点80%是产品理念,20%是社交玩法

产品理念集中在其创始人对外发言的文字言论(比如访谈)中,句句聚焦Z世代、还原社交本质。在宣传社交玩法的时候,其所用的部分广告文案和素材包含“我在noplace上找到了我的丈夫”、“我恋爱了”等话题,考虑到noplace用户低龄化的特点,多少会产生一些“误导”的负面作用

(图源:TikTok)

不过除此之外,noplace的广告素材大多还是聚焦于交友、爱好分享、展示主页等内容,当然也有比较容易引起讨论和共鸣的主题,比如“被移除亲密好友TOP10”,并合作KOL模拟真实场景尽量接地气地出演。

(图源:TikTok)

目前,noplace的主要宣传阵地是TikTok、Instagram和X,其中TikTok账号下目前拥有108K粉丝和5.2M点赞,发布的视频播放量大多数都在10万+量级。

在X上,noplace拥有1.6万粉丝,账号中大多分享图片内容,部分内容有意用比较复古的工具或者海报引发Z世代青少年们的探索欲,同时勾起成年人的回忆

(图源:X)

此外值得关注的是,noplace除了拥有iOS版本外,还与Messagepad进行了“梦幻联动”,用户在Messagepad上也能够使用noplace,这一设计可谓是打破了次元壁,不仅在小范围内掀起一阵怀旧风,还能作为一大特色进行宣传,一箭双雕。

(图源:X)

五、结语

不否认,noplace确实称得上有潜力,删掉图片和视频仅保留文字对话的设计初期体验起来很有趣,宣传手段也非常“高明”,具有一定话题性。但从长期发展的角度来说,对于已经体验过像Snapchat、TikTok、Instagram等功能更为全面的社交产品的用户来说,noplace的功能相对单一,纯文字分享的习惯需要一定时间培养。

从其宣传的内容来看,noplace虽然定位比较低龄化,但也想抓住成年人用户。不过,从产品体验来说,其暴露出来的低龄化问题显然还尚未找到平衡的方法,参考My Space和Space Hey等产品的发展历程,其如果后续还想继续保持文字分享模式,迭代更新的方向又比较难以联想。一旦用户热情褪去,很难说noplace是否能够继续在拥挤的社交赛道分一杯羹。目前,已经跌出苹果榜单的noplace,似乎已经站在“人生”的岔路口了。

作者:扬帆出海 专注服务中国互联网出海!

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