003- 荔枝 FM 体验小结

2016-12-02 13:02:00

体验内容：荔枝FM Android版

产品定位：

荔枝FM是一个手机播客应用，致力于打造收录一切声音、存储一切声音和分享一切声音。解决的主要问题：1、帮助播客发布自己的音频。
2、帮助播客用最简单的方式录制出最专业的声音。
2、帮助听众找到自己想要听的音频。
3、为听众推荐合适的音频。

基于上述定位，荔枝的主要用户群分为：
1、电台或主播
2、普通听众

产品的结构图：

荔枝FM手机端结构图

荔枝FM很小清新，主要体现在界面设计上，主目录功能不多只有：直播、频道、推荐、订阅。个人中心和搜索是图标形式，播放是可收起的底部固定区域。从具体的功能来看，直播作为第一屏很清新，大图栏、榜单和推荐。内容不多，简洁清新。频道区域也只是分了16个类别，相比蜻蜓FM实在是简约的不能在简约了。推荐栏目是针对节目推荐。订阅区域也很简约，功能区和推荐。个人中心区域，也是简洁风，而且主要功能相当突出。对比复杂的喜马拉雅FM和蜻蜓FM，荔枝FM简约的让人忍不住去爱。
界面设计和荔枝FM的定位也颇为类似，产品定位的就是文艺、清新。拥有一个个人电台应该是广播时代不少人的梦想，荔枝FM提供了很好的平台。产品强调电台的概念，声音的分类可以理解为某个电台的节目，一共播了多少期。

盈利；

荔枝的盈利模式不太清楚，大约是用户对主播的荔枝打赏和直播时赠送主播礼物吧！
个人观点，荔枝FM有很强的盈利能力。由于切入点相对小众，比较容易形成忠实的粉丝群体。一般来说有忠实的粉丝也较容易创造盈利。

市场占有率：

荔枝FM百度趋势

对比了荔枝FM、蜻蜓FM和喜马拉雅FM的百度趋势对比图，从数值上可以看出，八月中旬左右三个播客应用都经历了一次较大的跌幅，之后喜马拉雅FM很快提升起来（推测可能采取了一定运营活动），蜻蜓FM虽然也经历了增长，相比喜马拉雅FM还是显得较低。荔枝FM虽然中间有波动，但整体趋势一直稳定在某个水平线上。从官网的数据看500万日活，应该有一定水分的。
根据易观智库的数据，2015年中国主流移动电台的用户情况，和直观的感受类似，喜马拉雅和蜻蜓FM更加热闹，相比之下荔枝FM则偏安一隅。

荔枝FM、蜻蜓FM和喜马拉雅FM市场占有率

个人感受：

对比喜马拉雅FM和蜻蜓FM，荔枝FM的功能特色鲜明，界面设计美观大方，文艺小清新比较容易打动年轻人。使用体验上，个人也比较喜欢荔枝FM，简约的设计，文艺范儿，而且对主播更加友好。增加了一定的音频处理功能，更容易帮助用户制作出专业的音频。
文艺范儿也决定了荔枝FM注定是小众用户的爱好，不太可能赢得广大中老年人的厚爱，而且荔枝固守电台的模式也容易错过当前火热的在线音频课程市场（电台容易给人的感觉是免费的）。