009- 豆瓣阅读体验小结

2016-12-14 14:41:00

体验产品：豆瓣阅读 Android

产品定位：

中文原创写作平台，正版图书电子书的发售平台。对写手来说，解决了两大问题：1、文章的结集出版，豆瓣阅读给写手提供了新的出版渠道，可以不必经过出版社漫长的出版周期就可以方便出版自己的作品；2、优质内容转化为收益，为优秀写手带来了创收渠道。对普通阅读者来说，豆瓣阅读提供了发现优质原创内容的平台和购买优质电子书的渠道。

基于产品的定位，可以推测豆瓣阅读的用户群：

写手，希望通过电子渠道发售个人作品的写手
拥有电子版权的出版社或版权拥有者
普通读者和电子阅读爱好者

豆瓣阅读延续了豆瓣系产品的两大特点：文艺和简约。豆瓣阅读给人一种感觉“我就是一款纯粹的阅读app”，精致而唯美。一直很喜欢豆瓣系的产品设计风格，没有杂乱的感觉，小而唯美。作为一个读者，豆瓣阅读给我的感觉像是来到一家宁静的咖啡书屋，挑选一本书（书可能不多），坐下来静静阅读。是的，我特别喜欢豆瓣阅读的体验。

产品结构：

豆瓣阅读产品结构

功能设计上，Android版豆瓣阅读采取了隐藏侧边栏的设计方式，向右侧滑打开侧边操作栏。隐藏侧边栏的设计大约是在早几年前Android的设计规范，后期Android的设计进化到了一个功能按钮，点击展示功能菜单栏（现在的规范不太清楚，刷机了小米系统再看不到Google的原生软件了）。从个人使用体验上，我不大喜欢隐藏侧面栏的设计。

内容上，书籍的内容分为：自出版、图书和杂志。默认用户看到的是自出版，这也是豆瓣阅读的特色功能。豆瓣阅读开发了自出版功能，写手可以选择在豆瓣阅读发布自己的原创作品。自出版书籍的价格一般不是特别高，看了豆瓣月榜top30，最贵的8.99（点个外卖都能买好几本了），绝大多数还是1.99左右。购买门槛非常低，也不得不叹息国内当个写手，紧靠写小说真的很难养活自己。杂志栏目也是个很有趣的部分，内容来源最主要还是国内优质内容平台，如知乎、简书、壹心理等。

图书电子版权方面，图书部分的版权内容总量不太清楚，但从测试的搜索结果看应该并不是特别丰富。国内电子版权市场暂时没有做过研究，推测版权主要还是掌握在传统出版社手中。电子书版权应该也是豆瓣阅读的一个软肋。

电子阅读功能还是挺贴心、划线、批注、书签、笔记、阅读设置等功能应有尽有。书籍的排版也比较精美，有字体的变化。批注功能功能很赞，某段有共鸣的话，用户之间可以相互交流。划线功能有点类似kindle的高亮，用户可以查看其它用户高亮的内容。

总体来看，豆瓣阅读是一款比较纯粹的阅读软件。虽然用户可以针对某段内容评论交流分享，但仅限于内容交流，并用户之间并不能加关注或互发私信，没有延伸到社交。

盈利模式：

电子阅读最主要的盈利是贩售书籍的盈利，豆瓣阅读的盈利主要两个渠道：1、自出版业务的盈利，与写手的收入分成；2、图书与杂志的销售分成。
从长远看，电子阅读是未来的趋势之一，而且自出版部分也将是未来阅读的主要源头之一。但豆瓣阅读是否能持续经营好，值得商榷。目前电子阅读市场并不算庞大，但玩家众多，不乏一些亏本赚用户的玩家。豆瓣阅读作为最早涉足电子出版的玩家之一，自推出以来一直有点不温不火，和豆瓣一贯的调性有点像，文艺的小众用户。个人观察，豆瓣阅读面临的竞争挺大的，首先是图书版权的获取，其次是自出版业务。特色的自出版业务面临了不小的竞争，豆瓣阅读本书并没有产出内容的广大用户群，这点不比简书和知乎，如果知乎和简书持续做好自己的自出版业务，对豆瓣阅读也将是不小的竞争。

我最喜欢的地方：

1、简约的功能设计，栏目清晰。豆瓣阅读主营自出版、电子图书和杂志，分类清楚。搜索方面，搜索功能体验也不错，比较方便的定位的一本书。
2、书籍的阅读体验，功能齐全，操作方便。方便的标记，方便的加书签、方便的评论等等。
3、书籍详情，分类板块清晰，用惯了豆瓣读书网站，再看这个产品，很适应也很习惯。

需要改进的地方：

1、图书的分类推荐。目前的推荐方式仿佛是个大集市，首先看到的是免费的，超便宜的，或者热门的，关于书籍推荐部分的功能没有做好。这点可以借鉴网易的设计，毕竟是做门户网站起家的，网易产品很注重编辑推荐，云课堂、严选都可以看出编辑精心推荐的影子。
2、评论的打通。豆瓣阅读的评论体系是独立的，和豆瓣读书竟然是分来的。关于一本书的评论，两者完全不相干，这个实在可以理解，但挺可惜的。豆瓣读书积累了大量的用户数据，但豆瓣阅读竟然不能充分利用，实在可惜。
3、推荐算法。目前的推荐算法挺简单的，购买“喜欢本作品的用户也喜欢”，而且位置太靠下。可以考虑充分利用豆瓣读书的数据和用户的阅读行为数据进行个性化推荐，推荐的位置也可以靠上，在购买支付环节也可以增加推荐图书功能，充分的图书曝光，增加用户购买行为。

文／风行宇内

关键字：体验, 豆瓣

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