简书 VS 今日头条，这两大“内容分发”宝地的平台差异

这几年，新媒体火得一塌糊涂。提到新媒体，大家自然而然就想起微信公众号，但除此之外，还有简书、知乎、今日头条等坐拥庞大流量的平台。

目前为止，我协助运营过几个公众号，粉丝最多的有十几万；2016年至今在简书上写了5万多字，570多个喜欢，7篇登上简书首页；5月份开通今日头条并用了25天的时间过新手期，发布40+篇文章，头条指数480。

远远比不上各个平台的大咖，但也勉强算有点小经验。今天，想根据以往在简书和今日头条的使用情况来总结他们各自的平台调性、用户特征及传播模式。

了解各个平台的调性和内容传播流程，更好地“对症下药”，才能为自己的文章找到适合的平台，或者根据平台的差异调整自己的文章。

简书

调性

简书提倡全民创作，在写作上几乎没有设置门槛；接收任性创作，一篇短文、一张照片、一首诗......均可发布。用户只需完成帐号注册即可开启个人的创作旅程。

因此，简书平台上的UGC专业性、针对性较弱， 普遍深度不足。

用户画像

简书的用户群体70%在三四线城市，且高度年轻化。大部分拥有本科学历，以在校或刚毕业的学生居多。他们一方面相对年轻，社会经验不多；另一方面又迫切寻求认同，成长焦虑较大。

传播流程

发在简书的文章有三个途径被用户消费：

1、直接发布后，被关注你的用户消费；

2、向首页投稿，经官方编辑审核通过后上首页，被绝大多数用户消费；

3、经过各种途径（主动投稿或编辑收录）被列入专题，被关注专题的用户消费。

运营总结

1、想要文章获得较高阅读量，能否登上简书首页是关键。

首页流量约占简书网站总流量的80%。所以一般来说，上首页的文章阅读量会远远超过其他文章。建议：文章发布后留一个名额向首页投稿。

但被首页直接收录的难度系数较大，一般如果文章质量有保障，通过相关专题编辑的推荐，登上首页的可能性会更大。

也就是说，入选首页有两种方式。一种是自己向首页投稿（难度系数大）；另一种是由专题编辑推荐上简书首页（难度系数小）。

2、文章时效性较强。

用户在简书平台上的创作是源源不断的，每时每刻都有新的文章诞生。这些“后来居上”的文章会将你的内容淹没，从而导致曝光度不足。

因此，想让自己的文章被更多人看到，要选择一个合适的时间。

3、不要加广告。文章内不能添加推广性质的链接、ID、二维码。

4、针对简书的特点，多多投放讲述个人经历类的文章和能快速上手的教学贴，行业深度分析贴受众较小。

优势

简书提供给众多内容生产者，尤其是从0到1的阶段的作者，一个很好的曝光渠道，这一点对于鼓励这些作者的积极性有着很大的作用。

不足

大量用户的引入势必会使简书社区面临一个不可回避的问题：社区的水化以及内容质量的下降。用户阅读习惯（搜索、点击、关注、阅读时长等）包含了大量的兴趣资料，简书可以更好地利用这些数据做好个性化内容的分发。

今日头条

调性

今日头条打造的是一个具有优质个性化推荐的资讯平台，它的slogon是：你关心的才是头条。同样也是一个UGC平台，用户可以根据自身不同的需求注册个人、媒体、企业不同类型的头条号发布内容。

今日头条的总内容非常杂，像门户网站，质量良莠不齐，但也易产生高阅读量的文章。

用户画像

由数据分析，今日头条的用户主要沉淀在2-3线城市，6成用户的学历在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。

他们的使用场景更多是茶余饭后、挤地铁或蹲厕所的时间。他们上头条的原因不光是为了看社会热点，更是为了刷一刷轻松的内容，满足休闲娱乐，填充闲暇时间。

传播流程

它能够基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，为用户提供个性化内容，实现精准推送。

机器会把通过审核的文章分发给少量的用户，当这些用户阅读量达到一定比例后，才会进一步将你的文章推荐给更广泛的用户群体......当这篇文章的阅读量与展示量之比低于一定阈值时，则停止推荐。

运营总结

1、由今日头条的推荐算法可知，文章的时效性不强。

推荐量直接影响阅读量。想获得较高的推荐量，除了文章要符合大众口味外，还要参考你的头条指数。头条号指数越高，能获得的推荐权重越大。

头条号指数 又 包含5个方面：

健康度：配图美观合理，标题不低俗不夸张，内容翔实可信；

原创度：首先且手动发布在头条号平台，内容原创；

活跃度：经常发文，最好每日都有更新；

专业度：发文垂直不离散，文章专业性程度高；

互动度：在评论区多回复读者。

2、根据用户特征及使用场景，头条号上专业、严谨的文章一般阅读量较低。相反，娱乐性较强、趣味更足的图文及短视频内容更容易获得较高的阅读量。

3、建议发布与当下热点有一定关联性的文章，有噱头的文章，一个劲爆的标题很重要，但不可太标题党。内容适宜浅显易阅读不宜过于深刻。

优势

流量去中心化。今日头条内不存在“大V优势”，文章的阅读量跟你的粉丝数关系不大，这点与微信公众号大有不同。

一家之言，欢迎赐教！

作者：是阿漫呐

关键字：产品经理, 体验, 分析评测

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