现象与本质：浅析日式网页设计

2014-02-25 09:41:00

在很多人眼里，日本是一个隐忍、充满禅意的国家。以寺庙、茶道、电子产品而闻名。既传统，又现代。日本的建筑设计、书刊设计受世界瞩目。但是不知怎么的，日本的网页设计风格很怪异。有点像1998年的网页风格。 Rakuten 产品经理看看日本这些最流行的网站(比如Goo, Rakuten, Yomiuri, NicoNico, OKWave, @cosme)，你会发现他们都有共同点: 文字排布紧密图像质量偏低网页栏数太多亮的刺眼的色彩和闪动的Banner 过度使用一些过时的技术，比如Flash 为什么其他设计日本人那么在行，网页设计这么糟烂呢？原因有很多，如下：

语言差异

产品经理 Photo by shootjapan.com 表意文字 – 中文和日文都属于表意文字，寥寥数语，但是信息量可以很大。在西方人眼里看来，这些文字可能看上去混杂无比，但是能够让日文使用者在短时间内表达出大量的意思。缺少强调 – 日文没有斜体，也没有大写字母，不像拉丁语系，很多通过大小写、倾斜来提供视觉暗示。因此，日文文本的信息层级组织不是特别容易，设计师需要分栏、配图来进行信息分层。语言障碍 -互联网上大部分编程语言是由西方人和英语使用者设计的。很多的资源、资料都是用英文体现的。因此新的技术、趋势被引入到日本需要一定时间的延迟。

文化差异

产品经理危险回避 – 在日本文化中，不鼓励冒险和出格的行为。一旦某件事情有了先例，便会有很多人跟随，不管这种先例是不是问题的最佳解决方案。日本的很多流行风格都是如此，略微带一点保守。消费意识– 日本人的防范心理很强，往往会仔细阅读技术规格和产品描述，在做出购买决定前，他们不会轻易的被标题和图像诱惑。“少即是多”的理论在这里并不适用，日本人需要详细的产品说明。广告意识– 很多日本公司把互联网当成一个推广平台，而没把互联网当成强大的综合工具。在他们眼里，互联网只是类似宣传册，小空间密集信息宣传，而不是一种行之有效的交互工具。城市文化 - 漫步东京涉谷，你会被无处不在的霓虹灯广告“袭击”,嘈杂的弹球房，喧闹的人群主要由上班族和学生组成。这种繁杂同样体现在互联网上。除此之外，日本国土面积狭小，惜地如金，空间不能有一丝一毫的浪费，因此这种理念体现在网页设计中，日本的网站很少采用留白。岗位要求 - 我们再来看看日本的招聘广告，你会发现往往这么写“招聘网络高手”、“招聘网络管理员”，让我感觉仿佛回到了十多年前，那时候公司招IT人，都是要求编码、运营、设计一手包办——而现在的日本依然有很多公司这么干。所以很多有潜力、有天赋的日本网页设计师选择了另谋高就，去别的地方施展他们的才华。