视觉动线指南

目录

一、什么是视觉动线

二、视觉动线有哪些类型

三、视觉动线总结

一、什么是视觉动线

视觉动线是当我们看一幅图、一个网页或一份设计时，眼睛移动的路径。想象一下在看一幅画，我们的眼睛先注意到哪个地方，接着又看向哪里。这种移动的顺序就叫做视觉动线（提供数据支持时会使用眼动仪，来判断设计方案的可行性等）。

延伸一个知识点：眼动仪

眼动仪是一种用于监测和记录眼睛运动的设备，它通过追踪视线的变化来分析人们在观看视觉内容时的行为。它能捕捉眼睛的注视点、移动路径和停留时间，从而为用户体验、市场研究、心理学等领域提供数据支持。

a、市场常见品牌和产品

• Tobii：知名的眼动仪制造商，提供多种眼动追踪设备，适用于研究、游戏和市场调查。
• EyeLink：主要用于学术研究，尤其是在心理学和认知科学领域，具有高精度和实时数据采集能力。
• Gazepoint：提供经济实惠的眼动仪，适合教育和小型研究项目，易于使用。
• SR Research：专注于高性能眼动仪，常用于实验室研究，适用于视觉研究和心理学实验。
• Pupil Labs：提供开源的眼动追踪解决方案，适用于研究和开发，支持多种应用场景。

b、通过眼动仪可以得到

1. 注视点（Fixation）

记录眼睛停留在某个点的时间，表明该点对用户的吸引力。

2. 扫视路径（Saccade）

追踪眼睛从一个注视点移动到另一个注视点的过程，反映用户的视线移动方式。

3. 停留时间（Dwell Time）

用户在特定区域停留的时间，可以用来衡量该区域的重要性或吸引力。

4. 热力图（Heatmap）

通过数据可视化展示用户关注的热点区域，常用于分析网页和广告的有效性。

5. 眼动模式（Eye Movement Patterns）

分析用户在浏览内容时的总体视觉策略和习惯，帮助理解信息获取的方式。

6. 视觉注意力分布

了解用户在观看内容时的注意力集中在哪些部分，哪些地方被忽视。

7. 认知负荷

通过眼动行为分析，评估用户在理解信息时的认知负荷水平。

这些数据可以帮助设计师和研究人员优化用户体验、改善产品设计、制定有效的市场策略等。

视觉动线的发展

1、古代艺术

古希腊和古罗马：艺术家通过构图技巧（如黄金比例）来引导观众的视线，强调某些元素。例如，壁画和雕塑中的人物通常以动态姿态排列，引导观众的注意力。

2、中世纪

宗教艺术：在教堂的壁画和彩色玻璃窗中，艺术家通过使用光线和色彩，引导信徒的目光，帮助他们理解故事和宗教教义。

3、文艺复兴

透视法的运用：文艺复兴时期，艺术家采用线性透视技术，创造出深度感，使观众的视线沿着画面的线条移动，形成更为复杂的视觉动线。

4、18世纪和19世纪

印刷革命：印刷术的发展使得平面设计变得普及，设计师开始运用排版和图形元素来引导读者的目光。使用不同的字体和图形来区分标题和正文成为常见手法。

5、20世纪现代设计

包豪斯和国际风格：这些设计运动强调功能性和简洁性，设计师使用网格系统、对比和空间布局来创建清晰的视觉动线。强调用户体验和可读性。

6、数字时代

网页和UI设计：随着互联网的发展，视觉动线在用户界面设计中变得更加重要。设计师通过布局、颜色和互动元素来引导用户的点击和操作。

7、当代设计

多样化的媒介：今天，视觉动线在各类数字和物理媒介中都得到广泛应用，设计师利用动画、动态效果和响应式设计来增强用户体验。

二、视觉动线有哪些类型

常见的视觉动线有：线性动线、对角线动线、环形动线、Z型动线、F型动线、聚焦动线、渐进动线，7大类型，在日常生活中的设计中都可以看到。

1. 线性动线

线性动线是设计元素沿直线排列，目的是引导观众的视线沿着这条路径移动。这种布局通常简单而有效，能够帮助观众快速获取信息，适用于多种设计场合。

常见的案例有：

a、网页设计中的导航栏，用户可以轻松的从一个页面跳转到另一个页面，

b、纸媒文章排版或博客新闻网站中标题、正文和图片通常沿着一个垂直线性结构排列，使得阅读体验更佳。

c、历史事件或项目进度，通过直线连接各个时间节点，观众可以轻松理解时间顺序。

d、操作说明书和食谱，步骤通常按顺序排列，使用户可以一步步跟随。

e、商品列表，无论是线上还是线下实体店，都是沿直线排列，方便用户进行选择和对比。

2. 对角线动线

对角线动线是通过将设计元素沿对角线排列，引导观众的视线从一个角落移动到另一个角落。这种布局常用于创造动态感和层次感，能够有效吸引观众的注意力。

常见的案例有：

a、海报设计运动类，运动员的动作运动员的动作通常呈现出对角线的姿势，吸引观众注意。

b、趋势图表，在展示数据趋势时，可以通过对角线图形（如折线图）引导观众的目光，从而帮助他们快速理解数据变化。

3. 环形动线

环形动线是设计元素围绕中心点或某个主题排列，观众的视线沿着环形路径移动。这种布局常用于展示复杂信息或增强视觉吸引力，能够引导观众在视觉上进行循环阅读。

常见的案例有：

a、数据可视化图表，使用环形图（如饼图）展示数据，帮助观众直观理解不同部分的比例关系。例如，市场份额分析时，使用环形图显示各个品牌的占比，观众可以从中心向外辐射地了解信息。

b、360度（VR）产品展示，例如我们买房或租房类型度VR看房360身临其境，电商网站的产品，用户可以360度查看产品，提示购物体验。

c、手机APP界面图标，围绕中心按钮排列，用户可以轻松访问常用功能，增强交互性。

4. Z型动线

Z型动线用户的视线按照Z字形的路径移动，从左上角开始，横向到右上角，然后向下移动，最后再横向到左下角。这种布局适合信息量较大的设计，有助于观众快速获取重要信息。

常见的案例有：

a、购物类的产品页面通常采用Z型动线，重要图片在顶部，接着是产品描述和价格，用户的目光自然沿着Z字形路径移动，便于快速了解产品信息。

b、杂志封面，常常在左上角放置杂志名称，中间放置主要图片，右下角放置副标题和出版日期，形成Z型动线，吸引读者注意。

c、幻灯片布局，在信息密集的幻灯片中，标题、关键图像和数据点可以沿Z型动线排列，帮助观众快速抓住要点。

5. F型动线

F型动线是通常用于文本密集的设计中。用户的视线呈现F字形移动，从左到右，然后从上到下进行扫描。这种模式反映了人们在阅读时的自然行为，尤其是在浏览网页和长文章时。

常见的案例有：

a、新闻网站，常常使用F型动线布局，标题和重要信息通常位于页面左侧，观众可以快速抓住要点。比如，头条新闻的标题大而显眼，旁边是摘要或图片。

b、博客文章，在博客中，使用较大的标题和小标题，段落排列通常呈现F型布局，帮助读者快速找到他们感兴趣的内容。

c、产品说明书(用户手册)，主要步骤和警示通常靠左放置，读者可以顺着F型动线逐步获取关键信息。

6. 聚焦动线

聚焦动线是在通过强调特定元素来引导观众的注意力，使其集中在设计中的关键内容上。这种布局通常通过对比、大小、颜色和位置等手段，确保观众在视觉上优先关注最重要的信息。

常见的案例有：

a、按钮，在界面上，通常会使用鲜艳的颜色和较大尺寸的按钮作为“立即购买”或“注册”的C（号召性用语），确保用户首先注意到这些按钮。

b、广告海报中，重要信息（如促销折扣或活动日期）通常使用大字体和鲜艳颜色，使其成为视觉焦点，从而吸引用户的目光。

c、重点信息高亮，在演示幻灯片中，重要数据或结论常用不同的颜色、字体或图形突出显示，使观众在快速浏览时能够立即识别出关键信息。

7. 渐进动线

渐进动线是通过在设计中逐步引导观众的视线，通常是通过元素的大小、颜色、形状或布局的变化，使观众的注意力沿着一个渐进的路径移动。这种布局能够帮助观众逐步获取信息，增强视觉层次感。

常见的案例有：

a、产品的展示通常采用渐进动线，最重要的产品图像较大，接着是描述和评价，以此引导用户逐步了解产品信息。页面的布局可以从大到小排列，例如主标题、大图、子标题和段落，这样使得观众的视线自然向下移动，逐步获取信息。

b、数据图表展示，在信息图中，可以通过逐渐增加图形的大小、厚度或颜色深度来引导观众关注最重要的数据点。

c、在社交媒体平台上，渐进动线可以通过动态图像展示，逐步揭示内容，引导用户的目光从一个部分移动到另一个部分。

d、在海报设计中，重要信息（如活动主题）通常使用较大字体，接下来的次要信息逐渐减小，从而引导观众的视线沿着海报内容移动。

三、视觉动线总结

视觉动线在设计中起着重要作用，通过合理的布局和引导手法，能够显著提高信息传达的效率和用户体验。然而，设计师需要平衡优缺点，确保视觉动线的设计既美观又实用，以满足不同观众的需求。选择适合的动线类型并灵活运用，将有助于提升整体设计的效果。

优点

1、信息传达效率高：视觉动线能够有效引导观众的视线，使他们快速获取关键信息，减少理解的时间。

2、增强可读性：合理的视觉动线布局使得信息层次分明，观众可以更轻松地理解和消化内容。

3、提升用户体验：通过流畅的视觉引导，用户在浏览网页或应用时能够更愉快，减少视觉疲劳。

4、强调重点：设计师可以通过聚焦动线等方式，突出重要信息，引导观众的注意力向特定内容集中。

5、创造视觉美感：不同类型的动线布局（如对角线、环形等）可以增强设计的动感和美感，使视觉效果更具吸引力。

缺点

1、设计复杂性增加：设计合适的视觉动线可能需要更复杂的布局和排版，对设计师的技能要求较高。

2、信息过载风险：如果动线不合理或设计元素过多，可能导致观众感到困惑，反而影响信息传达效果。

3、不同文化理解差异：不同文化和背景的观众可能对视觉动线的理解存在差异，设计需考虑受众的多样性。

4、视觉疲劳：过于复杂或动态的动线设计可能导致观众感到疲劳，特别是在长时间浏览时。

5、不易适应性：在不同设备和屏幕尺寸下，视觉动线的设计可能需要调整，以确保一致的用户体验，增加了设计的工作量。

参考文献：

https://medium.com/uxsketching/eye-tracking-how-users-read-online-part-2-4514c488ccc2

https://medium.com/@ande1617/follower-anxiety-236b9299651d

https://medium.com/@laurent.mouluquet/eye-tracking-avec-gaze-recorder-pour-améliorer-lux-a7605345e24f

https://medium.com/@laurent.mouluquet/eye-tracking-on-modern-search-engine-with-gazerecorder-280fc094cf78

https://medium.com/@gimenete/built-in-eye-tracking-the-next-dimension-in-ux-b275ad3f3b0b

https://medium.com/@mediabrain.co.kr/harmonizing-content-and-design-layout-strategies-for-newsletters-9a810417ff8d

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