2020端午品牌文案思考逻辑
又是一年端午，也不知道自己这3年都是怎么熬过来的，为2B企业做品牌借势的文案，一个字——难。不过，方法掌握了，甲方爸爸是2B、2C，其实都无所谓啦。
下面，直接进入主题吧。
一、端午主题有哪些
此次端午节的文案，前期，我做了大量的准备工作，将与端午相关的话题点罗列了出来，如下：
- 谐音梗：粽=中，尤其是碰上高考的那年，几乎全中！如果说有99%的品牌用了谐音梗，那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住气，熬过6.7和6.8，就是69”。大概因为与众不同，所以经典难忘吧。
- 粽子咸甜：新奇世界百变味道，咸和甜引发的口水战。
- 赛龙舟：可以联系到“竞渡”“力争上游”等积极向上的词汇。
- 亲情主题：作为中国一大传统节日，自然少不了回家过节，尽孝心。
- 端：古汉语有开头、初始的意思，称“端五”也即“初五”。
- 仲夏、盛夏：根据阴阳术数，午为阳，重午为至阳；斗指正南，卦象为离，天干丙丁，地支曰午，五行属火，时在仲夏之月，当其时也，万物生长，其势盛极。仲夏端午阳气旺盛，万物至此皆盛。
- 避五毒：端午自古就有祛除病毒的习俗，新冠疫情背景下，人人期盼疫情散尽，市场早日复苏。
端午各地习俗还有很多，以上，是我认为比较容易用于借势的点。
二、甲方爸爸关注什么
之后，罗列出甲方爸爸关注的信息点。我以某某CRM为案例，在产品亮点与品牌价值上还能做更多的细分，但个人对产品还比较熟悉，就暂时只写了几个点，心中自有丘壑。
主要包括3个方面：
- 产品亮点：自动、智能、微信跟单
- 品牌价值：销售增长、企业盈利
- 目标用户：老板、销售主管、销售
三、结合：端午主题+品牌/产品
最后，我尝试把以上两个信息点融合在一起。
当然，前面提到的端午主题其实还是太多，我结合品牌/产品的特性画了重点，也就是画出比较容易借势的主题，包括：赛龙舟，端，仲夏。
- 赛龙舟：是非常积极的一个主题，跟我的目标群体有结合的可能。
- 仲夏：万物生长，也很积极，我想到了业绩增长。
- 端=开始：今年受疫情影响，市场貌似刚刚复苏；今年闰四，导致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的时间节点比较特殊，这个点值得留意。
剩下的主题，是被广泛采用的老梗了，粽的谐音梗、粽子的咸跟甜、亲情……网上一抓一大把。
避五毒借势少，不用吗？虽然端午五毒、祛毒被借势的少，但实在比较偏门，除了个别的品牌、产品能用上，或者就是想恶搞的。“后疫情时代”“五毒散”“病毒散”之类的，真的很难结合到甲方爸爸的品牌/产品。总之，这个点先放一边。
现在，开始真正的结合了，算是硬把两个完全不搭边的东西凑到一起：
第一版，关键词叠加
- 竞渡、销售战役，某某CRM智能跟单，力争上游；
- 业绩“粒粒”在目，销售一战到底，永不止步；
- 龙腾四海，归来，战疫情，战商海；
- ……
不断删改，有了第二版。
第二版，勉强读通词句
- 某某CRM助力销售打单，争上游，企业盈利看得见
- 某某CRM助力销售打单，竞渡商海，盈利看得见
- ……
并不出彩，借势借得比较隐晦！
第三版，突然的灵感
突然灵感迸发，想到：端为初，2020二度开年，加了这句话。
第四版，词句润色
职场讲究合作，何必一个人死扛？在短时间内，找同事提建议，更快！
同事过目后，给我提出修改意见，把“2020二度开年”改为“重启2020”，我觉得可行。
1.端为初，重启2020
某某CRM助力销售打单
争上游，企业盈利看得见
2.端为初，重启2020
某某CRM助力销售打单
竞渡商海，盈利看得见
第五版，甲方加需求
甲方爸爸不满足，觉得在产品上不够，可以加新产品，以及让老客户有很多产品升级的感觉……甲方爸爸总是会比较偏重自己品牌/产品的内容吧。
加，赶紧加！最终版本：
端为初，重启2020
某某CRM全新武器——XX
助力销售打单，盈利看得见
终于，算是过了。
一个文案的自我修养，就是默默地完成大量的前期准备工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句话。这次复盘品牌文案的思考过程，就是希望你我后期在做其他主题文案的时候，能加快脚步。
本文作者 @方圆
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