文案创作者不得不掌握的新闻软文营销

软文与新闻之间的关系，其实是相互关联、相互借鉴的，软文可以学习新闻营销的写作手法，新闻同时也能借助软文达到传播的目的。本文的重点，是讲述各类新闻类软文，供大家探讨。

一、认识新闻类软文

新闻软文时软文营销的一种形式，是以新闻形式表现的营销，新闻软文时一种软文广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了积极的作用，如下图小鹏汽车的新闻：

作为软文营销的主要组成部分，新闻软文具有以下营销优势：

1. 具有完整阐释功能。广告本身具有的属性，决定了它不可采取说理或者陈述的方式表现，但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事情说得明明白白，因此，新闻软文可以把企业传达的目标信息传播得更加准确、详细。
2. 具有高性价比优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本比企业广告更低，对于广告预算比较紧张的企业，是非常划算的。
3. 具有及时传播特性。企业发生了向外传播价值的事件时，就要及时把信息传播出去，新闻类软文可以一举两得。
4. 具备危机公关职能。企业在发生了公关危机事件时，第一时间需要启动新闻传软文传播，因为广告不具备这个功能。
5. 具有二次传播特性。在首家媒体发布后，其他媒体可以转载，实现二次传播。

二、新闻类软文的种类

1. 体育类软文

体育类新闻软文和其他软文写法不一样，主要包括竞技的解说性、预测性、评述性、趣味性四个独有特性。

1）解说性

这一特性是体育新闻深受读者喜爱的主要因素，缺少以及没有解说性的描写，就会失去体育新闻的基本价值，不会给人真正的感染力，如图描写的体育比赛软文：

2）预测性

运动场上波澜起伏，动人心弦的场面值得描写，赛场外的比赛预测也有文章可做。

3）评述性

新闻是客观的，体育新闻的评述特性体现了客观性，即对胜负双方在比赛中的表现，客观地、实事求是地进行评论、分析，以总结经验。

4）趣味性

激烈的赛场描述、轻松愉快、诙谐幽默的描写，使读者入迷。这构成了体育类新闻的趣味性，赛场花絮、场外轶事，对读者同样有吸引力。

2. 时事类软文

时政新闻本身容易存在枯燥、生硬、无味等问题，相对于社会新闻多渠道的来源，时政新闻软文来源渠道大多同一，不是新闻发布会就是讲话稿，或者是各部门的汇报材料。那么，这类新闻软文该怎么写呢？

• 角度的选择：时政新闻一般关注者比较多，不过大家所选的角度也比较一致，要想出类拔萃，一定要寻找那些有意义而且旁人又忽略的角度来写。不同的切入角度体现着不同的取舍和写作意图，报道所选的角度要做到立意新、题材新、表现手法新。
• 结构的选择：结构就是“谋篇布局”，文章结构的基本要求是：完整性、连贯性。
• 材料的选择：主要分两种，第一是取舍，就是哪些材料要、哪些材料不要。第二是决定详略，就是哪些材料要详细写，那些要略写。
• 风格的选择：在动笔之前，就要先考虑这篇文章要用什么样的风格、文体。时政类软文的风格一般比较严谨，写的时候要注意。

3. 娱乐类新闻软文

现在社会生活节奏越来越快，人们面临的各方面的压力也越来越大，除了需要了解社会上最新发生的重大事件或与自己相关的信息外，人们还迫切需要一些娱乐消遣的东西来缓解心理压力，而阅读娱乐新闻成为许多人放松的重要方式。

但是作为新闻的一种特殊类别，娱乐新闻却受到很多公众的质疑，娱乐新闻软文的写作也需要推广者专心斟酌，要尽量避免以下误区：

• 娱乐新闻的庸俗化倾向；
• 新闻炒作、假新闻；
• 报道形式不注重新闻规范。

4. 活动类新闻软文

活动类新闻软文结构一般是：第一段写导语、主承办单位、参与人员；第二段主要写活动的过程、活动现场以及现场反馈；第三段则评论开展本次活动的意义，在撰写此类软文时，需要注意以下几点：

1. 活动必须体现主题，参与人员的介绍要有层次感，每个活动都有自己的主题，用以浓缩整个活动的内容，有助于让读者了解文章内容。
2. 写作要紧扣活动主题。
3. 确定新闻事件的主角。
4. 活动程序要分清主次。
5. 描述活动现场，一般用总分式的段落写法，重点突出活动的特色。

三、新闻软文素材来源

1. 搜索引擎的热点、热榜

如百度、360等搜索引擎：

百度热榜

360搜索热点

2. 新闻网站的热点、头条等

通过一些比较主流的新闻网站头条、特点的关注，获取新闻素材：

3. 新媒体工具的应用

如新榜、新媒体管家等新媒体工具，通过这些新媒体工具获取当下比较热点的、讨论表多的话题，对此进行素材获取。

四、新闻软文写作的一些注意事项

1. 文章主题不鲜明

一篇好的软文，应当使读者在看到标题的一瞬间就明白文章要表达的主旨，不少朋友在创作软文时没有提炼出一个鲜明的主题，导致读者摸不清文章的意图何在，难以对文章产生深刻的印象，这就会极大地削弱了文章的营销效果。

2. 开篇不够吸引人

开篇不一定要长，只要能够吸引读者的好奇心，短小精炼的开篇更佳。

3. 文章缺乏说服力

好的新闻软文应当用事实说话，这样不但能通过事实性和专业性吸引读者，还能保证软文推广得到实质性的传播。

4. 推广意图太明显

软文讲究的是春风化雨、润物细无声，如今的消费者都很精明，能够很快分辨出一篇文章是不是软文，但是优秀的软文依然能够对消费者起到引导作用，达到品牌宣传的目的。

5. 软文的链接加得太多

在软文中加链接是常见的方法，但是要是一次性加太多，很容易让读者产生排斥甚至误导。

五、结尾

新闻类软文的写作应当是软文写作里面比较好上手的，朋友们可以多多关注新闻网站或者一些热点事件，从中选取素材进行软文创作，熟能生巧，只要创作到了一定程度，就能写出高质量的软文了。

同时，我也在这方面锻炼中，欢迎各位一起来探讨学习。

本文作者 @村长梁老师 。

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