以父亲节为例，分析节日海报文案的创作逻辑

节日文案是文案人员日常需要制作的文案类型之一。

优秀的节日文案能够帮助企业树立品牌形象，实现品牌传播。

父亲节刚刚过去，我们就以父亲节为例，介绍节日海报文案的创作逻辑，给刚入行的小白一些思考路径。

第一步：梳理节日关键词

关键词是我们做创意的基础元素，确定好了关键词，可以帮助我们确定接下来的节日创意点、文案及海报风格。

如何确定关键词？

我们可以拿出一张白纸，放射性的写出相关的联想，比如以“父亲”为主题，可以花点时间思考就“父亲”这个词能够联想到哪些词？

关于父亲我们可以想到的关键词词有：

父亲角度：亲子关系、父亲语录、父爱哲学、勇敢、强大、大男孩、话少、背影

饿了么父亲节创意以“背影”为关键词，类比父亲的背影和外卖员的“背影”，突出外卖员“可靠，值得信赖”等特质。

文案：“小时候，父亲的背影是，为了守护后座的子女；长大后，蓝骑士的背影，是为了更好的守护一份使命必达的承诺 ”

孩子角度：陪伴、感谢父亲、父爱、忽略父亲

芝华士父亲节文案是表达父爱的最经典案例之一：

社会问题或网络梗：丧偶式育儿、互换身份（妈妈与爸爸互换，体会爸爸的艰辛，父子互换身份体会父亲的不易）、约会女儿的规矩、“你妈说”、长大后对父母的忽略、真实故事改编等

伊利父亲节以“你妈说”为关键词，输出父亲节系列海报：

第二步：找到关键词链接点，确定创意主题

确定了节日关键词后，我们来分析企业产品品牌，找到能够充分表现品牌特性，产品亮点的关键词产生创意链接。

海报中常见的五种链接方式如下：

1. 直接植入产品

新消费品如江小白、红牛等实体产品多采用这类形式。

2. 融入品牌视觉设计，如品牌logo ，吉祥物等，强化品牌标识

这个多出现在互联网产品，如360安全卫士、天猫、搜狐、京东。

3. 植入产品卖点或理念

电子产品，如手机等常采用这种形式。将产品的一个卖点找到与节日关键词相关联的共同点。

如父亲心胸宽广与手机边框的宽广。

4. 体现品牌责任感

通过海报等承担社会责任，呈现社会问题，引起社会关注。

如花瓣网：我忙着设计自己的生活，却忘了，与你共进晚餐。

表达了现在社会中对“父亲”缺乏关注，忽略对父亲的陪伴和爱的表达。

5. 其他创意类

反套路创意：通过恶作剧体现父爱

杜蕾斯反套路创意海报：

第三步：构思文案及画面

确定好了节日和海报的创意点之后，就可以和设计沟通画面，和文案一起确定文案。

通过和设计的沟通，确定整体的风格、调性，如何更加有效突出产品或品牌理念。

海报的文案可以借助“文字梗”的方式，获得更好的创意。

如有关父亲节的“文字梗”：“爸”气十足；“爸”道

品牌可以将自己的品牌名，slogan，产品名，产品特点融入节日祝福语，或者话题梗中进行文字游戏。

品牌“七匹狼”：“爸”气不只一面。

把品牌的霸气与谐音梗“爸气”融合在一起，体现品牌的理念。

吉利汽车：父亲的肩膀，是人生中的一辆“座驾”，也是前行路上最坚实的靠山。

把小时候父亲肩膀这个“座驾”与汽车的座驾类比，突出产品是我们安全的保障，坚实的靠山。

小结

做好海报及文案，日常就要做好素材的积累。

看到优秀的海报和文案做好素材的归类，并从创意者、消费者等不同角度分析创意的关键词，与企业的链接点，这样长时间的积累后，做海报文案的时候就可以得心应手，信手拈来。

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