文案的幽默，让人沉默
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。
“人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。”
这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片……甚至我在医院做核酸时，护士都会逗你笑，好让你嘴张大些。
下面这些文案，就很幽默，有的让人笑出声，有的让人很沉默。果然，不会写段子的文案，不是好的脱口秀演员。
一、夸张
憨豆的大鼻子头、星爷的经典笑声、赵四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸张了，才会逗乐。如果文案写的都是人们抬头不见低头见的东西，就会显得乏味，而夸张可以增加冲突、兴趣和娱乐。
例如KFC的文案：
一门心思做咖啡，我的鸡都嫉妒了——KFC
好家伙，光顾着做咖啡，自家的原味鸡都吃醋了，这得是多么的专注啊。
嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎哟哎哟——伊利
听这声音，206块骨头估计得断了一半，营养跟不上，后果很严重啊。
精选上等猪肉——张发财
这边“精选上等猪肉”，那边二师兄不见了，去哪了呢？我不怀好意的笑了。
二、反差：意外感
在逻辑上制造新的关联，也能产生意料之外的幽默效果。
酒、啤酒、烈酒，是不好的东西，能戒就戒，不能戒的话，这里……有卖→
前面说了饮酒的害处，劝大家戒酒，然后话锋一转，如果不能戒，那我这里有卖，太坏了。还有HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列稿，正经问题搭配巧妙回答，让人忍俊不禁。
这套稿子几乎被完整的抄袭，而且不止一次。HBstudio近些年因为一直被抄袭，甚至一度都不出作品集了，这可一点都不好笑。
“沈万三”系列手稿
三、讽刺
讽刺性的幽默在生活里很常见，在广告中也是，把严肃认真的观点，用戏谑的方式表达，让人笑过之后又能领悟一些东西。例如这个餐馆的广告，狠狠调戏了一把竞争对手麦当劳。
当然啊，妈咪，麦当劳听上去不错啊（假笑）。
相类似的手法，比如桔子水晶酒店这组系列广告：
家是温暖的港湾，嗷~
——桔子水晶酒店
啊~世界上最舒服的地方是家
——桔子水晶酒店
再比如这个“必理通”止疼药的广告：
One is enough（一片就够了）
——必理通
两个“布什总统”，一个经济搞的一团糟，另一个满世界发动战争，是美国人都懂，嘲讽力Max，同时又把止痛药的强大药效带了出来。
想做大哥，何必待乘客像小弟呢？
——维珍航空
嘲讽其他航空公司对待乘客的怠慢态度，满满的嘲讽，白起都不如他会嘲讽。
四、自嘲
有时讽刺把握的不好，容易得罪用户，而自嘲就完全不会有这个问题。
减速带——甲壳虫New Turbo
自嘲速度慢，是后方车辆的“减速带”，自己笑自己速度慢，让那些攻击他慢的对手竟无言以对，正所谓只要我自己先躺下，任谁也无法打倒我。这种自嘲文案甲壳虫屡试不爽，用本就不是优势的特点自嘲，让人备感有趣，非常圈粉，那些在乎这些的人原本也不会买，却让爱的人更爱。还有这个VR眼镜的文案：
我也有女朋友，只是你们看不见
——PS VR眼镜
心疼一秒钟之活出你的卑微。还有“钉钉”在地铁里打的这一波扎心文案，把创业者的苦用一种自嘲的方式讲了出来。
“感觉自己这次会成功，这种感觉已经是第六次”
——钉钉
“投资人表示很喜欢这个项目，决定自己上”
——钉钉
作为文案，同样都是出来卖（货）的，有的上来就给你捅嗓子眼，有的则是先把你哄开心了再看，哪一种更能获得好感？答案不言而喻。
作者
哐十三；微信公众号：文案包邮；CSSCI核心期刊《新闻与写作》约稿作者，《疯传文案》作者。关注广告文案、品牌营销与自媒体领域。
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