Papi 酱们的未来如何走，可以大胆参阅微博网红段子手

2017-01-04 09:19:00

2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。

互联网行业都在谈“下半场”这个关键词。对于移动互联网来说，下半场意味着流量红利渐趋减退，竞争更加残酷。但对于短视频领域来说，“下半场”可能意味着更多机会。

岁末年初，秒拍推出了《2016年短视频内容生态白皮书》（以下简称“报告），报告显示：截止目前，秒拍和同公司产品小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次，日均上传量突破150万，秒拍上入驻超过3000位明星，超过10000名网红、媒体、垂直大V等，日覆盖用户超过 7000万。

报告中提到，2017年短视频行业可能会发生变化的三个点：

1、短视频野蛮生长持续，头部公司逐渐形成
2、短视频将从泛娱乐向垂直领域纵深
3、商业模式将出现明确前景

这三个点所言非虚，因为从行业发展的角度来看，这是必然的结果。这份报告也能窥见Papi酱们以及短视频创业在2017年到底会朝何处发展。

Papi酱们未来路在何方？可以参考微博网红段子手！

Papi酱们还会发生怎样的变化？短视频行业未来会怎么走？短视频生态还会呈现出怎样的变迁？要回答这些问题，其实可以参考微博网红段子手以及微博内容生态这几年的发展路线。

我们把目光放到2013年，这是网红段子手们开始崛起的日子。当时回忆专用小马甲、追风少年刘全有、我的朋友是个呆B等一大批网红段子手悄然诞生，尤其是回忆专用小马甲一开始以情感日记切入，后来逐渐记录宠物生活，成为了很多人眼里的微博第一网红。

最早一批的段子手野蛮生长，大多是一个人单打独斗。比如说回忆专用小马甲一开始背后无任何背景，仅仅只是一个普通的网红号，甚至其走红也有很大的偶然因素。一大批小网红借助第一波红利迅速积累起了百万粉丝，甚至逐渐和营销、广告公司合作，通过广告模式月入数万。

不过，后来网红段子手的生意显然变得更加有组织、有纪律。诸多头部网红段子手背后的三大经纪公司，楼氏文化传播公司已经与牙仙广告公司和鼓山文化公司一起，在微博段子手市场上一度三分天下。

现在大家看到的段子手，几乎后面都有团队，单打独斗几乎无法生存。而且各大段子手，账号都属于营销公司，所谓的大段子手，其实是段子写手。甚至连回忆专用小马甲等一批本是单打独斗的原生网红最后也被“段子手公司”楼氏集团收编。当然，回忆专用小马甲的运营者还是马建国本人。这也是因为回忆专用小马甲拥有很强的IP属性，旁人无法轻易取代。

今天看到的微博，负责“神最右”和“神评论”的那些账号其实和原博主往往在一家公司。“神最右”和“神评论”也是公司策划的产物。说来很多人不信，连供人开心的段子都开始商业化、工业化生产。但事实就是如此，网红经济模式早已经成为这个行业的通行惯例，内部从业者见怪不怪，外部吃瓜群众听到却往往目瞪口呆。

回到主题短视频的话题上来。短视频行业其实也在经历着这样的变化。今天的短视频领域的“第一网红”Papi酱实际上就是2013年刚刚在网红段子手中出头的回忆专用小马甲。野蛮生长、毫无背景，走红和个人因素相关，有很大的偶然性。

但随着资本、市场的切入，短视频行业不可能一直只是野蛮粗放生长，必然会有越来越多的企业把这当成一门生意来经营。

报告中写道，2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。

Papi酱在拿到真格基金和罗辑思维的投资之后之后，事实上也迅速成立了Papitube这样聚合类短视频节目组织，用过去自产内容变成自产+投稿制两条腿走路，巨额融资也被用于签约、孵化更多类似Papi酱的视频作者。而二更在两周年发布会上宣布，要以自身内容为基点，向外拓展组建联盟，打造全产业链短视频平台。海外的短视频MCN公司甚至组团来中国“淘金”，荷兰最大的MCN公司Zoomin.TV去年4月来到中国，已在国内运营了8个月。

2017年，Papi酱们不会只是做搞笑视频，而是会更加强化机构、平台的地位，用工业化的手段复制出更多Papi酱。

2017年，请在垂直领域掘金

Papi酱再火，头部资源也只有少数，段子手、网红、搞笑内容不会只是一个平台全部的内容。

所以曾经当网红段子手形成一定规模之后，微博曾大力扶持垂直领域的专家型博主，培育内容生态。如今微博上活跃的一大批法律、医学、互联网、数码垂直类博主都是当时的产物，深耕垂直类领域将是平台发展的趋势。

出现这种原因的情况很复杂，主要因素在于纯搞笑、娱乐八卦类的内容获取流量虽然简单，但在内容趋于同质化的时候，商业变现也会存在一定的困难

秒拍白皮书预测，在短视频领域也将会走上垂直深耕的道路，不可能所有人都成为Papi酱，Papi酱走红之后，我们虽然看到有一大批模仿Papi酱的短视频博主诞生，但始终无法获得像Papi酱一样的影响力。这在很大程度上正是因为，市场只能容得下一两个Papi酱，其余同质化的内容只能喝汤。不过垂直领域的内容却不一样，社会化营销的空间会更大。

所以在2017年，垂直领域的内容将会焕发更大的活力。事实上，过去短视频内容大多是以搞笑、明星、新闻现场为主，但随着短视频创业者往垂直领域发展，内容越垂直化的趋势就越来越明显。

回顾2016年，在秒拍每月发布的原创作者榜单上，Top50中几乎所有创作者都是搞笑类内容。报告显示，在秒拍最新一期原创作者的榜单之中，Top50只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者都来自于8个垂直品类，比如说美食、美妆。在2016年Q4的数据统计中，秒拍娱乐明星和搞笑类内容所占比例已经只有25%，远低于2015年的67%。汽车、运动、旅游、美妆、美食、宠物等一大批内容都在崛起。

对于垂直类领域的创作者来说，垂直领域显然会有更多掘金的希望。因为垂直类领域的创作者容易形成品牌进而影响B端客户，无论是版权售卖还是品牌广告植入都会是重要的盈利途径。

所以我们可以看到，母婴类视频栏“明白了妈”的母公司青藤文化会用MCN的模式去拓展业务，逐渐在美食、汽车、时尚这些垂直品牌下拓展内容体系。而过去专注数码评测的爱极客会放弃数码评测业务，在2016年全面转型汽车短视频内容。

事实上，2016年真正获得融资的短视频创业团队也全都集中在垂直领域。秒拍白皮书中还有一个数据引人关注，2016年至今的近30个短视频融资case之中，只有5个来自于搞笑领域，其他的基本全部来自于美食、美妆、财经、动漫等垂直领域。