移动互联网下的新新人类，和网生内容的「黄金时代」

2017-08-03 09:07:00

二十年，两个时代

近日，国内内容 IP 机构“漫娱文化”在武汉举办了一场网生代作者大会。漫娱文化成立于 2014 年，由原《知音漫客》创始人团队创办，曾获挚信资本提供的首轮 5000 万元投资。公司以策划开发运营优质小说、精品漫画以及图书杂志等内容产品为主，旗下内容产品线包括《脑洞 W》、《2.5 次元》、《烧脑 X》《小说馆》等，推出了近百部线上漫画和两百余种出版物，每年策划并吸纳各类 IP 300 余部。

漫娱文化的创始人群体在纸媒时代开发了大量优质 IP 和作者，如江南的《龙族》、玄色的《哑舍》、裟椤双树的《浮生物语》、周洪滨的《偷星九月天》等等。近两年，他们开始全力关注并开发网生代内容。

此次漫娱文化邀请了共 30 位“网生代”创作者的代表，他们多半来自于微博、微信等当下最流行的自媒体平台，其中包括微博段子手@Ezreal-500金（笔名王说）、@七英俊（笔名七英俊）、@扶他柠檬茶（笔名扶他柠檬茶），以及知乎大 V 无色方糖等，这些创作者，多拥有数十万到数百万不等的微博粉丝。

而老牌顶级作者江南、裟椤双树，中国作家榜创始人吴怀尧、网络文学研究学者夏烈，爱奇艺、优酷、Bilibili、凤仪传媒、克顿剧酷、橙光游戏、长江出版社等视频网站、影视公司、游戏公司、出版社也出席了峰会。

乍一看这是一场老编辑、老作者们感叹时代更迭，自己必须守着过往温情拥抱变化，年轻一代鲜衣怒马、脑洞大开的会，但在调侃和严肃探讨之间，所有人都在输出一个观点：网生时代已经来临，或者说，即将迎来它的黄金时代。

新新人类

所谓“网生代”，现阶段以 00 后为代表。相较上一代，网生代似乎更注重个性化自我的表达，对新鲜事物有着较为强烈的好奇心与接受度，并且自发形成了“丧文化”、“萌文化”、“腐文化”等亚文化圈。他们的时代里，碎片化信息聚集、微博微信“统治”社交。

消费主体完全根植于移动互联网，使得各种文化载体也有了全新的表达方式。文艺工作者们开始喜欢把“网感”挂在嘴边，坦白说没人能给这个新词作出精准的解释，但网络综艺《火星情报局》和《奇葩说》、网剧《太子妃升职记》、“不务正业”的段子手薛之谦，看起来骨骼清奇画风很迷，却裹挟着新鲜的话题和模式，不断冲击传统思维，让人们隐约感受到网络正在渗透进日常生活的方方面面。边界已然模糊。

90 后给新时代带来启示大概是，万物生长有自己的规律和个性。而借鉴到网生时代，在用户对阅读体验、阅读内容的要求和过往完全不同的情况下，出版内容体制和故事讲述方式也求新求变。漫娱文化 CEO 杨小邪认为，从 1997 年到 2007 年，二十年网络文学的创作时代，内容的革新都来源于用户阅读喜好、阅读习惯的革新，其中有人物、细节、对白、语言多个方面的创新。 “这一代网生代作家们最厉害的就是个性化十足，网感十足，他们未来的创作天然有网生代元素，逐步融入内容中，可以走的更远。”

野望、魔性和适度的自嗨

1998 年，网文开山鼻祖蔡智恒（痞子蔡）在网络上发表小说《第一次亲密接触》，此后的几年中，文学城、榕树下、黄金书屋、莽昆仑等网站走出了安妮宝贝、慕容雪村、周洁茹等写手。2006 年，许多文学网站都完成了与资本大鳄的融资与合作，显露出产业化的初步雏形。辛夷坞、匪我思存、天蚕土豆、唐家三少们在起点、红袖添香、晋江上积累了一批拥趸。

如果说传统作者们身上的标签是“武侠”、“奇幻”、“穿越”等，那么网生代作者身上的标签变成了“脑洞”、“鬼畜”、“魔性”，作者们要如何面对内容创作？

在我七岁的时候，父亲亲自斩下了我的左手。
他说，做我们这个行当的，得有保命的本钱。那年我太小，哪里懂得这句话的意思。
父亲说的行当，是人匠。
世上有画匠，木匠，瓦匠，也有人匠。人匠的手艺，是罕有的手艺。不是精湛纯熟到极致，火候老道的人，是万万不敢提起自己人匠的名号的。

上述内容是无色方糖所著《人匠》的开篇，全书带有浓厚悬疑和猎奇色彩，作者本人生于 1996 年，除了写文还写写代码，在知乎上有 17.8 万粉丝。无色方糖认为，自己其实不是在进行文学创作，而是“脑海里无意中联通了某个未知的世界，成为那个世界的观察者和记录者，形成了当前的文字。”这个相信蝴蝶效应的程序员还表示，“写文要有适度的自嗨，自嗨能保持想东西的热情。”

裟椤双树则认为，这一代人的网感是与生俱来的。“虽然写小说现在要分网络、传统，但对于个人来讲其实没什么区别，因为每天都活在互联网环境里，自己其实是互联网的一部分。”

而漫娱文化出版的小说《有药》，作者七英俊文风、对白均魔性。但她表示，传统文学和网络文学之间可能并没有太大的差异，很多传统文学都是在网络上看的，网络文学也会落地出版，界限其实很模糊。”写文的时候不会刻意把自己局限在网文范畴中，不管今天作为载体的互联网多么魔性、多么奔放不羁，核心还是要有中用的东西，要回归内容本质。“

漫娱文化董事长朱家君认为，“这类“网生代”作者，优势之一就是自带流量。他们所创作的作品，首先已经过大流量粉丝的检验，拥有坚实的用户基础，在内容过硬的前提下，拥有迅速成为爆款的潜力。”

阅文上市背后，行业期许的“诗和远方”

当年在陈天桥旗下欲上市而不得的盛大文学，也就是阅文集团，今天终于凭借腾讯的社交优势，成为了中国市场最大的网络文学平台，并即将实现奋斗多年的上市梦。根据其招股书，中国文学市场的规模在 2013 年为 297 亿元，2016 年为 403 亿元，年复合增长率为 10.7%。其中中国网络文学规模增长最快，年复合增长率达到 44.9%，2016 年市场规模为 46 亿元，占中国文学市场总规模的 11%，预计比例将持续扩大。

阅文上市背后，网生内容行业正在期许新的生态和未来。正如《龙族》作家江南在此次大会上所说：“当下互联网、新媒体、泛娱乐行业都在为讲故事做加成，只凭借自己一时热情讲故事，讲完就不管的时代已经过去了，现在有更多的机会让故事走出去。而现在的网文作家们赶上了好时代，他们对世界的野望会得到更多的实现。”

从寻找优质内容到包装运作 IP，再到动漫、影视、游戏的衍生，网生内容产业链在逐渐成熟、完善。但光明背后的隐忧是，2016 年全国网络写手数量超 6000 万，文学作品数量超 8400 万。市场长尾且分散，读者群体也开始被圈子笼络。一方面巨量级 IP 较难产生，另一方面，单一优质 IP 的流量也在逐渐被分割。

泛娱乐行业聚焦“内容为王”，网生代则通常不以年龄、文学类型、载体划分，而是以用户体验来划分。持续产出优质内容，找到普适大众的可开发 IP，并延展下游产业链，打通 IP 变现资源，内容机构才有立足之地。漫娱也坦言，这些年轻的写手和作者，是漫娱的“衣食父母”。围绕内容服务 IP，打造 IP 矩阵，是漫娱要不断进行尝试的工作。