《危险的观点》给我们带来哪些创造性的思考呢?

“当别人都在创造,而你没有,那你是有创新性的。”

创造 ≠ 创新!

创造看似很不接地气,很难想出来,也很难去理解,不可望也不可及,看似与大众无关。但是,创造的结果不是重要的,对创造的压倒性赞成也不是,而对创造的开放态度才是。
几年前看了一本芬兰学者阿尔夫•雷恩的《危险观点》,一本主要关于创造的书。在书中,创造是以一个全新的角度,还有批判性思考的态度讨论的。就连创造这个定义也被以令人耳目一新的观点挑战。书中多维度讨论了什么是危险观点,如何达到挑衅性地思考。今天我在想,这对我们产品人是否会带来一些积极的思考呢?所以在这里我希望与大家分享我看完这本书后的一些小结,希望对一些产品人在产品的这条路上有所启发,创造出有代表性的产品。
首先,个人理解,创造与创新是不完全等同的两个概念,创造是造出前所未有的发明,创新是在存在的发明作出具有商业价值的改变,改进。比如该开始的电视机是发明,从黑白到彩色电视是创新。但创新不是这里要讨论的概念。
在这里要探讨的是创造在阿尔夫•雷恩眼里是怎么的一回事,可以给我们带来哪些值得思考的观点。还有送上我平时比较喜欢的一句话:“当别人都在创造,而你没有,那你是有创新性的。”

1. 创造是人迹罕及的新大陆

有创造性的点子会变得不够有创造性随着变得受欢迎起来。点子变得烂大街了就不是原来有创造力的点子。就好像书中举例所说的一些企业会向苹果,谷歌学习怎么去创造一样的意思。

2. 创造性的点子≠ 光彩夺目的点子

有创造性的点子不一定是那些讨人喜欢的,感觉很有突破性的点子。相反,创造性的点子可以是那些低级的,无趣的,不受人追捧,甚至骇人的点子。虽然不讨人喜欢,但是不能被否认这是有创造性的点子如果它是的话。比如书中举例的flip的一款相机,竞争对手都是加很多高大上的功能,加上一些很创新的技术,但是flip的一款相机就只有照相录像,有USB接口可导出拍摄录像结果的这些基本功能,功能简单,使用也简单。这是做了别人想不到也不想做的事情,是创造的一种形式。在同行看来就等于别人悬梁刺股争取考100分,而你像loser一样争取考个0分,很low很受人鄙视。意想不到的是,这款flip相机很畅销。

3. 创造性不能往往和好事情联系起来

如果创造的引进不是那么必要的话,而且其带来的结果和效应会比原来更糟,那么创造就不是积极的。因为创造是一个包裹装有改变,冲突,毁灭等等。创造意味着摧毁旧的框架,套路,建立新的东西,因为创造就是从无到有,会与旧事物格格不入。但是我们不知道一项创造会给我们带来什么,它可以是潘多拉的盒子,只有打开才知道。但无论如何,创造的正面往往伴随着一些负面的东西。比如说锋利耐用的刀具,可以帮助我们快速切断东西,但是不慎的话,也会促使我们快速的切断我们不想切断的东西。

4. 我们的大脑懒得去创造

由于大脑的运作机制,它是极可能的保留能量。创造是一个极其耗费脑力的活动,所以我们的大脑是被动地去思考,去创造。而不是主动。为了创造,我们要逼着自己的大脑去思考。

5. 跳出多个框实现真正创造

我们经常被鼓励要框外思考,跳出一个盒子去思考。可能就以为跳出一个盒子就行了,而这个盒子是在我们的意识之内的。但这只是在概念上的扩张思考,是达不到真正的创造性思考,比如在长方形鼠标垫的基础上设计卡通形状的鼠标垫,你会说卡通形状的鼠标垫是颠覆性的吗?因为所有的东西在这个盒子内。概念扩张是明显的,你能想到把东西在一个原有的基础上往新的角度想,别人费劲动点脑子也会想到。在另一个方面,很多人就在此感到很满足,不再费劲去想,认为已经够有创造力了。 殊不知,这有还另一个神秘的盒子,这个盒子是超越于一切我们遵守的常态。这个盒子是不那么容易意识到,可靠近的,由于我们的潜意识限制。

6. 为什么要去创造?

首先,创造不是为了创造而去创造。创造是一个充满无限可能的世界。去创造是为了看人类往创造的路上能够走多远。

7. 两个过程去理解创造

(1)获得数据,事实,知识,才能
(2)以不同的方式归类,总结,发散思考你所学的
就好像那些辣眼睛的时装秀,设计师需要理解服装设计基本的东西,然后在这个基础上进行天马行空的创造。虽然我们很多表示欣赏不来。

8. 引进有创造性的观点是非常困难的

(1)不寻常
创造性的点子之前从来就没存在过,现在的人也很困难去想到。所以肯定的是,这里会出现知识鸿沟,还有学习过程的一个需要。
(2)打破常规
创造性就是建立在打破常规的基础上的。由于很多人偏向依赖常规,这会出现相当强的阻抗。改变是痛苦的,改变是要牺牲的。
(3)不确定性
创造带来的结果是包含很多不确定的。在面对不确定性,很多人显露风险规避的天性,只想稳赚不赔,就算不赚也不想赔去赌赚更多。所以在很多人面对创造就将要带来的改变,不知盈亏的情况下,抵抗创造,保持如旧。

9. 有创造性的产品不一定是旨在了解决当下问题,它还以引领新的需求,这更具前瞻性

就好比电视,没电视之前人们也照样可以活得好好的,无聊的情况下,还有其它的消遣方式,没有什么问题直接要电视去解决。但是有了电视之后,人们的娱乐与消遣的方式多了一样。电视的发明催生了人们看电视的需求,还给人类活动创造了很多机会。

10. 理性思考与创造性有冲突

理性思考是建立在对现实的审视与思考,因此会受到很多限制。创造性思考是要跨越现实限制的。少点理性,多点创造。比如画一张人脸,现实主义者会考虑三庭五眼,有可见五官等这些理论,但是创造主义者可以往抽象走,像毕加索这样。

11. 有成效的抵抗对创造是必要的

对创造有阻力的抵抗是扮演了一个测试,发展,引导的重要角色,促进创造达到改善与成熟。理智的批判也是必要的。

12. 在创造中,原创性并不往往意味着最好的点子,基于在战略,创新,还有市场的角度

创造的点子只是有创造性,不等同于好点子。比如Airbnb不是原创的,在它之前比如有CouchSurfing.Airbnb位居2017 CNBC Disruptor 50名单榜首,价值310亿美金。没有更多的数据在这里就不讨论哪个更成功了。但是后来者的Airbnb活了下来,说明在战略和市场等还是有两把刷子的。

13. 创造强调原创性,但是抄袭不代表没有创造性

如果抄袭做到别人想不到,做不到的境界,这是有创造性的抄袭。前提是,抄袭要做到恰当,要合乎道德。

14. 创造有最佳日期

创造性的点子也会过期的,之前是具有创造性,之后不一定如此。

15. 如果没有实际行动投入到创造性的点子,再多的讨论也是空谈

所以有时很有必要试着去接受一些有创造性的点子,进行实践,而不是永无止休地质疑。在一定的程度上,“实践是检验真理的唯一标准”这是一条真理。

16. 创造不是一件轻松的事情

这是注定的。因为创造,不是单纯想着美好,讨喜的点子,而要跳出舒适区,挑战常规,打破常规,你的,还有别人的。随时面对尖锐的评论,指责,抵抗,威胁。在创造的角度看,人人都喜欢的点子不是好点子,因为这个讨喜的点子从常规常态走出,也寄活于此。创造的点子不是为了取悦任何人。
创造可以给你带来颠覆性的产品,不能确保是我们都想要的好产品,然而我们需要对创造持开放态度,我们不需要全盘的接受,因为在现实的世界里理智的阻拦总会出现。创造是一回事,创新又是另一回事。我们要把产品做到商业化,让大众接受,我们会在创造的基础上做到创新,但是我们还是需要创造。因为创造会有无限的可能与奇迹。
 
作者 @伊维特 。

关键字:创造, 点子, 创造性, 思考

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