20年，可以改变什么？| 搜狐广告文案：看见世界在变好

2018-03-09 10:59:00

两句话模式，第一句20年前状况，第二句现在的状况。跨度20年，一切都在改变，一对比便教人感慨无限。

一转眼，成立于1998年2月25日的搜狐已经整20岁。
搜狐以此为契机，围绕# 看见世界在变好# 话题，推出视频和宣传海报，运用对比，将20年前和现在世界生活方式进行对比，将现实生活渲染得美好、温暖、动人。

一、一部黑白画面视频，勾起“回忆杀”。

1998年，你几岁？你在哪儿？你在做什么？
2018年，你几岁？你在哪儿？你在做什么？

搜狐，从1998年2月25日创立，走到今天，整整跨过了20年。只要你经历过1998年，这个广告，就会带你穿过时光的隧道，回到你曾经的记忆。20年，不管是我们的国家，还是这个时代、我们自身，都发生了翻天覆地的变化。
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20年前，网络刚刚进入中国，我们对世界充满好奇

20年后，一部手机，世界资讯一手掌握

20年前，王菲牵手那英在春晚舞台唱了一首《相约98》，红遍大江南北

20年后，2018年春晚，两人再次重逢献上一首《岁月》，回忆瞬间被拉回
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20年前，《还珠格格》热播，从此成为暑期档必备的电视剧

20年后，《还珠格格》中的三姐妹破茧成蝶，成为娱乐圈的焦点

20年前，传奇诞生！罗纳尔多以4个进球被获得金球奖，被评为“最佳球员”

20年后，再次见证传奇！C罗上演“完美”帽子戏法，成为本赛季西甲第一人！
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20年前，人民子弟兵用身体抵挡风雨洪涝

20年后，他们依然用坚强的臂膀保卫着我们的幸福生活

20年前，我们住在红墙瓦房里

20年后，我们搬进了高楼大厦

20年前，我们看着黑白电视，仰慕孤胆英雄

20年后，我们用网游亲身体验英雄人生
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20年前，我们在车水马龙里用书信联系

20年后，我们用社交软件关注彼此

20年，
从梦想到现实，
搜狐很高兴能和你一起，
看见这个世界在变好。
视频采用黑白色的画面，视觉冲击力较强，有吸引力。
20年，搜狐让中国的互联网发生翻天覆地的变化，不断渗透影响着我们的生活，世界真的在变好。所以，视频时间跨度回归1998年，用8组对比，用“20年，从……到……”的固定句式，以有互联网为起点，让受众听到时代车轮滚滚的轰鸣，也让受众看到属于搜狐的独家记忆。

二、一组宣传海报，看见世界在变好

1. 搜狐为自己先打call

搜狐娱乐、搜狐新闻、搜狐视频会员，告诉你因为搜狐，让你看见世界在变好。
（1）搜狐 X 搜狐娱乐
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20年前买杂志报纸围观八卦，
现在点搜狐娱乐轻松吃瓜。
（2）搜狐 X 搜狐新闻

20年前上搜狐看新闻，
现在看新闻还是用搜狐。
（3）搜狐 X 搜狐视频

20年前追剧用彩电，
现在用搜狐视频会员。
这组海报是如何用对比的呢？

对比一：20年前和现在，时间变化，突出20年。
对比二：对比领域——围观娱乐八卦、看新闻、追剧
对比三：两个领域方式改变，买杂志报纸变成了搜狐娱乐，用彩电变成了用搜狐视。

这组还有一个特别的，任时光流逝二十年，不变的是看新闻依然用搜狐，品牌形象进一步凸显。

2、各大品牌X搜狐，告诉你世界真的在变好

（1）搜狐 X 飞猪
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20年前南北极遥不可及，
现在飞猪带你享受大不同。
（2）搜狐 X 咕咚

20年前用脚步丈量未来，
20年后用咕咚智能运动改变生活！
（3）搜狐 X 贝多多
20年前用本子记账理财，
现在记账有贝多多就够了。
（4）搜狐 X 蜻蜓fm
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20年前用收音机听广播，
现在用蜻蜓FM 听全世界。
（5）搜狐 X 吉利汽车

20年前远方很远，
现在开吉利汽车远方在眼前。
（6）搜狐 X 飞常准

20年前天空很远，
现在用飞常准掌握飞行。
（7）搜狐 X 饿了么
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搜狐 X 7大品牌：飞猪、咕咚、贝多多、蜻蜓FM、吉利汽车、飞常准、饿了么，涵盖吃喝住行，以及运动、精神等方面，跨越20年，来对比世界在这些方面发生的变化。
海报都是两句话模式，第一句20年前状况，第二句现在的状况。第一句，代入感很强，让人陷入回忆中；第二句品牌融入很自然，发生的改变即是品牌的特色，搭配完美。两句一比较，变化呈现的美好让受众内心激荡涟漪，这时，海报下方的主题：# 看见这个世界在变好# ，跃入眼帘，明确受众共识。
跨度20年，一切都在改变，一对比便教人感慨无限。
说到这里，你是不是已经跃跃欲试了呢？来，找个品牌操练起来哟，留言区给你发挥嘻嘻。