两强格局下，虾米音乐还有机会吗？

音乐先声 2023-07-25 12:59:17

近日，虾米音乐上线极速试听功能，通过大数据算法选取歌曲中的30秒精华片段，使得用户可以通过极速试听快速判断一首歌是否符合自己的音乐品味，从而收藏或下载，以帮助用户更便捷地发现好音乐。

当然也有不同的声音。有网友认为：”试听精华对不同的歌虽然不公平，但相对而言，’有机会被听到’的公平也很重要。”虾米音乐的这项功能对于音乐平台的内容激活是有一定价值的，也大概率是虾米音乐上线这一功能的初衷。

电子音乐杂志”电音志”主编（微博名为”DuckMan电板鸭”）就认为，数字发行和音乐品质参差不齐导致了大量时间被浪费到试听上，快速挑选有其必然性。但同时，快餐时代也让音乐的完整性变得弱不禁风。

为什么看似是虾米音乐在碎片化时代做出的创新功能会招致市场负评？争议背后又昭示了什么？以及更值得思考的，历时14年、满身情怀的虾米音乐在如今市场还有机会吗？

一、那些年”小而美”的情怀

虾米音乐诞生于2006年，PC时代的载体是虾米网，但最早的时候也不叫虾米网，叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思，字面意思也体现了音乐人”听着歌顺便把钱赚了”的愿景。

“最全的音乐分类”、”最多元的音乐库”、”最具气质的编辑”，无一不是当年媒体定义虾米的标签。而虾米音乐创办早期的产品理念、定位在目前的虾米音乐官网读来依然让人激动。

在”爱音乐的烦恼”篇中，创办者感慨”听者和歌者，为什么巨大的市场需求却无法很好养活一个为我们带来生命升华的创作群体？”，立志”分享是快乐和美妙的，但是分享的快乐不能建立在损坏别人利益的基础上”、”尊重音乐人的相关权益是需要落到实处的，光喊口号是虚伪甚至卑鄙的”，初创者的理想主义气息跃然纸上。

可以这么说，虾米音乐在一定程度上承载或者说代表了中国音乐平台发展进行中无数音乐掘金者的情怀与梦想。

在此期间，QQ音乐、海洋音乐集团（又名中国音乐集团，简称CMC，由酷我音乐、酷狗音乐、海洋音乐于2014年4月合并成立）早在2014年就已经加大对版权的投入，相较于虾米音乐的大量歌曲下架的防御姿态则显得更为主动。

根据中国信息通信研究院《2015年中国网络版权保护年度报告》以及当年国家版权局8月公布的消息显示，2015年国内音乐服务商主动下架未经授权的音乐作品达220余万首，其中阿里音乐2.6万首，QQ音乐2.37万首，酷狗音乐、酷我音乐下架歌曲分别为5088首、6089首。

而根据艺恩数据《2015中国在线音乐市场洞察》（2015年10月）显示，2015年10月前中国移动音乐用户渗透率前三依次是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，虾米音乐位列第七，渗透率几乎仅为酷我音乐的十分之一。

原创音乐也早有布局，虾米音乐在2014年7月就推出了寻光计划，专门扶持原创音乐人。除了积攒更多的原创版权资源外，也依托阿里庞大的生态链，譬如助力天猫双11狂欢夜、打造云栖虾米音乐节等，为合作音乐人创造了更多的曝光和变现机会。另外，虾米音乐探乐实验室、听见不同、AI作曲等一系列黑科技的引入，也赋予了音乐更多的科技感和想象空间。

值得一提的是，创新业务事业群在2019年2月正式上线的一款将乐器+曲谱标记融合的新型弹唱软件——唱鸭。根据比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》（2020年1月）显示，唱鸭在2019年下半年主要移动K歌APP月均活跃用户增长率达到34%，成为95后最喜爱的K歌APP，在”音乐＋社交”赛道上初露锋芒。

由此可见，被巨头收购的虾米音乐发展并不如预期，也因版权资源、内容拓展等方面都处于被动应对中。而在两强格局下，虾米音乐是否有突围的可能性？