从“商业推广”到“广告”，百度搜狗被调查背后付费商业广告何去何从？

互联网时代平台流量成为互联网企业最为看重的地方，可是其依然无法摆脱陈旧的思维模式，以广告为业务必然要经历所谓的流量陷阱。

那么，什么是流量陷阱呢?我们一般都认为通过流量可以体现一个平台的互联网价值，无论是社区博客还是资讯网站，越多的用户阅读可以说明平台的热度越高，用户的活跃度越高，可是即使如此从商业的角度来讲这样的模式本身盈利的价值就不高。一般来说网站用这样的模式作为辅助来提升用户对于平台品牌价值的认可度，另一方面是为了将流量变现。但是流量的价值只是为了广告?所以，一开始平台就陷入了误区，流量对于平台来说更多的是如何加以引导，转化为不同的业务模式。

而百度和搜狗在PC端利用搜索引擎掐住用户的“咽喉”，赚取平台流量，本来利用所谓的流量进行商业广告的贩卖无可厚非，可是网络广告的质量以及真实性问题一直在困扰着百度，一连串的新闻热点事件把竞价推广推向了风口浪尖。更值得一提的是在新广告法开始实施之后，百度和搜狗的相关医疗广告未经过审查义务就发布被相关部门调查，其结果还没有出来，但是我们不由对搜索引擎的广告模式提出质疑和担忧。发布平台如何审查相关广告的资质，未来该朝着哪个方向发展?

付费商业广告审查制度将迎来大变革?

之前百度竞价广告排名就是为了赚取企业的广告费用而针对于搜索引擎推出的一种模式，在百度出事之后搜狗推出了搜狗明医进行嘲讽。可是笔者认为虽然出事的不是搜狗，但并不代表搜狗的竞价推广没有弊病，相反此次百度、搜狗双双被立案调查说明这是整个搜索引擎的问题，并不是个例，只是事发的针对性有了偏向而已。而所谓的付费给搜索引擎利用广告来吸引客户确实是一个有效的营销操作行为，但平台对于广告内容的可控性太差，尤其是百度在整改之后同样出现这样的问题，而且还是医疗行业。我们不禁要仔细斟酌一下在网上搜索的商业广告还有多少是可信任的?

而付费商业广告审查制度也需要做出改变，平台要出示一个细则。如何鉴别广告主主体的资质，如何判断广告内容的真伪，这都需要广告发布平台做一个评估，甚至修改原有的审查流程，以确保平台发布的产品广告不会对用户形成误导。而这样一来不光是互联网广告，其实线下广告同样面临这样的问题，单纯的依靠广告来盈利或许已经无法成为广告平台的收入来源，所以需要变革的是整个广告行业。

百度搜狗会如何应对?

从目前的互联网局势来看，百度基本垄断pc搜索引擎，推出的竞价推广广告是其搜索引擎端最好的流量变现模式，即使往不好的方向考虑最多就是大量缩减广告，或者只与品牌商合作，再不济砍掉竞价推广，当然还会有其他的广告模式顶上来。而搜狗本身在搜索引擎市场的占有率不是太高，只要跟着百度走就可以了，充其量再适当做微调整即可。“上有政策，下有对策”无外乎满足用户，满足监管的要求。

此外互联网的暗箱操作依然有很多可回旋的余地，所谓的定时推送，阅后即焚也不是不可以实现。单纯的技术并不难实现，而如何去进行商业运作我们自不必担心，多年以来无论是百度还是搜狗，其整个业务网在市场的渗透程度可想而知。百度一直标榜为一家纯技术类互联网公司，自然不必说。在百度是世界大会上，以智能技术链接未来是百度的目标，或许搜索引擎业务曾经乃至现在依然是百度不可或缺的业务，可是在将来搜索引擎的作用可能会被缩小，其商业重心的偏离是必然的。届时竞价广告业务还会在吗?

如果说如今的竞价广告是一般广告商业模式，那么线上线下的结合已然成为行业标配。铺天盖地的广告或许可以为产品建立足够的知名度和挖掘用户的潜在深度，可要想成为用户手中餐依然要从产品的角度出发建立口碑效应。平台面对的广告可以从以下几个方面考虑：

纯公益类广告

这种广告是平台不计回报的广告，自然是为了拉升平台友善度。

知名品牌广告

不具有审查风险，在产品质量上有保障，这些广告是平台最受欢迎的。

需要严格审查的广告

包括医疗产品、保健品等，企业运营资质与线下实体审查相链接，实行线上线下统一监管。

至于有没有特殊广告就要看平台的运作策略了，而用户量依然是广告平台的操作基础。

无论从商业的角度还是监管的角度来讲虚假广告都是不能容忍的，互联网平台广告是新兴的广告模式，新广告法出台有一大部分是针对互联网广告而言。可是，不要忘记线下实体广告的监管难度是远高于线上的。如何将线上线下的广告审查连接起来才是有效解决商业广告弊病的唯一途径。

作者：耿彪

关键字：产品运营, 业界动态, 广告

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