诛仙版 oppo、盗墓笔记版乐 ma2，智能手机 IP 化能否走出新出路？

此前乐视推出了盗墓笔记版本的乐max2手机，无独有偶oppo也推出了诛仙版的p9，显然双方都有打当下最火爆的IP的主意，那么，智能手机IP化就能迎合用户，提升销量?

乐视和oppo都是如今智能手机领域最活跃的手机厂商，乐视依托于内容优势进军智能手机市场仅仅才一年便已经有不错的销量，再加上入股酷派为第一大股东，双方的合作更加深入，马上要推出的乐酷品牌手机就是双方共有的品牌产品。而oppo与vivo同属步步高旗下，在如今智能手机泛滥，市场萎缩的情况下他们可以凭借对于市场独到的认识以及自身广泛的线下渠道，为用户提供了实用却又有吸引力，有卖点的产品，手机销量跃居前三，可谓是近年行业的一匹黑马，正是这些厂商在改变着行业。

智能手机的IP化与明星手机在一定程度上本质是一样的，都是利用了粉丝的力量。明星粉丝众多，同样一个好的IP其铁杆粉丝也很多，这些粉丝在进行消费的同时会无意识的倾向于选择相关偶像或者IP的产品，所以这个也可以叫做是粉丝经济，而产品的IP化更多体现的是一种运营手段，是从行为运作层面上提升产品的销量。

显然智能手机IP化所针对的目标客户并不是那些资深的手机硬件用户，而是那些既可以满足用户日常需求又对时下火爆的IP没有免疫力的用户，所以一开始硬件IP化就只一种辅助手段，是手机厂商为了迎合部分用户的手段，可是这种手段又逐渐成为一个趋势，各大手机厂商也开始模仿学习，或许这并不是当下市场低迷最好的解决办法，但起码体现了新的营销思路，对于行业来说也是个机遇。

如今智能手机市场产品泛滥，尤其是新的入局者颇多，而其产品在创新上遇到了瓶颈，不仅外观上千篇一律，而且在配置上各个生产厂家相互较劲，产品售价也在伯仲之间，产品更多的是在品牌上的区别。所以，各家的手机销量增长缓慢，尤其是苹果、小米等销量已经开始下滑，这并不是一件好事。起码在行业来看，作为行业产品品牌的领头羊，产品得不到用户认可意味着行业发展方向在一定程度上是有偏差的。

那么，如今智能手机靠IP化就能突围?

大家都知道智能手机的IP化是为了迎合市场的一种营销手段，而在现在看来oppo销量跃居国内市场前列除了产品与当今行业旗舰产品并没有太大差距之外，主打充电待机、拍照等常规功能，同时花费巨额资金来进行产品宣传，其在线下渠道的优势帮助其可以顺利打入基层市场。而乐视又是深谙运作知道，利用内容优势捆绑视频会员进行产品销售，同时花费大力气拿下酷派，实现资源的深度共享。这两个厂商推出的手机IP产品就是为了试水市场对于IP手机的认可度有多高，当然这次试水的结果如何就要看产品的销量如何了。

不过智能手机IP化或许是一个行业的趋势，明星代言后推出明星手机，发布会上明星为手机站台如今已经是屡见不鲜，智能手机如今在产品端创新不足，只能在营销上做文章。而用户更换手机的周期一般在一到两年左右，靠品牌影响力来黏住用户显然也是不现实的，如今只能在保持产品质量的同时给用户更多的理由选择你的产品，结合IP优势当然就成为一个不错的选择。

笔者认为智能手机市场越来越饱和，除了产品泛滥之外，用户对于产品的要求也越来越高，产品的亮点也不足以吸引用户，其归根到底还是产品的问题。智能手机IP化虽然可以短时间内获得一部分用户和销量但是并不能从根本上解决产品问题，可谓是治标不治本。所以，要想打开行业新局面，从产品出发以用户核心诉求为根本，同时紧跟行业趋势才能做出更好的产品。

作者：耿彪

关键字：业界动态, 市场, 手机

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