漫谈热搜
今天，你逛热搜了吗？
作为前互联网时代的典型产物，热搜用20%的内容吸引着用户80%的注意力，时至今日，仍然焕发着巨大的活力。
无论是微博头条，还是豆瓣知乎，无论是优爱腾芒，还是抖快B站，甚至各大音乐、电商、本地生活、交通出行、金融支付等平台，都慢慢地开始做起了热搜这门生意。
热搜，究竟有何魅力让如此之多的平台纷纷入局？热搜，又为何惹得频遭管制与吐槽？欲戴王冠，必承其重。站在流量入口的风口浪尖，热搜享受着巨大关注的同时，也招致着无数的不满与诟病。
每一枚硬币都有两面。热搜的背后，有用户的众口难调，有平台的使命担当，有资本的翻云覆雨，有利益的蝇营狗苟。也许，我们看到的热搜，远没有那么简单。
一、哪些平台有热搜
提起热搜，多数人想到的是新浪微博。2009年8月，新浪微博开启内测，微博热搜也于2010年上线。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户，成为了媒体资讯类最佳的话语平台。
2016年，短视频行业兴起，抖音快手快速崛起，硬生生将我们送入全民视频的时代；
2017年底，知乎热榜功能上线，时至今日已经成为知乎的核心功能之一；
2018年7月，抖音上线热搜榜单；
2018年8月，今日头条热搜榜闪亮登场，字节颇有向微博宣战的气势。同样在2018年，手机百度正式更名为百度，有事搜一搜，没事看一看，手握搜索、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线了百度热榜；
2019年，网易云音乐、豆瓣、淘宝陆续加入热搜阵营……
一些含有热搜功能的APP
时至今日，各大流量平台，从长短视频到综合资讯，从社区论坛到音频娱乐，从电商到出行，从本地生活到金融支付，都慢慢地开始了在热搜上的布局，热搜貌似成了流量平台的标配。
各大APP的热搜页面
热搜，是平台站内引流的关键工具。不同平台的热搜，重叠度也不会太高。
微博的娱乐八卦、知乎的深度问答、豆瓣的文艺清新、抖音的年轻时尚，不同平台的热搜也携带着不同平台的气质。当今互联网时代，能存活下来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上。
二、为什么有热搜
在这个内容生产去中心化、个性化推荐算法为王的“长尾”时代，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物，显得越发不合时宜。
然而，各大平台的姿态表明，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局，而热搜功能正是这一机制中的关键一环。
1. 营造爆点、吸纳流量
热搜是平台强大的流量入口。
流量为王的时代，得流量者得天下。流量的本质是注意力，是人们纷繁复杂的各类需求，只要能吸引人注意的需求场景，就能成为流量入口。
热搜是一种平台方基于算法、积极主动的运营措施。在大量原创内容每日供给和生产的过程中，平台方根据算法和数据的指引，进行议程设置和舆论引导，让已经具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。
你有多少次沉浸在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个电影火爆才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？猎奇、看热闹不嫌事大、害怕跟不上时代潮流，成功的产品往往在对人性缺点的把握上做到了极致，热搜也不例外。
热搜天天有，天天不一样。旧瓜未去，新瓜已来往往是热搜的常态。一个个新的热搜，帮助解决了平台流量、活跃、留存等多方面的问题，也许这也正是广大平台开始布局热搜的原因之一。
2. 热搜推荐、双管齐下
打开知乎，会发现“热榜”和“推荐”在知乎首页板块中占据了两席，点击搜索框后还会出现“知乎热搜”。
知乎的推荐、热榜、热搜页面
不仅是知乎，在B站、今日头条等平台，热搜也被放到了和推荐相同的地位。
最近有消息称，微博也开始了热搜定制化榜单的测试，用户可在定制化设置中可以进行包含兴趣、人群、区域等各个方面的定制。在我看来，定制化热搜，其实正是微博在个性化推荐领域的试水。
各大平台的操作表明，大众热搜与个性化推荐并非两个相互矛盾的事情。事实上，它们相互补充、彼此完善，而热搜往往也是个性化推荐系统冷启动时的常用方法。
热搜与推荐，两者面向的均是无明确搜索目的用户。热搜满足了用户追逐大众热点的需求，为用户提供社交谈资，帮助用户融入集体。
而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱，为用户提供了其喜欢的，及可能会喜欢的内容。热搜与推荐，从不同的维度满足同一类用户不同的需求。
热搜，其实是挂着搜索旗号的推荐系统。
3. 摊位出租、流量变现
有流量就有曝光，有曝光便有商机。热搜给平台带来流量的同时，也带来了如热搜广告位，撤热搜，明星买话题等等一系列商业变现的途径。这是一张网传的热搜报价图，各个流量平台，各个热搜名次，明码标价。
网传热搜报价表
热搜流量的背后，资本家看到了商机，广告主看到了机会。双方一拍即合，我打我的广告，你拿你的酬劳，在对用户体验影响不大的情况下看似是一条双赢的道路。
时代的发展挟裹着产品迭代前进，不给平台一丝丝喘气的机会。作为一个十年热搜龄的平台，新浪微博首当其冲。
2020年6月10日，新浪微博暂停热搜服务，整改一周。2018年1月27日，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜，约谈微博负责人，要求其整改一周。
在资本的翻云覆雨下，“对用户体验影响不大”也渐渐成为了奢侈，热搜也变成了今天这副频遭吐槽、甚至频遭点名以至于下架整改的模样。
微博的频遭点名与急功近利，也反映了当今时代热搜行业的激烈竞争。
2020年6月，微博停更一周，但周董的新歌《Mojito》刚一上线，依然霸屏了各大榜单，上线1小时，平台销售突破百万张，甚至一度造成系统崩溃。《乘风破浪的姐姐》如期开播，在没有微博热搜的加持下，火爆全网，节目播放量迅速破亿。
没有了微博热搜，用户可以去抖音、头条、百度APP、知乎等等一系列近似替代品。流量变现与用户体验的权衡，或许是流量平台永远的矛盾。
三、热搜名利场
1. 权力寻租
有人就现在微博上普遍存在的“大V”提出“权力寻租”的概念。
“权力寻租”本是一个经济学术语，是指以公权力为筹码谋取自身利益。
在微博热搜当中，当声音微弱的普通人欲通过舆论推动达成自己的目标，“大V”就成了放大声音的喇叭。这个过程，也是“权利寻租”的过程。
热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道，其承担了为这部分少数人发声的重担。然而，这条本应属于“真正需要的人”的狭小通道，被迅速商业化。
资本成了舆论引导的幕后黑手，“伪热搜”越来越多，平台的公众信任度也一点点被消磨殆尽。
在韩剧《请搜索关键词：WWW》中，热搜导向的社会舆论强大力量被完美还原。女主裴塔美有一段话：“诸位所看到的的实时搜索，不是真实，所谓真实，是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已。”
愿未来，这只是影视。
韩剧《请搜索关键词：WWW》海报
2. 娱乐至死
针对微博热搜，有人整理出如下的公式：50%明星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制作的话题+10%电视剧剧情讨论。
在《娱乐至死》中，尼尔•波兹曼批判了电视这种导致新闻、教育、政治等严肃公共行业逐渐娱乐化的媒介。
针对当今热搜过度娱乐化的现象，不少人开始感叹“这是一个娱乐至死的年代”。虽说这误解了《娱乐至死》原书的意思，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象。
《娱乐至死》批评了电视这种过度娱乐化的信息传播媒介，而如今作为社交网络的微博头条知乎等平台，何尝不是另一种媒介。社交网络的娱乐化程度，相较于电视甚至有过之而无不及。从这个角度来讲，大众媒体娱乐至死也不无道理。
不过，我们也不用如此悲观。
- 一方面，娱乐是因为国泰民安，只有大事发生时所有人才会去关注时事。疫情期间，整个微博热搜几乎被疫情信息占据了几个月，试问那样的日子我们真的还想回去吗？
- 另一方面，信息媒介的转变是时时刻刻都在发生的，《娱乐至死》的作者也并非圣人，其对电视这种媒介的抨击也需要进行辩证的看待。
或许，娱乐本身没有错。错的，是娱乐的度。
3. 畸形名利
当热搜成为一种流行仪式之后，很多人也会以登上热搜榜次数来衡量一个明星的流量大小程度。
2019年7月，豆瓣论坛上一个网友因为发表名为“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的帖子，一时间火出了圈。
周杰伦蔡徐坤打榜事件迅速发酵，火爆全网。这一事件中，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的，连看不惯流量明星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量。
周杰伦在超话上超过蔡徐坤
由此引出来，周董老年粉被迫营业、拉下老脸向饭圈小年轻们学习如何做数据。
一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开。有网友戏称，“蔡徐坤绝对没有想到，能让他在超话榜上慌了阵脚的，竟然是一个发了福但同样喜欢唱、跳、rap、篮球的已婚中年男子”。
针对这一事件，人民日报也做出了评论，认为这是一场联合致敬。两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。
这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联合致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。
或许多年以后，这将成为两位明星之间的一段佳话。但这一事件也反映了两代追星群体思想上的根本差异。
当今时代的流量明星们，其实对粉丝们的剥削有在加重。
对明星的各个方面了解很深的粉丝，在过去都可以称作核心粉；但在现在，只是进入饭圈的基本门槛。接下来，打卡、转发、控评、做数据，更是耗尽了粉丝的精力。爱TA就要为TA花钱，为TA打榜，为TA做数据，这在十几年是从来没有的。
我们很难为这种现象的发生找到一个归因，但若全归罪于热搜明显又是不当的。热搜，只是加速了这种“畸形名利”的攀比，或许来自时代变迁、资本操作、文化进步等多方面的复杂因素才是真正的幕后黑手。
四、总结
最后，以《娱乐至死》中的一个观点结束本文：
“奥威尔担心的是，有人将剥夺我们获取信息的权力。”
“赫胥黎担心的是，有人将给予我们太多信息，是我们只会被动接收、无法自拔。”
“奥威尔担心真相将会被隐瞒。”
“赫胥黎担心真相将被无关的汪洋所淹没。”
“奥威尔担心我们的文化将被禁锢，成为一片荒漠。”
“赫胥黎担心我们的文化将因琐碎而杂草丛生，大众为微不足道的事物而痴迷。”
波兹曼认为，对未来做出了正确预测的，不是奥威尔，而是赫胥黎。
作者：FergusNie，微信公众号：烨涣
本文作者 @FergusNie
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