微博强势与 Twitter 式微，青出于蓝真的能胜于蓝？

微博第二季度财报的明显好转帮助微博在业界的口碑获得了提升，然而Twitter目前却陷入了困境。说起来微博在一定程度上被认为是中国版的Twitter，然而青出于蓝真的胜于蓝吗?

如今的微博与微信已成为国内最大的媒体平台之一，虽然属于新浪旗下，但是阿里有入股，此前就有传闻阿里要有收购微博的意图以弥补阿里系产品在媒体元素上的软肋，是时微博受到微信打压，正处于调整阶段，而今通过提升广告服务拉动中小企业在平台的广告投放，同时利用平台流量优势开通直播平台，抓住了当下最流行的产品发展趋势，获得了市场和用户的认可。

而Twitter的处境却十分堪忧，由于发展不达华尔街预期，从去年的已经开始裁员到如今总部大楼也要部分出租，显然不到万不得已Twitter不会这么做，唯一的理由就是其危机已经到了不可遏制的地步，这样的情况显然已经说明其开始走下坡路。

那么，为何双方的表现会有如此大的差别?

首先就是双方所处的大环境是不同的，微博主要在中国市场运营，而目前的中国市场是互联网发展最快的市场之一，在某些领域比美国等欧美国家发展的更强势，特别是一些中概股在国内的估值要远高于海外市场，因此近年才有多家国内企业从美国退市以寻求国内上市。而Twitter刚好主要市场是美国市场，大环境下Twitter在市场主流用户中的认可度以及对于平台的创新力和竞争力并不被业内所看好。

其次就是市场竞争，在国内微博虽然有微信、今日头条等媒体平台进行流量截胡，可是微博的不同之处就在于其媒体性，相比微信微博的内容更具有可信度，而微信之中由于内容信息太过庞杂，所以既有好的也有虚假等不好的充斥其中，用户无法辨别。一般的大v名人也喜欢通过微博作声明，这是一对多的，而微信主要用来做信息推广进而体现的是一对一的强用户关系。

对于Twitter来说主营市场有Facebook的竞争，再通过广告业务来与其争夺用户流量显然对立性太强，并不占优势。而无论是从市场规模还是用户的需求来看相比微博Twitter都处于弱势，再加上facebook被中国市场封禁，用户只好通过国内平台满足自身需求，这也是目前微博的市场优势。

可是即便如此，微博同样面临巨大的考验，能否真的保持长期的高速增长依然是未知数?

虽然微博相比国内市场的微信等产品也有以身的优势，可是毕竟市场的竞争太激烈，直播平台也很多，其中不乏有资源有流量的平台诸如腾讯、360、阿里以及小米等，平台之间争夺主播的大战也一直在持续。即使微博目前的大v数量很多，活跃度也很高，可是毕竟模式受限，要想保持高速增长除了平台影响力之外更需要有不断的创新，这样才能获得用户的认可。微博的媒体属性太浓，虽然在一定程度上是好事，可是毕竟媒体平台太多，微博的处境依然不是很乐观。而直播市场格局还不稳定，很难说谁更有优势，对于微博的一直播也是试水的成分较多。

此外，微博更多的将目标瞄准了企业级营销，微博的营销数据以及精准的用户推送可以帮助企业实现高转化率，同时这也为微博带来了直接的收益。从这个角度来讲，企业看重的是微博的平台影响力，用户足够多也足够活跃，而且平台转化率也相当高，所以企业也愿意在微博进行广告投放。

笔者认为微博虽然取自于Twitter但是经过国内市场的打磨越来越具有本土化气息，再加上市场的熏陶和自身的创新，微博走上了一条自己的道路，这正是微博能够活下来并且实现大幅度盈利的主要因素。而竞争是激烈的，微信、今日头条以及其他媒体平台有着深厚的底蕴和庞大的资源支持，微博的突围才只是个开始。

作者：耿彪

关键字：业界动态, 微博

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