直播平台,需要一台春晚
直播与微博、知乎、抖音都属于内容社区,通过内容来吸引和留住用户,同时也有一些区别。相比于文字和小视频内容,直播内容有两个先天的弱点:
一、直播内容的先天弱点
1. 用户寻找内容的成本更高
在每个内容平台上,新用户和闲逛用户都需要花费一些时间找寻符合自己兴趣的内容,但是直播需花费的时间更多。
文字内容找寻成本最低,看一眼就知道是什么;音视频内容次之,听或看十几秒也能大概判断;直播的比较成本最高,每个直播点进去都是没头没尾的,半天才能判断这个主播的内容质量好坏。
哪怕直播首页会推荐一大推优质内容,用户每个点进去看一遍的成本还是很高,由于用户耐心极其有限,如果不能快速找到想要的内容,很容易就会流失。
2. 直播对于内容创造者的依赖更高
微博知乎抖音都是以内容中心的浅阅读,用户使用半小时,需要100个大V来提供内容。
因此单个大V对用户的影响力有限;直播是以主播为中心的深度体验,同样使用半小时,用户可能只看了两个主播,单个主播对用户有更大的影响力,平台也就更依赖于这些对用户有巨大影响力的明星主播。
直播平台如何克服上面的弱点,降低新用户和闲逛用户寻找内容的成本,减少用户流失;以及提升平台对于内容的掌控,降低对于明星主播的依赖?
直播平台与用户的关系,更类似与传统电视台,而不是互联网上的内容社区。
所以解决问题的答案,也在电视台,国内收视最高的头部卫视们,吸引用户的不仅有从外面买来的电视剧,更重要的每个卫视都有自制的内容产品,比如《快乐总动员》、《非诚勿扰》等综艺节目。
直播平台也可以借鉴电视台的综艺节目,制作自己的直播节目,比如“直播综艺晚会”。
二、直播综艺晚会是什么
这里的“晚会”,指的是围绕同一个主题的多个直播的串串烧,并不是真的把全国的主播召集到一起录制真正的晚会。
晚会的组织方式是,平台每期提供一个主题,再组织和审核主播们根据主题准备的节目,并安排在固定时间按顺便播放。用户则跟看电视节目一样,在指定时间通过统一入口观看,平台写一个程序,按照顺序轮流播放对应主播的直播即可。
三、为什么直播平台需要综艺晚会
1. 平台需要降低用户寻找内容的成本
直播平台上,新用户和闲逛用户如果没有特别关注的明星主播,则要花费大量时间去寻找有兴趣的内容,对于用户是一个非常不友好的使用门槛,很容易导致用户流失。
平台以不同主题组织起来的主播表演合集,能让用户无需寻找,直接观看全平台最优质的内容,同时可以在其中选择喜欢的主播进行关注。
2. 综艺晚会是最适合的产品形态
综艺晚会是大家通过电视台早已熟悉,且喜闻乐见的娱乐形式,用户对此没有理解门槛。
同时产品实现成本低,平台只需要通过程序将已审核的的多个直播节目,按顺序切换播放即可,可快速验证和改进产品效果。
3. 自制内容品牌,平台有更大的控制权
平台可制定内容规范,并在主播之间引入竞争,提升直播内容质量;同时平台拥有自己的的内容品牌,可减少对于明星主播的依赖。
四、如何低成本打造一台直播综艺晚会
- 平台制订参与晚会的节目规范,比如每个节目限时5-8分钟等;并制定每一期的节目主题,比如青春、失恋、相亲、过年等。
- 平台所有主播,无论唱歌跳舞脱口秀,都可根据要求准备贴合主题的节目,并报名参加;平台进行审核,每期选择10个左右节目;审核通过的主播并不需要到指定现场,还是在自己家直播,只需在约定的时间开始和结束即可。
- 平台面向用户宣传晚会的时间、主题、播放入口,在晚会约定开始的时间,按顺序切换播放通过审核的10个节目即可。为了使节目更像一个晚会,也可邀请平台上的脱口秀主播,担任主持人,在各个节目之间进行串场。
- 全平台级的节目,同时聚合更多的参与用户,可强化用户的竞争意识和成就感。适合引人更多的互动玩法,比如送礼、投票、打分等等。
虽然天南地北的主播们继续在家直播,但是对于用户来说,观看的却是一场有主题有节奏的连续的综艺节目,并观看单个主播的节目,有更强的娱乐性。
五、结语
直播江湖中的千播大战,大家都在争抢头部明星主播,使得明星主播成为了平台的核心,平台自己反而成为了提供流量的通道。
明星主播是有限的,但是优质的内容却可以无限创造,直播平台应该向传统电视台学习,制作自己的内容产品,让用户成为内容产品的粉丝,而不仅仅是明星主播的粉丝。
换句话说,就是直播平台需要的是属于自己的“春晚”,而不是赵本山。
本文作者 @身边的行为设计学
版权声明
本文来自互联网用户投稿,文章观点仅代表作者本人,不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如若转载,请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符,请点击 举报 进行投诉反馈!