中国互联网社区的发展史

猫晓豆豆 2023-07-26 16:25:55

你不了解一个事物的过去和现在，那么你无法定义它，甚至预判它的未来趋势。

我认为的社区，是一个基于某个点交流互动并持续产生内容的空间，简称同好互动空间。

01 Web 1.0：信息网络

自从 1993 年网景浏览器发明之后，网民可以在浏览器访问网页。但当时的技术是静态HTML，仅支持信息单向传递，也就是网页给什么就看什么，不支持评论或私信等交流形式，所以网民上网是为了查看新闻或学术资料等信息。

由于网址又长又多，网民记不住或容易记错，于是门户网站就火热起来，它几乎等于互联网的全部内容，比如搜索、邮箱、导航、音乐 MP3，当时的主流趋势是纸质媒体数字化，搬运大量新闻到网页上，以至于多数网民进入门户网站都是看股市、军事、娱乐等新闻。

需要注意的是，在 1994 年，杨致远和费罗就筛选、分类一批实用网站，做出了雅虎门户网站。与此同时，中国正式接入互联网，并且国家智能计算机研究开发中心开通曙光 BBS 站，这是中国大陆的第一个 BBS 站。

1995 年，马云做出「中国黄页」，这是面向企业的门户网站，主要为企业做推广。而 98 年之后，偏向大众娱乐的搜狐、新浪、网易先后创立。

可以看出，这时期的互联网发展，中美存在很大差距，因此国内互联网创业者都是看到美国火什么就抄什么，俗称「copy to China」，这也使得中国互联网企业很容易与同领域的美国企业捆绑在一起，比如百度被称为中国的 Google.

如果上互联网仅仅是看新闻、发个 Email ，那么就太无趣了。幸运的是，1996 年微软发布 ASP 技术（动态服务器页面），让客户端浏览器和 Web 服务器端可以互动，使得网民与网民之间可以相互评论。评论功能的出现，为互联网赋予了社交的属性，直接催生出聊天室、BBS 论坛、网页游戏。

这时候出现的社区，被称为 BBS 论坛，主要帮网民 kill time，以军事、娱乐等话题为主，有人建帖子，然后感兴趣的人就会点进去留言瞎聊。其中最出名的社区就是响马创办的西祠胡同，首创「自由开版、自主管理」的开放式运营模式，也就是允许网友自主创建兴趣群组，并且拥有群组关闭、广告经营等权利，使得一年后西祠在线人数超百万，2000 年初网站排名达到 100 多名。这种运营模式，被称为 Web 2.0 意识，后来者豆瓣、百度贴吧、知乎等社区均借鉴于此。

#注释：BBS，英文全称是 Bulletin Board System，中文译为电子公告板，起初以电脑为载体，公布股市价格等类信息，类似校园公告板或小区租房信息墙。其中，提供信息的人称为站长，获取信息的人称为用户。用户主要是信息获取，不能跟站长或其他用户交流（站长也不能跟站长交流），属于单边信息传递。

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02 Web 2.0：社交网络

几年后，中国网民数量越来越多，需求进一步扩大，由单纯看新闻转为了游戏、聊天室、论坛等泛娱乐内容，而单单的门户网站不足以支撑那么多垂直领域，使得各个垂直领域纷纷出现巨头，比如汽车领域出现汽车之家、易车。

到了 2000 年，已发展好几年的博客发力，用户既是作者也是读者，内容种类包括文学、美食、旅游等，其中不乏有专业人士坚持输出自己所在领域的见解，比如历史学者当年明月在新浪博客更新《明朝那些事儿》的章节，几十万用户关注他，然后他就成为了 KOL / 大V，拥有自己的粉丝圈子。

这时候，博客有关注、私信、留言等功能，这不仅意味着社区开始从以内容为重心，转化为以关系为重心（或内容与关系并重），这时候出现的社区被称为 SNS 网络社区；也意味着 Web 1.0 变为 Web 2.0，内容生产方式也从 PGC （专业生产内容，注重自上而下）转为了 UGC （用户生产内容，注重自下而上）。

#注释：SNS：英文全称是 Social Network Services，中文译为社会性网络服务，定位于虚拟身份的网络社区，为用户提供各种互相联系、交流的方式，比如电子邮件、IM 即时消息服务，帮助人们找到有相同兴趣与活动的人。

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以 2005 年为标志，随着 Facebook、MySpace 主导的网络社区风靡世界，中国也出现了豆瓣、虎扑、股吧等 SNS 网络社区。

值得一提的是，豆瓣定位书影音，可能是中国最早上线个性化算法推荐的产品，在 2005 年创立之初推出了「和你口味最像的人」和「豆瓣猜你喜欢」，根据你的收藏向你推荐可能感兴趣的内容。后来的豆瓣电台也是推荐算法在内容消费领域尝试的先驱。

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2007 年，第一代 iPhone 发售，开辟了新的智能手机市场。而一年后，苹果 App Store 跟谷歌 Android Market 先后上线，标志着新的移动互联网到来。这不是意味着把原来 PC 上的互联网功能搬到手机上，而是出现一个更高频的应用场景，网民拿着手机随时随地上网，彻底改写网民的软件使用习惯，比如在 PC 时代，人们只有坐下来，打开电脑，通过浏览器百度找乐子，但在移动互联网时代，信息已经被分割到各个 APP，它们彼此独立，这就需要我们需要什么就打开对应的 APP，比如想购物就打开淘宝。

这时候，Twitter 借助移动互联网在美国一炮而红，用户可以通过电脑、手机在 Twitter 上发布 140 个字以内的动态。随后新浪在 2009 年推出了新浪微博，之后网易、腾讯、搜狐也陆续启动微博业务。

不同与原先社区固定内容目录或主题（比如分为租房、求职），微博侧重追社会热点跟用户关系信息分享，比如xx明星出轨，xx明星分享了旅游点，xx曝光等，不仅成为了明星 KOL 吸粉的圣地，进而也成为了政府或公司等机构的宣传阵地，极大地挤压了传统纸媒的生存空间，以至于李开复博士在著作《微博改变一切》对微博未来进行乐观的预测：在一个 party 上见到的人，可以通过移动服务，查到你是否认识他们，上次在何时见面，是否有共同兴趣和朋友等。

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03 Web 3.0：智能网络

早在 1998 年，电商巨头亚马逊基于你的浏览、购买等行为，从数十亿的商品中选择出一小部分你可能感兴趣的商品给你。从用户的角度来看，就好比你走进一个商店，然后货柜开始自动重新排序，你喜欢的被移到你的面前，你不喜欢的就被移到很远的地方。

而在内容领域，豆瓣、知乎、推特、微博等社区在 PC 互联网时代已经做个性化推荐，但人们需要端着电脑才可以发布内容，而且生产者多半是网站小编或专业人士，所产生的内容数量相对较少，导致个性化推荐在内容领域的进展非常缓慢。

到了 2010 年，谷歌宣布退出中国，百度在搜索领域再没有对手，而阿里依靠淘宝也成为了电商一哥，腾讯则宣布 QQ 同时在线超 1 亿人。自此，百度、阿里和腾讯分别掌握了互联网最重要的三个应用入口，成为新的三巨头，被称为 BAT。此外，传统的三大门户则陷入了模式困境，纷纷转战其他领域，比如网易专注于网游，搜狐布局输入法和视频。

新旧巨头交替的这一年，也被公认为是中国移动互联网的元年。

但这些在 PC 互联网成长起来的巨头，对移动端还处于摸着石头过河的状态，出于谨慎的态度，采取的策略是将 PC 产品搬到移动端，最大的工作量就是适配手机屏幕，使得 PC 浏览器内容可以在手机端正常显示。比如新闻领域，网易、搜狐、腾讯等新闻，布局基本沿用 PC 界面，都是屏幕顶部放新闻目录（比如情感、科技），剩余的屏幕就做新闻摘要列表。而新闻的生产方式还是直接雇佣编辑或邀请第三方媒体机构，但存在一个弊端，那就是网民刷着刷着就没有新的新闻了。

但张一鸣做今日头条时，前端与腾讯、网易新闻基本一样，但做了两方面的创新，一方面在前端提供了完整的发布路径，允许个人用户随时随地发新闻，使得新闻的数量剧增；另一方面就是使用算法推荐分发内容，取代了以人工推荐为主的推荐方式，只要你浏览的新闻越多，APP 推荐的内容就越符合你的口味。

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