当我们谈SaaS时，我们在谈论什么？

01 SaaS概念聚焦

在为一些SaaS公司做咨询过程中发现，有些公司所提供的服务并不是严格意义上的SaaS。其实现在越来越多的场合，SaaS也都很难聊到一块儿了。

是不是“纯粹”的SaaS，有那么重要吗？

这事非常重要，因为在toB领域，它们分属不同的生意，每种生意有不同的模式和做法。SaaS生意只有用SaaS方式去做，才有成功的可能。

因为从发现到运营好一个SaaS，非常不容易，有些SaaS只好“混业经营”。所以经常是把toB、云服务、私有云、软件、PaaS、企业服务、中台、AI、企业互联网，甚至数字化转型等这些东西掺在一起，营造toB一片大好的形势。

为了能聚焦在同一个SaaS频道上，有必要把SaaS从泛toB的概念中摘出来，做一个澄清。

1. To B VS SaaS

从服务对象的角度可以分为两大类，一类是toB，即面向组织；一类是toC，即面向个人消费者；此外还有所谓toG（面向政府机构），我们一般将其算作面向组织。

因为除了toC都是toB，所以toB的范围太大；实际上，SaaS只是toB中一个不大的类别。

2. 云服务 VS SaaS

市场上经常会冒出一个xx云，就是在云前面加上自己的名号；可能是想给自己在云上圈一块儿地，其实站在用户角度看这毫无意义。与其要跟大部分用户先说云是什么，不如直接说你能为用户做什么就好，也省了多一道解释。有的云跟SaaS有关，还有的没什么关系。

3. 企业服务 VS SaaS

企业服务是一个面向组织提供的服务统称，实际上它有很多种类和形式。例如：服务外包、人力资源服务、法律服务、咨询服务、财税服务、企业培训，甚至是物流运输、保洁服务，这些都属于企业服务。SaaS只是众多企业服务方式中的一种。

4. 私有云 VS SaaS

我们通常所指SaaS默认为是公有云SaaS。一个服务如果部署为私有云，虽然在技术架构上差异不大，但私有云SaaS在经营模式上就不再是SaaS生意。

5. PaaS VS SaaS

按照PaaS的业务模式定义，国内没有真正意义上的PaaS；也就是说，国内所有的PaaS，其实都是SaaS。反过来说，所有的SaaS必须具有PaaS的业务可定义和可扩展的属性，这是为了补偿SaaS的个性化能力不足所必须。

6. 软件 VS SaaS

SaaS与软件最为相像，但从商业模式上看，它们是两种不同的生意，后面我们会有详细的比较。

搞清楚SaaS与这些概念的关系，我们就可以单聊SaaS了。

02 SaaS的商业定义

关于SaaS的定义，从不同角度可以有多种解释；但是从生意的角度，SaaS的商业定义只有一种。

不同生意之间最明显的区分是商业模式的不同。任何一个生意的基础都离不开其商业模式，SaaS当然也不例外。

SaaS的商业模式主要包含了四个维度，如图所示。

在商业模式的四个维度中，盈利模式从盈利方式的角度，区分了SaaS与其它生意的差别，每门生意都有自己独特的盈利方式。

盈利模式又进一步用公式定义了：收入计算、成本结构和利润三个要素。

1. 收益模式：收益的构成和计算，如包括SaaS特有的订阅收入模式。
2. 成本结构：关键资源的成本构成，如包括SaaS特有的服务成本。
3. 利润模式：为实现预期利润所要求每笔交易贡献的收益。（因为篇幅关系，计算公式都省略了）

实际上，比盈利模式更重要的是价值主张维度。所谓价值主张可以简单概括为：为谁，提供什么产品或服务，创造何种价值，最后以何种方式换取收益。

客户价值的实现，需要通过一个解决方案，也就是SaaS产品。所以，一个SaaS是可有可无，还是企业“刚需“，完全是由价值主张决定的。价值主张是本源，SaaS产品只是起到价值承载和交换的作用。

遗憾的是，有些SaaS的商业逻辑是反的。比如，先做了一个SaaS产品，然后一边营销一边翻回来寻找价值。再比如，复制一个SaaS的“赛道”，应该是先判断其价值主张是否复制后依然存在；而不是简单地把SaaS产品复制过来。

toC有顾客的偏好、场景、痛点等购买驱动因素；toB领域则不存在这些感性因素。所以，toB领域的SaaS只有两种：有价值的和无价值的，基本不存在中间地带。

03 并非所有toB皆可SaaS

1. 并非所有的企业服务都适合SaaS化

一次跟投资人去看一个SaaS创业项目，产品已经有几十家用户试用了，但是最后竟没有一家客户签约。通过分析发现，这个项目牵扯到线下的一个关键业务，这个线下业务受有关部门的严格审核的制约；客户和SaaS公司还需要为此付出额外的成本。也就是说，这个业务的SaaS化，在效用和经济性方面都没有优势。

实际上，在企业服务领域，一个SaaS方式的解决方案，可能的竞争对手有多种，而不只是SaaS领域的竞争。比如：信息工具、软件、电子表格、人工方式等，SaaS未必就是最好的解决方案。

所以，不是所有企业服务都适合SaaS化，需要从效用和经济性两个方面来考量，而不只是技术实现。

2. 并非所有的解决方案都能SaaS化

很早就有人想把各种系统级解决方案SaaS化，这其实是把原来软件实现方案，又用SaaS架构重做了一遍。这件事有没有实际意义，还要看是否满足SaaS的业务焦点化和服务产品化的要求。

业务焦点化和服务产品化这两个概念，定义了一个SaaS最合适的服务边界，以及服务的效率；即效用最大化和成本最小化。

1）业务焦点化

并非所有业务都能SaaS化，比如SaaS化ERP尝试了很多年也没结果。以焦点服务的要求看，只有那些价值焦点明确，服务边界清晰，针对特定业务角色的焦点业务，才适合SaaS化。你可以看到，成功的SaaS无一不具备这项特征。

2）服务产品化

一个SaaS服务必须是产品化形式提供，而不能是一个项目形式。我们看到市面上有些SaaS还是一个系统解决方案，把一个解决方案落实到一个SaaS服务，还要通过项目方式实现。这与软件没有区别，无法满足SaaS的经营效率要求。

业务焦点化和服务产品化，是一个SaaS服务的基本条件，二者必须同时满足。比如，复制一个国外的SaaS，其服务产品化一定是可以满足的。但是，国外企业的焦点业务，移植到国内未必还是焦点业务。

04 不是所有的SaaS都同样赚钱

SaaS的成本优势，源自服务自动化的订阅模式，顾名思义，服务自动化就是减少人工参与，收入完全由软件产生，因此也就降低服务成本，提高规模化复制收入。SaaS服务自动化的程度高低，导致不同的收入质量。

1）纯自动化的订阅收入模型

所谓纯自动化订阅收入模式，即SaaS交付之后的运行，不再需要人工介入，都是由软件自动化提供，SaaS收入=软件产生的订阅收入。这是一种理想的收入模式，由于CTS（Cost To Service）的成本大大降低，所以这种收入质量更高，增加规模复制收入机会更大。

2）自动化+人工服务的订阅收入模式

这种收入模式仍然是订阅模式，只是收入的结构中由两部分组成。即SaaS收入=软件产生的收入+人工服务产生的收入。显然，与纯自动化订阅模式相比，一部分收入受到人工服务能力的限制。除了增加CTS成本外，效率也会受到人工的影响。这种SaaS模式的复制能力差，因为里面需要合格的人工服务资源。

3）混合收入模式

与完全订阅模式不同，混合收入模式下，SaaS收入=订阅收入+其它收入，比如电商SaaS除了固定的店铺服务费（订阅）之外，还包括流量费、交易费、交易提成等其它收入。因为“其它收入”难以控制，除了增加成本外，未来收入也不容易预测。

05 SaaS与软件的纠葛

1. 软件转型

软件企业向SaaS转型有两大动因：一个动因是客户IT成本的压力或缩减采购预算，造成市场的进一步萎缩；另一个动因是客户对服务效率的要求难以满足，也就是服务能力不能满足企业业务的快速变化。

被客户变革驱动的SaaS转型，虽然有些被动；但传统软件也只有向SaaS转型，才能重新获得市场和随需而变的企业服务能力。

软件向SaaS的转型，在加剧了市场竞争的同时，也促进和带动SaaS市场的快速释放；使SaaS的渗透率得到更快提升。

软件向SaaS转型方面，还没有取得明显的成功。有人说是传统软件企业缺少互联网基因；其实是软件企业的toB基因太过强大；高屋建瓴的系统性思维，使它们很难发现和下沉到SaaS服务的焦点业务，也很难做到SaaS要求的服务产品化。

2. SaaS的迷途

不管怎么说，软件向SaaS转化是一个行业性的进步；而SaaS转向软件则是一个彻底的倒退。在要求系统化和定制化项目领域，SaaS不是软件的对手。在失去高增长机会的同时，SaaS公司也陷入一个难以自拔的泥潭。

软件业务与SaaS看着很像，其实它们是两个不同生意，一个是卖产品的、一个是做服务的。因为两者的商业模式差异很大，一家公司要么软件、要么SaaS，鱼和熊掌很难兼得。

06 SaaS的乐观与悲观

对于国内SaaS的市场预测，一直是有人乐观、有人悲观。乐观者经常预测SaaS要爆发；悲观者则认为路还有好远。

既然大部分SaaS市场预测，都被认为是瞎猜或者马后炮；那我们只要了解SaaS的市场存量和市场释放条件就好。有目标的等待和准备，总要好过乱枪打鸟。

1. SaaS的存量市场

乐观者也不是毫无根据，因为中国拥有全球最大的企业服务市场，即超过4000万家企业，其中绝大多数是中小企业。

SaaS的高效用和经济性特点，决定了它更适合于中小企业。同时，SaaS因为打破了传统软件设置的高成本使用门槛，所以SaaS的获益群体首先是中小企业，即中小企业才是SaaS的主要目标市场。

至少从理论上讲，SaaS巨大的存量市场是存在的。

2. 市场的释放条件

存在着潜在巨量市场，并不意味着马上就能爆发。悲观者之所以悲观，是因为不能预测SaaS潜在市场何时开始释放，以及在什么条件下才释放。

我们看到美国的SaaS市场发展也不是始终平稳的，而是在2016～2018年有一个跃升。也就是说，SaaS存量市场的释放是有条件的；当条件成熟时，市场即开始加速释放。

同样，国内SaaS市场的释放，也需要有条件。我们对比了大量客户和非客户，发现了一个相对明确的界限，那就是企业的“规范化”程度。一个企业的规范化程度越高，对信息化的需求也相对更强。

虽然规范化也没有严格的评判标准，但仅凭观察简单几个维度，也能得出相对可比的标准。比如：对自己的业务有无明确的定义，有无工作的基本流程，业务组织是否完整，哪些行业规范化程度普遍较高等等，这些标签的组合可以成为企业规范化程度的标识。

一个企业对信息化或SaaS有没有需求，主要取决于其规范化水平，而不是企业规模的大小。对SaaS来说，只有存在规则，才能提供标准服务。这可以解释信息化或SaaS为什么在发达国家的普及程度更高。之前我们一直倡导SaaS要做大客户，并不是说大客户容易做或收益高，而是在现阶段找到规范化的中小客户更不容易。

总体而言，国内企业的规范化水平还不高，影响了SaaS存量市场的释放。这只能靠企业自身的进化发展，而不是信息化或SaaS所能带动的，乐观过头就是失落。当然，悲观也会失去机会；面对当前国内企业服务市场，SaaS的应对策略应该是“掐尖”，而不是抄底。

作者：戴珂；微信公众号：ToBeSaaS

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/pZ0FG8lj9-A9cAG5BSKAHw

本文作者 @戴珂 。

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