你追不上的社交媒体

2016-11-30 13:17:00

我这个互联网时代的边缘者，深爱媒体这个深奥的存在，捉摸不透却总是常态。

部门早会跟大家简单分享了最近火起来的一个公众号“咪蒙”，我的初衷仅仅只是出于好奇，感觉咪蒙就像是第二个张嘉佳，给人一种玩世不恭的姿态，我着实是喜欢这类文字的，看似没心没肺，实则让人徒增伤悲。迫于feeds流的崛起，我不得不逼着自己尝试去了解一些平台的营销模式，比如：微博、微信、广点通、今日头条等等，但这些已然是成熟的媒体媒介，最近很火的直播平台一直是我的不解之谜，也属于我的未知领域，不得不发问：1、直播的流量为什么如此暴涨；2、直播的营销点如何切入；3、直播的卖点在哪里；4、直播的效果转化如何监控；5、直播的营销如何联动策划，带着这些问题，一起回顾一下社会化媒体的发展，首先1.0时代的微博，扩散性强，影响力聚焦，快餐式信息获取利用粉丝经济炒话题，推热点；2.0时代的微信，深度诠释、权威解读，使用率高，媒体聚焦公关的圣地；3.0时代的朋友圈，信任度高、购买力强、活跃度高；到现在崛起的4.0时代的视频社会，PGC（专业生产内容）/UGC（用户生产内容）/直播/AR、VR的风靡，更实时、更沉浸、更真实、更互动。随着社会化媒体的发展，各种平台利用人们高度碎片化的时间进行信息传播，如同最初的搜索引擎的崛起，社会化媒体也将成为人们生活不可或缺的一部分，直播利用众包式创意（更多人解决的方式）、开放式表达、可视化呈现、立体式影响，将内容营销用更贴近生活的方式代入给潜在用户，甚至激发新的需求用户。例如美拍上前期很火的嚼嚼舞视频，就是一次成功的直播营销，通过美拍的热门账户进行模仿，看似为舞蹈，实则为徐福记某软糖的广告，嚼嚼舞一夜风靡了美拍圈，全民都来嚼嚼，就达到了最初的营销效果，社会化媒体不再像传统媒体那样被动，而是自己制造营销点，无形的出现在人们的生活中，并让人们自愿去接收和消费。

带着自己的疑问，坐看社会化媒体的未来之路，这也必将是一条整合营销之路。如何有效地将不同的平台进行整合获取最大的资源，怎样的预算投入得到最佳的转化数据都需要不断去测试和摸索，社会变化太快，需要给自己试错的机会，给新视野一个看见的亮度，也许这条路更为广阔，追不上的社交媒体，却还能观望。