揭秘「热点」事件

大家好，我是佩奇，今天和大家聊聊「热点」。

大家一定知道，热点就像大姨妈，你不知道它具体什么时候出现，但它一定会多次的出现，每隔一阵子，一定会发生一次。

而每一次热点事件背后，大家一定也知道，都是一次流量的狂欢。

热点是不规律的：不规律在我们不知道它具体的发生时间，发生的领域。

热点又是规律的：因为如上文所说，它一定程度上，在一个较大的时间尺度来看，这是一个必然事件。

所以，针对热点的必然性，诸位嗅觉敏锐的操盘手们，甚至有人早已准备好了一套完整的 sop，就是为了第一时间捕捉并应对随机出现的热点，并在其中攫取巨大流量及变现。

进入流量行当这么长时间了，以上说的「发现热点 – 第一时间攫取热点流量」，这个流程也不知道重复做了多少次。

所以，我进而思考，这些热点事件都是从里来的呢？

脑子里有一个初步的概念：微博、知乎？

那到底是不是呢？

所以我们今天就借最近的一场热点「蚂蚁呀嘿」，来追本溯源，找寻这个热点真正的源头。

目的，第一是验证我一直以来的猜想：很有可能起源于微博。

第二，以此察觉热点的传播进程和流程是怎么样的，能够对热点本身有更深入的体感。

所以，抱着这一目的，借着「蚂蚁呀嘿」的热点，我好奇的去各个平台去搜寻了关于「蚂蚁呀嘿」内容的最初发布时间，以及该平台引爆的最大曝光量是多少，以及流量的结束时间。

下面，让我们顺着网线，来瞅瞅这次的热点是怎么流动的。

P.S. 这里解释一下什么是「蚂蚁呀嘿」。

这是一种“恶搞”视频，可以将一张照片中的所有人的头像都动起来，且完全符合网络神曲“蚂蚁呀嘿”的节奏，可谓又带感又魔性。满足了对人感官的冲击，一下子就风靡网络。

OK，解释完背景，下面咱们正式看一下，这个热点是怎么流动的。

首先，我们从这款软件的软件商店排名中可以看出，该软件在去年的 8 月 4 日上架，但是在当时，并没有引起火爆。

但是在 16 和 17 日之间，app 的排名却暴增 100%。

这其中肯定是有什么原因呢？

从此事件来看，这应该正是「蚂蚁呀嘿」热点事件的酝酿期。

然后，我们来确定这次热点的关键词。

虽然这类动图的制作软件叫「avatarify」，但是我们可以看到，这个软件很早就上线了，且在去年 6 月份就有媒体介绍过，那时也没有火起来。

真正火起来也是类「蚂蚁呀嘿」视频而引爆的，所以，这个热点中的，真正的热点词，那应该是：「蚂蚁呀嘿」。

但我很快发现，「蚂蚁呀嘿」这个词组的多音字是真的多：牙黑，呀黑，呀嘿，排列组合起来很多种，哪种比较可信呢，是用户用的比较多的呢。

最后，通过百度的下拉词，最终选择「蚂蚁呀嘿」作为搜索关键词，同时利用 avatarify 这个软件的名字作为辅助。

有了词，我们就可以去各个平台以及平台指数，去搜索相关词，并尽可能发掘热点在该平台对应的时间关系。

先看微博

微博指数上看，在 2 月 21 日，「蚂蚁呀嘿」这个词的数据是 21 日前 30 天平均数据的 2 倍（但也可能是因为平均滑动算法造成的异常），但是在 2 月 22 日就开始呈现显著的热度。

前两天在微博指数网站找到，现在这个网站就在功能升级没法截图。

所以使用「蚂蚁呀嘿」的超话来代替，可以看到：2 月 23 日开始正式出现热度，说明在此之前微博已经形成热度，2 月 24 日热点达到顶端，但热点余温仍在。

21 号开始起飞，到 24 号，这个热点在微博，被彻底引爆。

看完微博，我们来看微信

我们可以通过微信指数，来查看「蚂蚁呀嘿」的数据。

可以看到，数据 22 日还是 0（与此同时微博已经初见起势），从 23 日开始，到 26 日达到热度顶端，整个热点的巅峰期，持续 4 天时间。

其中，从上图陡峭的曲线可以看出，23 日到 24 环比增长 3000%，可见这场热度的强度。

再看百度

百度在移动时代由于 APP 的形态，导致内容的孤岛式分布，导致百度的内容质量每况愈下

为什么这么说？不光从经验主义验证，我们从这次的热点数据中，也可以看出

我们可以看到，百度的相关指数，是从 25 日开始（微博是 21 号，微信是 23 号），26 日达到顶端，而且其从开始到峰值只有 1 天时间。

但是百度有一个好处是，他是网络上网页的收集器、是时光机，借百度的高级搜索，我们可以查看知乎、B 站、A 站、腾讯视频该类视频的最早传播时间这些平台「蚂蚁呀嘿」视频最早上传的时间分别为：

• 腾讯视频：2 月 22 日
• ACfun：2 月 23 日
• B 站：2 月 24 日
• 知乎：2 月 24 日

所以说，这些平台也不是这场热点最早的引爆现场。

除了以上这些平台，我们还可以从电商平台来看。

要知道，在这场热点中，由于制作此类视频略有一定门槛，软件比较复杂，所以，有人凭借给别人制作此类视频作为服务，在此次热点中，做到了「4 天赚 4 万」。

他有分享过他的经历，其中有具体的时间线。

在 25 日，也就是该热点在微博（21 号）传播了 4 天，在微信（23 号）传播了 2 天之后，淘宝上才出现了第一个商品链接。

OK，经过以上的各平台人肉分析，我们可以得出结论。

我们可以将上面各平台的指数归一化处理后进行对比。

我们可以发现，热点的引爆往往首发不是在我们最常使用的微信中，而是在微博等快节奏平台（本次是微博，但抖音也很有这种潜力），然后再慢慢扩散到其它平台，最后，才是闲鱼、淘宝、拼多多这类电商提供服务。

这三者是具有明显的时间差的！

这也印证了我之前一直说的一个理论：流量就像是水波，在其传播的过程中，一定有一个时间差产生。这个时间差，我们可以用来做跨平台流量套利。

之前，我一直是通过经验，通过实践，来验证这个理论的正确性。今天，我们通过热点时间的精细化分析，最终提供了更充足的论据。

另外，其实本次热点也是从国外传播过来。

我们可以看到，其实在 16 日，该软件就已经排在 APP store 美区排行榜第一位，而中国区在 24 日才排到第一名，这中间相隔 1 个星期的时间，也就是从海外传播到国内的时间窗差。

跨地区流量套利？

未尝不可；

经过以上的分析，如果你想提前蹲点热点事件的话，我想是可以去监控这些平台的各自的排行榜和平台指数的，从中我们或许就能挖掘出下一次热点事件。

毕竟，热点就像是大姨妈，你不知道它具体什么时候出现，但它一定会多次的出现，每隔一阵子，一定会发生一次。

还有，我们这里也可以辩证的看一下，先出来的平台就一定是引发热点的源头吗？

不一定，但这却是寻找热点的线索。

还有，其它热点也一定会首发在微博出现吗？

也不一定，要知道，例如红包封面，就是从微信端开始引爆的。

那有没有一个方法可以去追踪热点呢？

下面给一个我的灵感：

我们可以将大量的群中的聊天记录实时分析，在多个不同频的群里讨论的内容却相近，那说明是形成了共振，有可能引爆热点。

这是一个不成熟的小想法，具体 OK 不 OK，怎么做，还要再议。

OK，以上就是今天的分享。希望今天这个热点寻踪记，对大家加深对热点的体感，有一些帮助。

流量永不眠，我们下期见。

作者：佩奇，极客增长负责人，公众号：佩奇说增长

本文作者 @佩奇 。

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