从腾讯音乐布局NFT看数字音乐版权市场的未来发展

一、分析背景

之所以腾讯在此时就布局数字音乐版权，很重要的点在于国家对于音乐市场的政策改变，从独家到非独家，腾讯的营销策略将由囤积音乐向提升服务及用户感受等方向发展，未来音乐人的推广何传播将会更有利。

中国音乐版权从此告别由腾讯独家占有的局面，腾迅面临着市场竞争者的挑战（网易、抖音），被迫开始发展其他音乐版权的玩法。

要了解为什么腾讯布局区块链+音乐市场，就要了解NFT是什么？

二、什么是NFT

NFT：全称是Non-Fungible Tokens，它是存储在区块链上的数据单元，可以代表艺术品等独特的数字项目。

特点：非同质化代币 ，具有不可分割、不可替代、独一无二等。

涵盖范围：NFT 技术的数字艺术品涵盖了视频、音频、黑胶唱片和数字。

三、为什么要布局“NFT+音乐”？

NFT数字馆藏依赖于区块链技术，其数字确证和永久保存在海外市场受到追捧，目前在国内应用场景较少（国内市场还未被开发）。

通过NFT加密服务，用户可以在应用内购买防篡改、不可分割的数字文化商品，其权益将永久记录在区块链上（NFT加密服务提升用户感受）。

例如：博物馆内原始的蒙娜丽莎画作，通过NFT技术在互联网上被用户数字资产交易，用户在线上即可获得作品欣赏体验。

原因：

• 购买者通过购买资产满足自己的炫耀心理，只有自己拥有唯一的作品（越是稀缺的资源，价值越高），就如同darry Ring的钻石一生只能仅定制一枚，满足人内心的占有欲。
• 购买者通过购买数字资产，让这些数字资产升值再卖出，典型的股市价值投资，腾讯想在国内坐庄，进行ICO（募集数字货币转化为现金流）。
• 通过NFT加密服务向用户发行虚拟数字收藏品 ，该技术未来或将被应用在数字专辑及限量周边产品中，而这些专辑及限量周边让用户形成文娱应用，最终形成社区化环境以提供服务体验。

四、如何使用NFT技术布局音乐版权市场

1. 线下布局

让知名歌手的创作变成这类独特的资产，通过（PGC引领UGC）线下开办音乐演出、音乐藏品展，吸引人们参加，用户场景的搭建吸引其他企业参与，通过搭建好的线下用户场景赚取其他企业的广告服务费用和用户消费场景让用户进行其他消费（用户场景带来潜在的商业价值）。

例如：胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台开启购买资格的抽签预约，限量发售2001张。

2. 线上布局

面临着音乐抖音化，用户愈发注重感觉，而抖音BGM对于资深音乐用户来说就是昙花一现，资深音乐用户在意的是艺术内涵，而不是洗脑循环。

物理所有权的数字记录联动线下进行艺术品销售、形成IP文化，腾讯通过物理所有权，输出文化娱乐类内容，通过社区建设、产品创新（NFT的唯一性易形成特色）提升用户的体验，用户形成好的服务以此诱导消费者进行购买艺术品。

五、总结

独家版权的废除、购买版权的成本家底，中国的数字音乐版权市场将逐渐走向NFT加密技术服务，腾讯看中其技术服务存在的潜在商业价值，帮助腾讯依旧独领音乐市场，这类数字资产满足用户的收藏需求，现在布局相关产品为未来数字化消费服务转型做支撑。

未来不仅仅是腾讯，通过区块链实现社会各行业的数字化经济转型会成为各大企业的战略目标，通过音乐版权，占据用户线下的消费服务场景形成以用户体验为服务的内容社区护城河，因此未来将围绕音乐版权搭建一系列的产业生态圈和商业生态圈。

本文作者 @爱摸鱼的pm大神 。

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