域名行业分析报告

一、行业概况

域名系统及相应的技术标准构成了互联网最重要的基础设施，支撑互联网的平稳运行。而由于其所具有的功能性，唯一性，稳定性及附带的品牌宣传价值，域名也被视作一种投资品。

1. 行业简史

自1985年世界上第一个域名被注册以来，域名行业在美国随着互联网的东风得到了快速发展。直至2000年，由于美国互联网泡沫的破裂，大量互联网公司倒闭，经济下行，投资者不得不抛售域名。

而在刚刚引入互联网的中国，许多投资者也慢慢注意到这一行业，出于对于互联网行业的看好和信心，开始注册/抢注域名。在这一段时期，大量精品‘.com’域名被注册一空。而随着中国互联网的起步，经历CNNIC在政策上的逐渐调整，中国的域名持有量总体而言在不断发展。

2007年，由于CNNIC发布的一元CN域名活动，使得CN域名注册数激增，超过COM域名成为了中国的主流域名。但域名数量的激增也为随后几年违法域名乱象的出现埋下伏笔，CNNIC因此对域名注册的安全性合法性作出调整，行业逐渐规范化。

而到2013年前后，新顶级域名开放注册，许多电商巨头纷纷更换域名，域名行业收到越来越多投资者的关注，域名价格不断攀升甚至远高过价值，泡沫产生，并在2015年迎来市场的巅峰时期。而在2016年下半年来，行业泡沫破碎，域名价格跳水，市场遇冷，虽然在17年开始回暖，但是目前市场行情总体偏冷。

2. 行业运作模式

图1 行业运作图

在行业的最上游为ICANN（非营利性的国际组织，负责在全球范围内对互联网唯一标识符系统及其安全稳定的运营进行协调）与相关政府机构 （e.g.工业和信息化部），其协同制定和监管域名相关政策，管辖下属的各个域名注册局。

注册局需向工业和信息化部及ICANN进行申报审核，从而被授权进行某类域名的注册管理服务以及解析托管服务，并根据注册数缴纳相应网关费用。

类似地，作为注册管理机构，注册局仅制定域名政策，而不涉入用户注册事宜，这些机构会将注册事宜授权给通过审核的顶级注册商，再由顶级注册商向下授权给其它二、三级代理商。

域名业务的下游可以分为投资以及实际建站两类。其中主要以投资为主，个体投资者通过买卖域名进行盈利，公司则将域名作为固定资产进行投资。但近年来市场泡沫破碎，投资者退去，实际建站类用户比例有所增多。

3. 互联网现状及域名市场现状

根据CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民数量及互联网普及率长期保持稳定高速增长，说明我国互联网仍然具有发展潜力。

图9 中国域名注册管理与服务机构数量

目前市场上真正从事域名注册管理与交易服务平台的公司约为20家左右。（包括：易名、阿里、新网、西数、爱名、商中、三五、美橙、邦宁、易介、腾讯、玉米等等）且行业发展已经较为成熟，28效应较为明显，市场份额聚集在少数头部企业中。

根据DomainState数据，在域名的注册管理领域，万网，新网，西部等网站凭借体量以及多年运营经验占据了市场的多数份额，其中又以万网份额最大，和其他厂家拉开较大差距。在域名交易领域，看板的数据表明，聚名网占据主要市场份额，其次为易名（约7000w交易额）、阿里。

图10 2020年8月份中国注册商注册数

4. 替代品威胁：强

域名的核心价值源自链接互联网（访问网站）的功能。在宣传，品牌等价值都建立在该功能之上。

就目前而言，域名访问仍然是访问网站最为主流的手段，但随着互联网的逐渐发展，在可以预见的未来会有越来越多样化访问网站的方式。

微信公众号、小程序的崛起、二维码、移动端PC端各种端口的应用软件，人工智能等等，甚至于搜索引擎本身的发展都将对域名产生一定的威胁。除此之外，在移动互联网时代，对于常使用的软件人们更依赖/倾向使用app而非访问网站。

或许DNS技术和域名会一直作为互联网底层服务长久的存在，但随着科技的发展，域名访问网站功能的重要性将会大大下降。

5. 新进入者的威胁：低

新进入者威胁程度较低。首先，域名的注册服务需要再CNNIC与ICANN处进行备案申请，需要一定的资金实力。

其次，大量的用户资源和域名资源集中在市场中的少数平台当中，新进入者想要获取足量的买卖方资源以支撑平台运转具有较大难度。

最后，目前域名市场行情较为冷淡，企业盈利有限，对于新进入者的诱惑力有限。

四、小结

在宏观市场层面，自2016年以来，市场回归理性，域名价格下跌，虽然整体域名数量仍在稳定增长，但是交易市场行情不温不火；

在消费者层面，炒作资本转移投资对象，较多职业投资人离场使得以建站，域名应用的消费者比例增多；

就行业发展而言，虽然在政策扶持下的互联网整体仍在高速发展，新顶级域名的逐步开放将为市场带来更多的优质域名，但是域名本身的价值同样在遭受技术发展的削减，域名亟待发现新的应用前景以维系域名价值。

域名行业步入成熟期，域名交易的模式技术相对成熟，大量市场份额聚集在少数头部企业中，大厂入局进一步压缩行业利益空间，行业具有较高壁垒。

参考文献：

• 胡正坤, 高琦, & 林梓瀚. (2020). Icann域名政策进展及对我国域名行业影响. 中国信息安全, No.121(01), 39-41.
• 嵇叶楠, 赵旭, & 刘昱. (2018). 2017全球互联网域名行业回顾及2018展望. 信息通信技术与政策.
• 叶勇. (2015). CNNIC国家域名业务发展战略研究. (Doctoral dissertation).

本文作者 @汪仔4860 。

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