字节跳动挥剑亚马逊电商？

新零售外参 2023-08-01 06:25:20

继进军外卖、内测音乐流媒体产品之后，字节跳动又瞄上了一个新领域。近日，有报道称字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于今年10月推出该平台。

据悉，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通，这预示着字节跳动正在切入跨境电商这个全新领域。而身为互联网巨头的字节跳动进军跨境电商，究竟会给竞争激烈的跨境电商带来怎样的波澜，备受外界关注。

一、跨境电商成香饽饽

事实上，字节跳动发力跨境电商绝非偶然。早在2020年12月，张一鸣就在字节跳动内部目标中提出了三个重点业务方向，即跨境电商、To B以及LKP（办公硬件套装）。今年上半年更是投资了一些跨境电商的相关企业，而字节跳动频频发力跨境电商也有其背后逻辑。

一方面，国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下，越来越多的消费者习惯于网上购物，再加上各大电商平台接连开展各类促销活动，以及不断进行的市场下沉策略，使得国内消费者的网购潜力得到了进一步的释放。

然而随着消费市场需求的不断扩大，电商行业的竞争也愈发激烈。面对电商行业的众多强手，新入局者要想从中分走一块蛋糕无异于虎口夺食，并不是件容易事。

据2020年中国零售电商上市公司的业务营收数据可知，2020年中国零售电商上市公司，业务营收前三的市场份额合计为83.67%，营收前五的市场份额合计为92.51%。国内电商行业较高的市场集中度，也加剧了字节跳动发展电商业务的难度，因而在国内电商领域竞争难度较大的情况下，绕道布局处于蓝海之中的跨境电商不失为一个好选择。

另一方面，跨境电商市场前景广阔，尤其是出口跨境电商增速较快。

据网经社发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，2020年中国跨境电商市场规模达到了12.5万亿元，同比增长了19.04%，预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。另外，2020年中国出口跨境电商市场规模达到了9.7万亿元，与2019年的8.03万亿元相比，同比增长了20.79%。面对如此广阔的市场前景，字节跳动投身其中也并不令人感到意外。

另外，大环境的利好也有助于字节跳动发展出口跨境电商业务。早在2013年，我国就出台了与出口跨境电商有关的政策，对出口跨境电商予以扶持，后续出台的一系列相关政策，更是极大地促进了出口跨境电商的发展。

面对大环境的利好，不少出口跨境电商的参与者，都迎来了新的发展机遇，发力出口跨境电商的字节跳动自然也能吃到这波红利。

二、字节跳动的依仗

随着跨境电商市场规模的不断扩大，行业入局者不断增多，市场竞争也愈发激烈。在此背景下，字节跳动选择进军跨境电商却并非盲目行事，而是有所依仗的。

一来，字节跳动拥有全球顶级的流量池。

作为字节跳动最为成功的出海产品，Tik Tok如今已经形成了不小的流量池。今年7月，Tik Tok成为了第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。据相关报道显示，Tik Tok的全球月活跃用户数数量已经突破10亿大关，字节跳动可以通过Tik Tok这一巨大流量池，为其要推出的出口电商平台进行引流。

另外，Tik Tok还和众多电商平台达成了合作。比如，Tik Tok和加拿大电商平台Shopify达成了合作协议，Tik Tok可以接触到Shopify平台上的上百万个商家；Tik Tok还和沃尔玛展开了直播带货。

另外，Tik Tok还和美国支付平台Square达成了合作，并推出一项名为“Square x TikTok”新服务，该服务简化了购物流程，提高了用户的购物体验。而这些平台与Tik Tok有接触的商家，也有可能成为字节跳动出口电商平台的商家。

二来，抖音电商在国内发展较好，有电商发展经验可供参考。

2020年6月，字节跳动成立了电商一级业务部门，正式发布了“抖音电商”品牌；2020年8月，抖音上线了首个电商大促活动“抖音奇妙好物节”，活动期间以支付口径统计的总成交额突破80亿元；2021年1月，抖音推出了首届抢新年货节，据抖音官方数据显示，从1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。

从公开的一系列数据来看，字节跳动小试牛刀的电商战略已经初见成效，这显然对于其进一步打开电商市场具有积极的促进作用。