元宇宙的四个方向性

老衬 2023-08-01 22:13:21

沉寂很久的互联网，似乎又热闹了起来。

元宇宙，一个目前更多停留在概念阶段的词汇，喧闹哗然声中似乎已然替代了移动互联网，成为第三代互联网主体。

从利己角度来看，既然元宇宙是第三代互联网，就会和前两代类似，即将出现新流量入口、流量红利以及创新机会，无论是巨头抢夺入口，还是创业者重燃创新热情，对于几将心灰意冷的互联网产品老兵们来说，确实不失为一件盛事。

如果PC时代流量入口是搜索，移动时代流量入口是应用市场或者扮演应用市场的微信，那么，元宇宙时代的流量入口和创新机会将在哪里？

笔者早前有两年时间深入探索AR/VR/MR领域，对未来基于全息视觉的网络次元有一些理解，加上国内外大量的先行者智慧，总结出四个方向性，应该契合当下元宇宙的发展轨迹。

一、从传播到传感方向

流量即互联网产品访问流量，更多属于信息传播的指标，一部分人通过媒介分享信息，另一部分人通过媒介获得信息，这个过程造就了移动互联网最具代表性的媒介平台和粉丝经济，比如微信和抖音。

互联网之外，我们现实中人与人关系其实主要是传达情感，而元宇宙的核心就是传感技术。

传感技术目前更多是处理机器与机器之间的算法关系，主要应用在自动驾驶、物联网等方面，以扎克伯格为首提出的元宇宙概念，更想达成的未来目标，是建立一个沉浸封闭式的人与人交互的传感网络次元。

关于人的感知，教育领域有个著名的学习金字塔理论，研究了很多关于人类感知的重要实验数据，其中一组数据距今已经差不多200年，有个叫做赤瑞特拉（Treicher）的心理学家曾做过的两个心理实验结果。

结论一：人类获取信息的来源，83%来自视觉，11%来自听觉，视听占据94%权重。

结论二：人类的记忆权重，75%来自交流，阅读只能记住10%。

200年前的数据能够沿用至今，即便精准度可能会有些许偏差，但数据实用性早已得到证明，我们人类感知中的大部分比重都被视觉和交流所占有。

以上结论得出一个元宇宙的初步概念，信息传播如果是移动互联网范畴，那么元宇宙为代表的第三代互联网，在前两代基础上升级且有重大迭代性的能力，元宇宙将是以传感为主导的交流，而传感比重对人类感知影响最大的就是视觉。

从围绕人类的信息交流，到围绕人类的感知交流，是元宇宙与移动互联网的最大差异。AR/VR、全息投影、裸眼3D……瞬间脑补一堆视觉技术，全息视觉很可能是元宇宙的起点，基于全息视觉打造出的全新次元，无论线上还是线下产品，都属于元宇宙范畴。

笔者早前探索AR/VR/MR的经历，对全息视觉技术的惊喜，至今依然心潮踊跃。其实视觉技术全息与否并不重要，重要的能够欺骗人类感知，让用户沉浸式投入在环境中，所以全息视觉精确模拟现实达到欺骗视觉的效果，是目前元宇宙最具代表性的技术。

此外全息视觉高度依赖定位，比如戴上AR眼镜以后，需要保证用户看到现实中的实际物品和网络虚拟物品完全一致，包括大小比例、动/静态等方面，虚拟物品不会随着现实中用户的位置移动而变化。

全息视觉的定位技术类似自动驾驶，目前还有很多难题没有彻底解决，但发展已经趋向实际应用，具备了在不久将来打造出“以假乱真”虚拟传感次元产品的可能性。

二、从粉丝经济到体验经济方向

经济学有个的零利润定理，是指在完全竞争的市场长期均衡时，每个企业最终获得的利润为零，因此创新市场才是经济增长的内在动力。

相比存量市场零利润，创新代表增量市场，供应出新商品服务，因此新型市场不仅资本青睐，创业者也会蜂拥而至。因为新型市场大家处于平等地位，都摸着石头过河，从业经验要求也不严格，而且可以做第一个吃螃蟹的人，这对所有人都具有巨大激励作用。

从微信到抖音，移动互联网的商业模式是私域流量、网红带货为代表的粉丝经济，其实早在1999年，商学院和咨询公司背景的两个分析师，约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩就共同发表了未来属于体验经济的设想，具体内容大家可以参考《体验经济》同名书籍。

体验经济的核心理念是体验将是继农业、工业、服务业之后的第四大经济增长点，企业提供商品和服务未来将不再是经济的核心部分，提供令人难忘而且沉浸的体验才是，作者列举了星巴克、迪士尼、苹果等不同企业，这些企业提供的核心不是我们看起来的咖啡、手机、旅游等商品或服务，而是体验。

元宇宙是体验经济的进一步诠释，在元宇宙的次元里一切物品都可能是虚拟的，只有感知是接近真实的，人们花钱购买的前提是体验，其次才是实际的商品或服务，或者也可以这样说，元宇宙企业出售的商品，本身就是针对不同人群的感知体验。

从这个前提来看，目前被更多年轻人所拥趸的盲盒、剧本杀等新兴经济，都在一定程度创建了某种新体验次元，所以元宇宙经济也并不局限于纯粹互联网技术集成的产品，现实中的人类社会本身就是最好的元宇宙场景，把商品和服务结合AR、全息投影等沉浸式玩法，就是元宇宙企业。

出售体验为核心的企业，通过打造针对用户的沉浸式体验，以此作为突破商品市场供求及产能过剩的经济格局，更加珍视为用户传递情感，而非一味追逐商品的剩余价值，这也是元宇宙实际应用的经济意义。

三、元宇宙通常框架方向

通常意义上的元宇宙，包括扎克伯格在内，目前援引元宇宙概念最多的理论框架，很多来自一位叫做马修鲍尔（Matthew Ball）的风险投资家。

马修鲍尔作为风险投资分析师提出的关于元宇宙的8个核心，其中自然也包括元宇宙经济可能为创业者带来的机会。

1、硬件领域：传感离不开硬件，比如AR/VR眼镜、游戏机、手机等，让用户沉浸式体验的元宇宙硬件，除了面对普通用户层面的消费型硬件，比如AR/VR眼镜，同样包括企业层面的工作型硬件，比如用于3D建模或全景拍摄的全景相机、投影仪器、跟踪扫描传感设备等。

2、移动网络，未来更加成熟的5G网络，延迟更低、稳定性更好、速度更快，这3个5G网络特性可以保障元宇宙虚拟次元的实时交互性，比如模型渲染速度更快，用户可以无缝跳转多个全景场景，而且多用户之间交互能够同步不延迟或低延迟。

3、算法技术，前面提过的定位算法，包括目前抖音上各种AR变脸玩法，其实就算得上早期元宇宙的雏形。身处元宇宙次元，不同位置、身高比例的用户，看到虚拟物品的位置、大小、比例、动/静态能接近真实，模拟并且欺骗所有人视觉，这需要极为精确的算法算力才能做到。

4、平台生态，类似苹果手机AppStore或者微信小程序，最具颠覆式创新能力的产品，或者拥有大流量资源的公司，能够提供整套的元宇宙标准化技术框架或者技术引擎，利用自身巨大的流量号召力，吸引不同类型的创业者加入平台，从而再次形成更大的生态。另一个方式是将自身研发出来的技术引擎提供给不同行业，作为不同行业的元宇宙底层技术植入，比如目前商汤、旷视等科技公司的商业模式。

5、垂直生态，目前各大互联网企业正在摸索的事，针对自身核心领域的流量及认知优势，打造垂直化的体验平台，比如游戏公司打造元宇宙游戏、电商公司打造元宇宙电商、Facebook打造元宇宙社区等。

6、支付网络，这被看作加密货币的未来，主要基于全球用户在线支付的普及率并不高，区块链技术去中心化的用户共识也更容易被用户接受，因此国外元宇宙项目正在广泛植入加密货币，这已经引发了很大热潮，甚至区块链泡沫。对于国内元宇宙项目来说，一方面国内在线支付已经基本普及，另一方面国内对加密货币也有政策性监管限制。

7、创业创新，主要指元宇宙技术能力薄弱的中小型创业公司，可以通过加入已有的平台生态或垂直平台生态，利用自身所擅长的内容、技术、服务等能力，作为平台生态的内容角色，围绕大平台提供的标准技术框架和生态，打造属于自己的IP内容、元宇宙App等。

8、终端用户，这点更多下一节介绍，此处提个新兴领域类似的用户特性，新兴领域的早期用户，一般都以年轻用户和极客玩家为主，这是因为年轻用户的思想没有历史包袱，更容易接受新兴事物，极客玩家大多也是狂热的年轻用户，这两类用户是新兴市场的主要拥趸者，所以只有越来越多年轻用户开始拥护和使用元宇宙产品，元宇宙市场才可能逐渐发展为成熟的大众化市场。

四、从模拟现实到超越现实方向

这部分观点主要来自体验元宇宙项目后，作为一个普通用户的感受，以及与当前正在从事元宇宙创业项目的几个笔者朋友沟通后的总结。

元宇宙正在尽可能模拟现实，通过前文所说的混淆或者欺骗视觉的方式来创建新次元，这是不争的事实，但元宇宙并不仅限于模拟现实，而是要想方设法去超越现实，否则就不能体现元宇宙的不同意义，这虽然是不言自明的废话，却非常值得思考。

元宇宙如何超越现实，其实也是元宇宙从业者和探索者的产品假设起点。

1、网络地产，和互联网一样，元宇宙拥有无尽边界，无尽边界首先要保障的是用户数据安全，数据安全可以获得用户的基本信任，拥有用户基本信任的“网络地产”才有使用和建设价值。

安全标准主要来自政策监管，而互联网大企业，一方面具备数据安全的技术能力，二方面能够自我背书，三方面能够提供标准化的技术框架，因此巨头们可能会自然而然成为元宇宙“网络地产”的地产商。

大企业通过建设和租用网络地产，能够诞生无数的应用想象空间，用户可以在元宇宙内沉浸式购物、娱乐、社交，或者沙盒式DIY自己的独立空间，这也是目前大量元宇宙项目正在做的事情。

2、次元超能力，用户进入一个元宇宙次元，新次元不管怎样模拟现实，毕竟不是真正现实，那么产品的意义更多在于如何超越现实，所以元宇宙中的用户一般都会标配一些现实中不具备的超能力。

以游戏为代表，元宇宙游戏中人们不仅具备超能力，而且是超越客观现实的人人平等。虚拟环境中客观现实都完全等同，比如元宇宙中没有行动不便的残疾人，也没有不同基因身体带来的力量素质不均，只有个性独特且不同，其他一切外在都等同，这会完全解放现实中的客观环境束缚。

在一个完全彰显个性的虚拟次元，人的个性必然倾向极端化，无论极端光明或者极端黑暗，关于这点，目前以视觉为导向的短视频内容平台，已然有所体现，何况元宇宙的沉浸式次元。

3、次元界的时间，元宇宙完全超越现实环境的瑕疵，能搭建出用户内心中最理想的环境，因此必然也能提供最理想的产品服务。

超越现实的创造和DIY是元宇宙的核心场景，企业可以提供最完美服务，用户自己也可以创建搭配最理想家园。每个人对生活的不同理解，无论理解背后折射什么价值观，在沉浸式的元宇宙环境中都能完成，而且用户具备绝对专注力，这个前提下用户对任何事物都会倾向完美化，专注力所代表的时间会成为不同产品所针对的消费对象，因此元宇宙次元内的产品服务可能更杀时间，也可能更加成为时间的朋友。

我们现实中除了睡觉，大多数时间都不够专注，甚至短时间内大脑有寻求多种不同事物的倾向性，而在元宇宙次元，可能最大限度延长用户某一类专注力的时间，因此不同专注点的人群，也将进一步分化，用户对元宇宙相关产品的依赖性及忠诚度也可能达到最高值。

4、元宇宙移民，元宇宙是一个广阔无垠且完美无缺的次元，人人拥有平等的超现实能力，超现实的客观感知环境，人们除了生存必须的生理需求，剩余所有工作、生活、娱乐都能在元宇宙内得到满足。

生理性需求只占有我们生活中的极少数时间，大多数时间的生活权重向元宇宙倾斜，我们也就成为了实际意义上的元宇宙移民，可见的未来，大家会将现实比拼平移在元宇宙：元宇宙谁的房子更大，元宇宙谁的汽车更豪华，元宇宙谁的宠物更萌……

5、元宇宙资产，元宇宙房子不会因为风吹日晒而老化、元宇宙书本不会因为用力不均而损坏、元宇宙资产不会丢失、宠物不会死亡……

元宇宙的数字资产，只有贬值可能，理论上永久不会消失，在加密货币的热炒下，理所当然会形成新次元内独立的经济系统，如果元宇宙达成了生存所需的基础经济结构，人们的上层意识建筑届时也就更难脱离。

比如当前国外如火如荼的区块链金融，人们会更加关注这个独立经济系统内的参与者钵满盆满，而选择性忽略韭菜的结局，而这种逐利环境还在继续常态化、合理化、甚至先进化，当某一天，人们发现身处现实经济环境不是最优的投入产出比，元宇宙那时也就完成了对用户人生观、宇宙观、价值观的全面覆盖。