优酷的新 LOGO 和杨伟东的野心

2016-12-23 14:57:00

2016年12月21日，正值优酷十周年纪念日，优酷宣布了新的Logo、App图标以及新的品牌定位。

我们可以从下图看出优酷历代Logo的进化史，从创立之初的yoqoo.com进化到现在的youku，新图标更加扁平简洁，与此同时，优酷还推出了全新的口号“这世界很酷”来替换使用多年的“世界都在看”。

除了群星云集的优酷“年轻的选择”大型晚会，作为视频网站的优酷也推出了最新的朋友圈小视频。

从2006年古永锵创办优酷，到2016年优酷被购入阿里旗下，这一家老牌视频网站可谓历经风雨。而这一次新Logo的发布，除了视觉系统的更新，其实还有更重要的意义，十周年这个时间点，不仅代表了杨伟东时代的来临，更透露出优酷下一个十年新的战略侧重。

我们通过解读杨伟东昨天的内部信来分析优酷未来的战略走向。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东

年轻化

1、年轻人是文娱消费的主体，“这世界很酷”则是少年人看世界的积极心态。我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张，希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此，我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新，以他们的需求来要求我们提供的服务。

2、“这世界很酷”的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命——“让年轻人的娱乐更阳光”。目前优酷覆盖5．8亿终端，平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频，文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任，我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。

优酷作为老牌的视频网站，之前最大的特点就是“大而全”，内容丰富但是却没有明确的目标用户人群；随着年轻一代的兴起，内容更加年轻化的爱奇艺，bilibili等网站迅速崛起，也让老迈的优酷倍感压力。

而今年《火星情报局》、《欢乐喜剧人》等年轻化内容的火爆让优酷认识到，年轻人已经成为内容消费的主体，艺恩数据显示视频网站的付费用户中35岁以上的消费者仅占1%，这意味着“大而全”的内容模式不仅无法获得年轻人的欢心，还带来了无谓的企业经营成本。制作年轻人喜欢的内容，提供年轻人喜欢的文娱体验，抢夺年轻人的注意力，将成为优酷下一步的战略重点。

第二段的内容则强调企业使命与价值观，随着人们观看视频的时长增加，内容中蕴含的价值观对年轻人价值观的影响不容忽视，而 “酷”和“阳光”这两个词很好地反映出优酷未来的内容导向。

生态化

3、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张，明确了奔跑的方向，也相信长期专业化的实业心态和能力驱动，以及和阿里全平台的协同驱动，将为我们带来源源不断的奔跑动力。

加入阿里大家庭的优酷，将迎来更好的时代。从下图的标语中，我们猜测一下优酷与阿里旗下各种产品的联动。在喜马拉雅可以收听优酷大剧的原声音频或衍生广播剧，UC在推送中推送优酷的视频内容，虾米音乐中可以搜到、推广优酷剧集的片头曲片尾曲，用支付宝购买优酷会员，在天猫、淘宝购买剧集周边衍生产品，高德有点小牵强，导航准能早点回家看剧，飞猪和墨迹天气……就算是凑热闹露个脸吧。