以陌陌为例，为什么陌生人社交平台最终一定是内容平台？

2017-01-08 12:17:00

2016年已经结束，但是一个蓬勃的内容时代正在开启，而早先抢占陌生人社交风口的陌陌，凭借直播，实现了“工具”平台向“工具+内容”平台的转移，又再次成为了这一轮红利的收割者。

社交平台的争论从未停止，但是2016年过去后，社交领域的格局终于尘埃落定，微信和QQ依然牢牢占据熟人社交江山，但是在陌生人领域却依然唯独陌陌一枝独秀。

凭借直播功能，陌陌前三季共达到了3亿美元的收入，实现了十倍的增长。而历史总是相似，此前所有成功的社交平台都有一个共同特点，就是能够从早期的工具平台，向“工具+内容建设”平台转变，对平台用户形成反哺。

那么，陌陌到底做对了吗?

一、陌生人社交成败关键在于平台反哺

仔细观察所有陌生人社交，其共同点在于，大家早期都只是一个工具，仅仅用于满足用户之间彼此简单的交流，但是随着时间的推移，越来越多的优质内容出现，这时候就要求平台建立起内容生态，帮助这些大V用户成长起来。

因此我们看到，所有成功的开放平台包括Facebook、twitter、Instagram、猫扑、天涯、百度贴吧和微博，最后无一不是“工具+内容”平台，不仅对优质内容生产者有着很好的反哺机制，还能够创造出影响全社会的热点内容。

这些历史路径证明，当一个平台开始通过内容建设，反哺用户，则意味着这个平台进入到了真正的收割阶段，而助于”直播”与”时刻”等内容，陌陌也同样实现了“工具”平台向“工具+内容”平台的转变，受到市场认可，股价一路飙升。

但问题是，内容平台似乎永远会陷入到周期性衰落的怪圈，而陌陌的命运又会怎样？我们放到最后来讲。

二、陌陌借直播开启反哺生态

事实上，陌陌很早就意识到了内容的重要性，在其此前屡次重大的改版中，例如贴吧、留言的改版，都意在加强内容建设，但问题在于迟迟没有出现一个杀手级功能，尽管陌陌拥有海量的用户，但却很难形成各种网红人物。

而2016年的直播，则为陌陌开启了一个全新的机会，相比于只做直播内容的对手，陌陌则显示出了多年积累的优势。

一方面，当对手们还在烧钱拉主播时，陌陌则可以将其平台上的优质用户直接转化为主播；另一方面，在对手同样在烧钱找观众时，陌陌的用户同时又是时间消费的用户，有着极高的重合度，因此也瞬间变成了直播观众用户。

最重要的是，陌陌的杀手锏还在于更多元形式的互动能力。在垂直平台中，主播与用户互动的形式只能围绕直播。但是陌陌上则有着更好的活动机制，用户关注主播后，可以直接对主播的文字、图片动态等内容进行互动，以及与主播对话，加入主播粉丝群等等，形态极为多元，因此有着更强的粘性。

另外，陌陌此前还推出了“时刻”这个限时短视频内容，拥有表演能力的主播，还可以通过各种即兴表演来吸引粉丝，最终达成更良性的循环。

陌陌此前一直拥有用户数量优势，以及平台生态的优势，但是此前却一直缺乏有效反哺的方案，而直播的形态则让陌陌中的优质用户一下子爆发了出来。平台可以源源不断的对优质用户进行反哺，帮助他们在这个平台获取到更多利益，进而形成更好的良性循环。

三、直播的反哺将为陌陌带来长远价值

回到开头的话题，细数历代社交平台，总是面临着用户衰退，寻找新平台的威胁，而加入直播后的陌陌虽然迎来了增长，但是否会面临同样的困境？我认为短期来看依然不会，直播为陌陌创造的价值将会更为长远，这里我们可以从两个方面来看。

1、高成本的直播形式，让陌陌形成独占资源

PC时代的用户不断迁移自己的陌生人社交平台，原因在于用户参与社交的方式成本极低，局限在了图片和文字领域，因此转移成本也极低。而一个平台中的大V用户开始流失，那么则意味着这个平台开始进入衰落。

但是反观陌陌则不可能在短期内出现这种情况，直播属于极高成本的内容创作，并不像文字以及图片那样可以无限随意复制，因此主播属于平台独占资源，转移成本极高，因此主播不会轻易转移阵地，而陌陌则可以持续收割。

这也与此前的时代完全不同。

2、陌陌拥有“泛娱乐”生态制造能力

（1）互动的多样性

与其他互动单一的平台不同，陌陌的时刻、动态、社群、圈子等诸多功能，能够为主播创造出多元的互动能力，这样让平台粉丝能从各个方面与平台网红进行互动。

（2）网红挖掘的能力

陌陌直播的成功正是建立在网红的挖掘能力之上，目前陌陌的网红推荐机制已经十分成熟，拥有各种主播小时榜、日榜、周榜、潜力榜等等，不断的让平台潜在优质网红获得曝光，实现反哺。

（3）陌陌拥有生产优质内容的能力

除了直播之外，陌陌还顺势推出了限时短视频“时刻”直播，让优质的主播、网红用户的优质内容不断出现在平台中，而在这个内容消费的时代，用户永远需要进行内容消费，只要内容存在，就一定会继续吸引用户存在。而陌陌作为平台一直都在各个方面刺激用户实现优质内容的产生，长此以往下去，陌陌也将成为国内最大的泛娱乐平台之一（目前已经成立陌陌影业），而用户的流失则更没有可能。