小程序来了，你会卸载哪些 app
今天凌晨突然被微信小程序刷屏了，所有人都在呼喊这会是一场新的变局，各大媒体的动作更快，早上就已经针对各层级的用户群体一一作出解释了，科普概念的、介绍入口的、推荐小程序的、预判行业变化的…还有我朋友圈里有人贴微信群二维码，附上一句标语「探讨小程序未来」，十分钟加满了3个群。作为一款国民级App，微信的每一个动作都能引起剧烈震动，正因这艘船是微信，html5才被提高到史无前例的关注度。
从张小龙谈「应用号」到去年9月小程序开始内测，再到去年年底小程序公开课宣布今年1.9正式上线，大众用户的认知被彻底刷新，今天一个不是行业内的朋友对我说小程序用起来的感觉跟网页一样，没错，这就是小程序的本质，但并不是微信首创。
去年5月，谷歌就在IO开发者大会上发布了Instant Apps，一种免除应用下载也能快速使用该应用功能的移动网页，《连线》称网页与应用的运作正在变得相似，在不远的未来，这两者可能会融合为一。无独有偶，早在2013年百度世界大会李彦宏就提出了「轻应用」，UC、360浏览器开放Web app的时间更早，用户通过添加，就能在桌面生成图标，点击图标就能进入应用的网页版，但web app发展多年一直不温不火，移动端依旧是native app的绝对领地。
一方面，web app免下载省内存、快速使用的理念是先进的，可问题就是过于先进了，当时的网络、硬件的基础设施决定了网页应用必然响应慢、不流畅、底层能力弱等问题，导致开发者的参与积极性低，进入恶性循环。
另一方面，浏览器作为web app的分发中心看似最合适，因为它本来就是信息搜索入口，一点问题没有啊。实则不然，移动互联网时代，搜索作为入口的功能持续被弱化，反而越来越向一个具体的功能靠近，更何况，App分发跟信息检索本质完全不同，前者会越来越接近饱和，试想我们手机中常用的应用与安装应用的比例，根据易观披露的数据，大众用户打开app的个数随时间推移在递减，日常使用甚至不超过6个，但人们对于信息的需求只增不减啊，所以百度在2013年斥19亿美金巨资收购了91无线，以为抢占了移动时代App分发的先机，不料苹果用户对越狱下载App的需求骤降，于去年9月售出了91的IOS业务，此时，微信公布小程序内测，喊出「触手可达、用完即走」的口号。
为什么是微信
相比其它巨头尝试web app的时间节点，显然微信更接近小程序应该出现的时间，硬件的大幅提升、html5的规范化、超过8亿的活跃用户，不仅如此，小程序不是简单的H5网页，而是内嵌在微信里的应用，为开发者提供了丰富的框架和API接口，能够调用包含但不限于界面、内容、导航、多媒体、数据、地理位置、重力感应等等，目前小程序的使用体验丝毫不逊于native app。
社交并不一定会比浏览器更有优势，但微信早已突破了属性的限制，不论是活跃用户数量、活跃时长、场景覆盖、关系链的渗透，放眼望去是看不到竞争对手的，我们对微信的依赖程度不亚于对wifi的依赖，这哪还是一个社交App，分明就是一个已经潜入到移动互联网底层的平台，就像是你脚下的这片土壤，它的存在是如此自然，所以在它之上做任何事都很自然，购物、打车、点餐、订票…越是低频的刚需，就越没有下载App占用空间的理由。
小程序不是风口
现在很多外包开发团队已经换上类似于“S”的小程序logo开始宣传推广一站式服务了，很多企业开始组建小组开发小程序，腾讯自己也没放过这个机会，定制了专为开发小程序的腾讯云服务，并且弹窗推广。
初期会有红利，但时间窗口非常之小，甚至你都没来得及从idea—研发—审核—上线，机会就已经没了，它很难出现微博、公众号当年的盛况，原因很简单，两个方面：一个是内在主观的限制，一个是外部客观因素。
内在的限制，小程序公开课上张小龙用了一连串的“不可以”断绝了许多人的念想，比如不可以分享朋友圈、不可以推送、不会做分发中心、对于大部分小程序甚至不支持模糊搜索等等，并且强调定位「用完即走」的应用场景，直接导致的结果就是大量工具型产品如果做了小程序，要面临推广难、运营难、变现难的问题，只能等用户主动临幸，不能推送勾引用户，平日里那套活跃数、留存率、漏斗分析彻底没意义了，广告位彻底没诱惑力了，更关键的是，微信作为船长，没有表露有红利可以分享的任何商业模式，自己不变现，还不让船员耍流氓了。
客观因素：不是所有App都可以是小程序，原生App的功能和可延展性依然会长期胜过小程序，对于使用频次不低又有多元化功能的的产品，确实不需要担心小程序的威胁。另外，还有苹果以及App store对微信的限制，不管进化成多庞大的生态平台，在苹果眼里依旧只是个App（安卓同理）。
最后补充两点：
1.使用场景单一的类工具型产品适合做小程序，比如点餐（其实很多餐饮早就用嵌入到公众号的H5做了）、查询（包括但不限于公交、航班、企业信息、生理期…）、预约（票务预订、出行服务、生活服务）等等。
2.不用担心行业职位的就业率变动，不管你是做IOS还是Android，是产品还是UI，能让你翻船的只有你自己，而不是小程序。不过短期内对前端的呼吁确实会明显上升，相关领域的同学可以关注下。
作者 一井
关键字：产品经理, APP, 业界动态
版权声明
本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！
