APP 已死？小程序推广来了？

小程序的出现，对负责推广运营的运营人来说，会造成致命性的冲击

2007年1月9日，苹果CEO乔布斯在旧金山莫斯科尼会展中心发布了苹果的首款iPhone。苹果一代的发布，伴随而来的是一个新名词的火爆：Application（应用），简称APP。在这整整10年当中，APP从一个新生婴儿成长为占据人们大部分时间的庞然大物，再到现在已经“遍地”是APP的景象，随之而来的是各种卸载APP，流量已基本被头部的百分之20的APP占据了，绝大多数做APP的企业已经不能靠APP生存了。

而在这时，有人喊出能不能有一个工具可能收纳这些APP，不需要下载就可以轻松搜索到，那时谁也不敢想象。百度作为互联网公司的巨头之一，曾经有段时间对这块充满想象，后来就不知道为啥不了了之了。

而在2017年1月9日这一天，整整10年过去了，有一个孤单的男孩带着他的“绿色宝宝”宣告要终结这个APP的时代。他就是张小龙和他的微信。在1月9日的00:00，小程序终于揭开了它的神秘面纱，很多互联网人守了一夜，就是为了第一时间能够体验一些这个小玩物。第一批小程序共有125个，其中不乏京东、腾讯视频、同程、滴滴、头条这样的互联网公司巨头。

但是，我们这篇文章就不对微信小程序的功能、形态、未来会怎么样、以及有哪些APP已经开通了做过多的阐述，相信大家也被今天的小程序给彻底刷屏了。今天我们就来说说，小程序出现后，会对我们运营人有什么改变，其中当然很多最关心的的就是APP会不会被取代，特别是安卓系统的APP，由于安卓机型百花齐放，很多程序猿也是对开发安卓版本的APP噗之以鼻的。所以当小程序一出来后，APP会不会被取代？我且说说我的看法。

一、小程序的出现，对负责推广运营的运营人来说，会造成致命性的冲击

我们都知道，从pc时代的网站推广到移动智能时代的APP推广，相信大家也是能够切身体会得到的。

在门户网站时代，电脑是用户接触的外部信息的主要入口，在那个时候，只要你懂点技术，搭建个网站，顺带推广一下你的这个网站，就能获得大量的流量以及流量变现。所以站长就是那个时代的网站推广。在很多公司，也出现了很多网站运营维护推广等职位，就是围绕这个网站做一些运营手段以获得用户。

而到了移动互联网时代，人们的眼睛从大屏幕转移到了小屏幕，即手机。人们通过下载各种各样的APP，以获得自己想要的信息。包括新闻资讯、社交需要、购物需要、游戏等等，我们一时间被各种各样的APP包围。APP也因此成为企业必备的工具。有哪个人创业不是说做APP的？有哪个人说APP是不用推广运营的？

所以一时间APP推广运营这个岗位火爆起来，从事这个职业的人也日益壮大，各种APP网站、微信公众号等平台如长江大水滚滚而来。

在经过近10年的发展，APP已经基本能够满足我们各式各样的需求了。而对于那种单一垂直只能满足某种特定需求的APP人们对它是又爱又恨，在下载与卸载间游回。最终手机的内存问题还是战胜了我们的犹豫，那些垂直单一功能类的APP都难逃脱被卸载的命运。

信息溢出的时代，更是APP泛滥的时代。很多人就此喊出是否可以有一个工具可以囊括所有的APP，只要一搜索就可以用啊。这是一个不可想象的未来，也是一个充满机会的未来。

而小程序的出现，在很大程度上对APP的冲击是非常大的。而对于从事推广APP的运营人来说更是致命性的。怎么说呢？

我们都知道，现有环境下，人们被各种各样的信息充斥着眼球，一时间用户的注意力成为稀缺之物，大家都在抢夺用户的时间和眼球。但是移动互联网发展到现在，人们的大部分时间都是集中在百分之20的APP上的，比如微信、QQ、头条等APP就已经占据了百分之80的时间。所以，这些个头部的APP已经基本覆盖了全部的流量，你觉得他还需要推广吗？

而进驻申请小程序的APP基本都是那种工具低频类的APP，而这些APP正是我们的推广人员日以奋斗想要推出去的目标，如果他都不做APP了，那运营人还有存在的意义？

就像网站推广之于门户时代，APP推广之于移动互联网时代，而小程序的运营推广正好属于这个时代。

二、小程序的到来，如果是颠覆APP，那么微信就是革自己的命

对于小程序的上线，我相信很多用户都是表示欢迎，因为我们的手机里APP实在是太多了，有的APP一个月用一次，甚至有些一年就那么几次，可是如果放在那里不删除的话，还占内存使手机运行缓慢。

而现在小程序大部分都是刚需低频，在不用到的时候，我可以置于微信内，需要的时候再搜索使用，这就是小程序对用户最大的好处。

不过在微信小程序一出来的时候，便有很多人喊着说APP的时代要终结了，未来的5-10年便不再有APP，小程序便可取代。真的是这样吗？我看未必。

我们都知道，微信已经进入第六个年头了，用户已经接近8亿用户了，什么概念，也就是说，13个中国人中就有8个人是使用微信，这是一个多么吓人的概念，试问有哪个APP能做到这样。可是大家都知道，APP都是有生命周期的，更不要说一个接近8亿用户的微信，而进入16年，面临人口红利的弱化，用户增长速度将会逐渐放缓，而小程序就是微信在这个时代下，一个新的开放点，能够扭转这个APP泛滥的时代，改变APP过去固有的形态。

但是需要注意的是，这不是颠覆APP，也不是要革移动终端的承载商，即应用商店。

因为微信本身就是一个APP，只不过使用的人多了点，日活跃量多了点，俗称为超级APP，不过它本质上还是个APP，它还是需要移动终端来去承载，否则大家去哪里去寻找微信呢？你需要更新微信时，去哪里更新呢？

所以这或许也是微信不把小程序叫做应用号的意思了。

三、小程序的到来，对从事互联网行业的人的影响大概是这样的

最近，微信小程序发布了，我也第一时间去测试了几个，发现还是不错的。在测试完之后，我就一直在想象小程序会对我们未来的生活有哪些影响？然后想了很久，也无非就是你在快餐店点餐的时候，看到很多人，然后你看到旁边有个二维码，一扫便进入点餐页面，点好之后就可以免去排队的麻烦，诸如此类的场景想象。不过这个也确实是小程序的未来。

但是对于我们从事互联网行业的人来说，或许还会有这些变化。

1.for运营

在移动互联网时代，运营的是APP、微信公众号、部分网站.........，但是在未来，运营的对象或许就多了小程序。

在生活中，或许别人问你是做什么的时候，你回答说：“做运营的”。“哪方面的运营呢？”“目前正在运营公司的小程序”。这不是未来，正是现在。

在产品运营思维上面，小程序没有竞价排名，没有ASO，更没有所谓的SEO，所以作为运营人，我们在产品运营思维上也要与时俱进，如果你现在运营自家的小程序，你会怎么运营？

2.for技术

构建小程序，你只要找到一个JavaScript 工程师和一个后端工程师即可。而且只要开发一遍！两大平台全兼容，时间和成本可以降至原来的 1/3, 使用体验并不输于原生客户端，而且扫码启动要比打开手机搜索应用更方便。这就是小程序的简易开发，省时省力。

我觉得对技术的冲击是在于会有更多的程序员出来创业，小程序外包公司。小程序的火爆势必会带来一阵创业潮，而这个创业潮有部分可能集中在技术外包公司，很多程序员将会自己干。多少年，这群程序员或许会说：小程序让我少奋斗了四年。

3.for设计

随着微信小程序的推出，相信UI设计师短期内又会火起来。网页、ios app、Android app各自采用不同的结构布局及样式描述语言，带来很大的设计与开发困扰，随着html、css做为统一的web及app的结构布局及样式设计语言，会大大降低前端设计的学习门槛，未来，具有优秀的设计理念及精通响应式网页设计、app UI及交互设计的全栈设计师会越来越多，同时也会对设计师岗位要求越来越高。

我记得凯文·凯利（kk）的《必然》有句话：未来以来，只是尚未流行。而我想说：未来早已来到，小程序是大趋所向。

文字丨艺林小宇，互联网运营总监，独立媒体人，喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点，专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

关键字：产品运营, 业界动态, APP

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