年轻人的互联网相亲：只要318，清华男友抱回家

作者｜顾砚

上亿人的婚恋需求，催生出了庞大的婚恋市场。Soul、陌陌、探探等社交头部平台，“大厂内网”、职场社交平台脉脉等都在在探索“相亲生意”。

而近期，更垂直的互联网相亲平台盛起，让讨厌线下相亲又着急脱单的年轻人有了新选择。

这类互联网相亲平台，打着“自由、高质量交友” 旗号，平台上会显示用户的照片、毕业院校、年龄、身高、职业、年薪等资料，也会用俏皮的文字描述个人介绍、兴趣爱好、感情观，甚至还会有其MBTI性格类型。

但网友对此类相亲平台的评价好坏参半，有人认为很高效，可以迅速匹配到了合适的对象；另外一些声音则表示“很坑”，收费高、“托”很多，“都是杀猪盘”。

鞭牛士体验了市场讨论度较高的几个互联网相亲平台，它们模式大同小异，质量层次不齐，实现“脱单”依然任重道远。

一、“催”出来的庞大市场

“我非常讨厌线下相亲。”互联网相亲平台使用者小东告诉鞭牛士。

社交平台上，和小东一样的声音不在少数，不少网友表示“（相亲）次数越多越怀疑自己”“相亲相出了自卑感”“每次相亲，都让我大受震撼”“我讨厌的不是相亲，而是那种可以被人肆意干涉和安排的感觉”。

线下相亲受到年轻人抵触，“互联网相亲”更主动、更自由、也更符合年轻人交友习惯。

“离开学校之后，认识人的渠道就变少了。”依依告诉鞭牛士，这是她选择使用互联网相亲App的原因。

另一方面，陌陌、Soul等头部陌生人社交平台被诟病不靠谱，尤其是对于有“相亲”需求的用户而言。

Soul深度用户小姜向鞭牛士表示：“Soul会有一些比较低俗的言论和照片。”已经成功“脱单”的熙熙使用过探探，但“感觉人都不靠谱”，她也用过珍爱网，“红娘一天会推荐5个，三个月也没找到合适的”。

数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人。上亿人的婚恋刚需，直接催生了庞大的婚恋市场。

前段时间，韩国恋综《单身即地狱》火爆国内外，霸榜各大平台热搜；近年来，国内“恋综潮”也长盛不衰，比如《心动的信号》《我们恋爱吧》《恋梦空间》《喜欢你我也是》等等。这也让互联网相亲平台蹭上了“热度”，走到大众面前。

据鞭牛士了解，目前市面上比较火热的相亲平台有：

• 以留学生为主要目标群体的国外社交App“Bumble”；
• 定位为“高学历优质青年的交友平台”，称没上过大学就不能注册的“青藤之恋”；
• 聚焦985交友市场的“陌上花开HIMMR”；
• 起源于腾讯内部交友社区的“单身青年自救平台”；
• 映客旗下在线相亲App“对缘”；
• 即刻团队真人交友App“橙”等等。

火热的互联网相亲平台，也获得了资本的追捧。

• 在刚刚过去的4月，汕头脱单交友平台“脱单超人”完成百万融资；
• 2020年，糖呗App完成 Pre-A 轮融资；
• 伊对App宣布完成B轮融资，由小米集团与云九资本联合领投，15个月完成近1亿美元融资；
• 去年，单身酒馆App获得GGV纪源资本出资的数百万美元Pre-A轮融资。

二、318元“抱走”清华男友

兴起的互联网相亲平台真的能解决年轻人脱单问题吗？

一部分用户认为这些平台“很高效”，并且确实找到了“高质量”对象，“我捞走了北大老公”，“我遇到了清华博士，已经在一起了”。

但也有用户吐槽这些平台“没有宣传的那么好”。依依在使用两次之后，就放弃了互联网相亲平台：“很难找到感觉对的。”也有用户吐槽“颜值一言难尽”“身高不到180会给自己加3-5厘米”。

鞭牛士也体验了市场讨论度较高的多个互联网相亲平台。以“青藤之恋”为例，在它的微信小程序登陆，选择性别、生日等基本信息之后即可进入主页。而使用交友功能，则需要继续完善照片、学历认证和个人介绍，介绍如“来自什么样的家庭”“我是一个什么样的人”“我的工作”“性格”等。

完成资料的审核和验证之后，系统每天会推荐十个交友对象，左划表示不喜欢，右划表示喜欢，“相互喜欢”之后就可以开始聊天。

需要强调的是，只有双方互选才能开始聊天，而查看“喜欢我的人”和“最近来访”均需要花费“青藤币”，解锁一个需要100青藤币。

按照平台规则，1个青藤币0.1元，1000个起充。如想要解锁全部，则需开通青藤会员，198元/月、318元/季、488元/年。

除了青藤之恋之外，其它互联网相亲平台也都收取一定费用。

比如“斜杠青年”按照套餐不同收取199-1999元不等；陌上花开则是每向心动嘉宾递交一次资料需耗费49朵桃花，1朵桃花价值1元，开通月卡、季卡会员分别需要199元、499元。

一部分用户认为，互联网相亲平台收费多且贵，“看人资料还要钱，这玩意儿就是想赚钱”。

但陌上花开使用者圆圆则表示，前期完善资料会得到一些桃花，已经完全够用，“我就是没充钱找到了男朋友。”

“我充了3个月会员。”“付费玩家”熙熙告诉鞭牛士，她花了318元，平台每天给熙熙推荐十五个交友对象，效果也非常明显，“已经成功抱走清华博士。”

“我觉得如果是学生，用新的相亲平台比较好，上面年龄相仿的人很多，选择余地大；如果28、29岁着急结婚，找红娘推荐比较好。”熙熙认为。

除了充值价格存在争议，在使用过程中，鞭牛士还发现平台也面临用户回复少的问题。熙熙表示她经常会遇到这种人：“不咋聊天，感觉不是来相亲的，都是养鱼。”

最关键的，还是平台推荐的交友对象的资料真实性问题。

比如青藤之恋、陌上花开等平台，一般需要通过登陆学信网完成验证学历认证，大部分用户会信任平台学历验证的权威性。但学历认证也并不完全可靠，有网友告诉鞭牛士：“我身边就有，他的身份学历都是买的。”

三、感情“骗子”

对于互联网相亲平台而言，会员费是一种直接的赚钱方式。

除了普通的会员充值，一些互联网相亲平台还会提供1v1定制服务。以陌上花开为例，其1v1服务包括前期的情感咨询，对用户的条件分析及建议，以及后续帮助用户匹配对象等服务。

“因为1v1服务是个性化定制服务，所以价格不等”陌上花开对外负责人Anna向鞭牛士表示，男女生客单价6000多-15000不等。

除了线上服务，互联网相亲平台还会组织一些线下活动供成员参与。“是为了给大家创造更多‘粉红’的接触机会。”林曦表示。

目前，陌上花开涵盖了线上交友、线下活动，甚至也有备婚、备孕、装修等交流群。林曦告诉鞭牛士，目前他们会和一些私立医院合作，“都是从分享的角度出发，给有需要的用户推”。

对于平台做线下活动，很多网友认为是笔“巨赚钱”的生意。

但林曦给鞭牛士算了一笔账：以近期在北京发起的剧本杀活动为例，门票成本大概是在150-180元左右，包场一般会有9折优惠。包场活动用户费用在220-250元左右，一个人大概赚85元左右，一场12个人就是1020元。“但我们还需要承担前期、后期、现场、发文等人力成本，算下来几乎不赚什么钱。”

目前，互联网相亲行业仍处于比较前期的状态，尚未有规范的管理制度。急速发展的婚恋市场，潜藏着不少问题。

像上文提到的个人资料真实性问题，各个平台也有不同的应对方式。

“除了基本的审核机制，我们针对有些提示风险用户会使用校友的圈子、博士论文的paper搜索来对其进行身份确认。”林曦告诉鞭牛士。但加强审核也意味着更多的人力成本。

除此之外，有些互联网相亲平台推广的线下活动，也存在真实性问题。鞭牛士曾向某平台询问其发布的线下活动照片，对方回复是“被盗图”，没有组织过相关活动。

还有网友向鞭牛士分享其参加某平台线下聚餐活动的经历：“到地方发现根本没有平台相关工作人员，来的人有已婚的、还有有抱娃的。”

而相亲平台上存在不少感情“托”、甚至杀猪盘。业内人士向鞭牛士透露，很多平台受制于资本，有业绩量的要求，为了满足要求，平台纵容一些灰色行为存在，感情“托”更是常见手段。

据《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》预计，2022年中国互联网婚恋交友市场规模将达到80.5亿元。

解决年轻人“脱单”问题，互联网相亲平台依然任重道远。

（应受访者要求，本文人名均为化名）

作者：顾砚；微信公众号：鞭牛士

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/n0nwQR4gKPnG1nbo9Kg-6A

本文作者@鞭牛士 。

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